华师17秋《CI与网络广告》在线作业资料
华师《CI与网络广告》在线作业一、单选题:【25道,总分:100分】
1.从企业标志的形式来看，新飞集团的标志属于。 (满分:4)
A. 表音形式 B. 表形形式
C. 音形形式 D. 其他
2.下列不属于战略的特点。 (满分:4)
A. 非竞争性
B. 风险性
C. 纲领性
D. 长远性
3.在广告心理效果测定的指标体系中，主要用于评估广告的记忆度，即消费者对广告印象的深刻程度，是否能够记住广告内容（品牌、特性、商标等）。 (满分:4)
A. 感知程度的评估指标
B. 记忆效率的评估指标
C. 思维状态的评估指标
D. 情感激发程度的评估指标
4.不属于广告标题的创作要求。 (满分:4)
A. 内涵丰富，标新立异
B. 简短有力，引人注目
C. 特点突出，准确易懂
D. 独具特色，富有趣味
5.“XX商厦隆重开业！”属于。 (满分:4)
A. 新闻式标题
B. 炫耀式标题
C. 许诺式标题
D. 建议式标题
6.年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼地掀起企业经营策略与设计统合的高潮，纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公司策划设计，实施CI计划 (满分:4)
A. 1971
B. 1974
C. 1975
D. 1978
7.下列不属于CI执行委员会的基本职能。 (满分:4)
A. 信息情报提供职能
B. 设计、论证职能
C. 监控推广职能
D. 管理培训职能
8.CI与企业文化尽管各自都有不同的要素，但它们的核心要素是一致的，那就是。 (满分:4)
A. 企业宗旨
B. 企业精神
C. 企业目标
D. 企业风格
9.某航空公司的广告：“从12月23日起，大西洋将缩小20%”属于。 (满分:4)
A. 炫耀式标题
B. 悬念式标题
C. 许诺式标题
D. 建议式标题
10.指受企业CI战略的影响不是特别直接，但又受一定的影响的那些相关者，主要包括：供应商、金融机构、同行同业人士、新闻媒介等。 (满分:4)
A. 次要相关者
B. 重要相关者
C. 边缘相关者
D. 其他相关者
11.1906年世界上第一座广播电台在建立，开始播音。 (满分:4)
A. 美国
B. 日本
C. 英国
D. 法国
12.认为：CI就是将企业经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。 (满分:4)
A. 林磐耸
B. 饶德江
C. 黑木靖夫
D. 中西元男
13.下列不属于广告主题中的可供选择的自然个性要素。 (满分:4)
A. 原料品质
B. 制造方法
C. 工艺水平
D. 企业规模
14.广告运动的目标可以依据广告所表现的内容的性质，而细分为、劝说性目标与提醒性目标。 (满分:4)
A. 告知性目标
B. 知识性目标
C. 态度性目标
D. 认知性目标
15.实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。 (满分:4)
A. 企业形象广告
B. 公益公利广告
C. 企业推广广告
D. 视觉展示广告
16.是指有利于社会公益事业的广告，如戒烟广告、赞助希望工程、遵守交通规则、爱护环境等等，响应社会或某些事业单位的号召，支援某项事业的发展，以求得社会与公众的理解与支持的广告等等。 (满分:4)
A. 企业形象广告
B. 公益公利广告
C. 企业推广广告
D. 视觉展示广告
17.被认为是Internet上除了WWW和BBS之外最好的、最具潜力的信息资源开发场所。 (满分:4)
A. Usenet
B. Telnet
C. Website
D. Chat
18.“请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”，这则网络广告的表现策略属于。 (满分:4)
A. 坦城布公式
B. 说服感化式
C. 诱客深入式
D. 货比三家式
19.从广告目标的角度来看，某企业做的“商品减价、购买优惠、有奖销售”等广告属于。 (满分:4)
A. 间接行动目标
B. 直接行动目标
C. 知识性目标
D. 态度性目标
20.是企业生命的源泉，更是企业理念的核心。 (满分:4)
A. 企业宗旨
B. 企业哲学
C. 企业文化
D. 企业精神
21.从企业标志的形式来看，柯达标志属于。 (满分:4)
A. 表音形式
B. 表形形式
C. 音形形式
D. 其他
22.下列不属于CI管理委员会的基本职能。 (满分:4)
A. 组织协调职能
B. 传播沟通职能
C. 咨询建议职能
D. 创意、策划职能
23.据有关的资料考证，“策划”这个概念最早于1955年由公共关系学者爱德华?伯纳斯在其著作中提出来。 (满分:4)
A. 《策划》
B. 《策划同意》
C. 《策划学》
D. 《现代策划》
24.广告运动的目标还可以依据广告信息给予消费者行为的影响过程，而细分为认知性目标、和态度性目标。 (满分:4)
A. 告知性目标
B. 知识性目标
C. 劝说性目标
D. 提醒性目标
25.日本第一家导入CI的企业是，其后该汽车产品侵入欧美市场，成为实绩卓著的国际化企业。 (满分:4)
A. sony
B. 松夏
C. 东洋工业
D. 丰田
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