四川大学《广告经营(1)2060》17秋在线作业12
《广告经营(1)2060》17秋在线作业1一、单选题：
1.企业的规章制度属于（ ）。 (满分:2)
A.理念识别 B.行为识别
C.视觉识别 D.都不是
2.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。 (满分:2)
A.传阅性好
B.传播范围明确
C.读者对象难以确定
D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
3.电视属于下列哪类广告（ ）。 (满分:2)
A.交通工具广告
B.印刷品广告
C.电波广告
4.“Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。 (满分:2)
A.产品
B.服务
C.观念
5.企业形象的一般要素不包括（ ）。 (满分:2)
A.企业的软件
B.企业的竞争对手
C.企业的职工
D.企业的硬件
6.关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（ ）。 (满分:2)
A.指标的确定要客观和科学
B.指标的确定应具有挑战性
C.指标之间应相互联系又保持相对独立
D.指标越多越好
7.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。 (满分:2)
A.中国人的可乐，非常可乐
B.我运动，我存在，安踏
C.七喜：非可乐
8.（ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。 (满分:2)
A.1995.2
B.1994.10
C.1998.8
D.2000.1
9.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。 (满分:2)
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
10.下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。 (满分:2)
A.推出新产品
B.购买次数频繁的商品或劳务
C.目标对象狭窄的商品或劳务
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
11.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。 (满分:2)
A.悬物广告
B.招牌广告
C.印刷广告
D.插图广告
12.关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。 (满分:2)
A.有利于总结经验教训
B.有利于调动全体员工的工作主动性
C.有利于对广告经营单位进行比较和评价
D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
13.ＣＩＳ中行为识别属于（ ）。 (满分:2)
A.最高层次
B.动态的识别
C.静态的识别
14.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。 (满分:2)
A.是检验广告决策的重要手段
B.总结广告活动的经验、教训
C.促进企业改进广告的设计与制作
D.决定企业的经营战略的调整
15.下列属于视觉识别的是（ ）。 (满分:2)
A.企业的标准字和标准色；
B.企业制度
C.员工的共同价值观
16.击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（ ）。 (满分:2)
A.声响广告
B.服务广告
C.招牌广告
D.幌子广告
17.关于形象记忆下列叙述中正确的是（ ）。 (满分:2)
A.准确而相对持久
B.信息量大
C.以体验过的某种情感为内容
18.领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。 (满分:2)
A.首先被消费者想大到、市场份额最大；
B.首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C.品牌价值最大、市场份额最大。
19.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。 (满分:2)
A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争市场模式
D.完全竞争市场模式
20.广告经济效果的测定指标不包括（ ）。 (满分:2)
A.广告费用指标
B.广告效益指标
C.市场占有率指标
D.法律规范指标
21.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。 (满分:2)
A.动与静、白与黑
B.采用绚丽的色彩
C.增加亮度
22.作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。 (满分:2)
A.普及率高
B.可以进行区域性宣传
C.司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D.广播媒体的听众构成不受节目的影响
23.广告艺术的个性应该是（ ）。 (满分:2)
A.设计者的个性
B.企业管理者的个性
C.企业的个性、消费者能接受的个性
24.下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。 (满分:2)
A.广告艺术不完全属于上层建筑
B.广告艺术不能融入创作者的个性
C.广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
25.下列选项中不属于广告策划的是（ ）。 (满分:2)
A.广告主题策划
B.市场调查策划
C.广告表现策划
D.媒体组合策划
26.下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。 (满分:2)
A.广告示企业市场信息的重要来源之一。
B.广告加快了企业的技术革新。
C.广告的重要性高于人员促销。
D.成功的广告可以降低企业的费用水平。
27.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。 (满分:2)
A.晚报
B.日报
C.足球报
D.晨报
28.下列说法错误的是（ ）。 (满分:2)
A.广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B.广告创作是在有限中创造无限
C.广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
29.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。 (满分:2)
A.对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B.是其它广告媒体的延伸
C.费用弹性小，绝对费用高
D.能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
30.下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。 (满分:2)
A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B.ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
三、判断题：
31.四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。 (满分:2)
A.错误
B.正确
32.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。 (满分:2)
A.错误
B.正确
33.当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。 (满分:2)
A.错误
B.正确
34.纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。 (满分:2)
A.错误
B.正确
35.ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。 (满分:2)
A.错误
B.正确
36.一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。 (满分:2)
A.错误
B.正确
37.在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好 (满分:2)
A.错误
B.正确
38.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。 (满分:2)
A.错误
B.正确
39.以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。 (满分:2)
A.错误
B.正确
40.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。 (满分:2)
A.错误
B.正确
41.应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。 (满分:2)
A.错误
B.正确
42.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。 (满分:2)
A.错误
B.正确
43.在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。 (满分:2)
A.错误
B.正确
44.广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。 (满分:2)
A.错误
B.正确
45.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。 (满分:2)
A.错误
B.正确
46.竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。 (满分:2)
A.错误
B.正确
47.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。 (满分:2)
A.错误
B.正确
48.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。 (满分:2)
A.错误
B.正确
49.广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。 (满分:2)
A.错误
B.正确
50.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。 (满分:2)
A.错误
B.正确
《广告经营(1)2060》17秋在线作业2
一、单选题：
1.下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。 (满分:2)
A.推出新产品
B.购买次数频繁的商品或劳务
C.目标对象狭窄的商品或劳务
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
2.“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。 (满分:2)
A.促进销售
B.提升企业形象
C.帮助青年树立良好的价值观
3.ＣＩＳ中行为识别属于（ ）。 (满分:2)
A.最高层次
B.动态的识别
C.静态的识别
4.下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。 (满分:2)
A.“海飞丝”的新一代洗发水
B.联想“LEVEO”功能饮料
C.“长虹”空调
5.企业形象的一般要素不包括（ ）。 (满分:2)
A.企业的软件
B.企业的竞争对手
C.企业的职工
D.企业的硬件
6.广告经济效果的测定指标不包括（ ）。 (满分:2)
A.广告费用指标
B.广告效益指标
C.市场占有率指标
D.法律规范指标
7.（ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。 (满分:2)
A.1995.2
B.1994.10
C.1998.8
D.2000.1
8.下列说法中正确的是（ ）。 (满分:2)
A.广告活动属于促销策略
B.广告活动属于渠道策略
C.广告活动属于商品策略
D.广告活动属于价格策略
9.领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。 (满分:2)
A.首先被消费者想大到、市场份额最大；
B.首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C.品牌价值最大、市场份额最大。
10.“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。 (满分:2)
A.商品
B.服务
C.观念
11.广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是： (满分:2)
A.都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B.都是从买方出发
C.都是从商品本身或企业本身出发
D.都是定位策略为主的时代
12.关于形象记忆下列叙述中正确的是（ ）。 (满分:2)
A.准确而相对持久
B.信息量大
C.以体验过的某种情感为内容
13.以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。 (满分:2)
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.情绪记忆
D.运动记忆
14.企业经营战略的构成不包括（ ）。 (满分:2)
A.企业期望达到的目标
B.经营方向
C.战略措施
D.市场营销方案
15.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。 (满分:2)
A.晚报
B.日报
C.足球报
D.晨报
16.下列说法正确的是（ ）。 (满分:2)
A.广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
B.广告就是创意
C.广告创意就是广告艺术（表现）的创作
17.广告艺术的个性应该是（ ）。 (满分:2)
A.设计者的个性
B.企业管理者的个性
C.企业的个性、消费者能接受的个性
18.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。 (满分:2)
A.是检验广告决策的重要手段
B.总结广告活动的经验、教训
C.促进企业改进广告的设计与制作
D.决定企业的经营战略的调整
19.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。 (满分:2)
A.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B.人脑的记忆是有选择的
C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
20.ＳＴＰ战略不包括（ ） (满分:2)
A.市场细分
B.市场调查
C.目标市场选择
D.市场定位
21.企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。 (满分:2)
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的硬件
D.企业的领导层
22.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（ ）。 (满分:2)
A.完全垄断市场模式
B.寡头垄断市场模式
C.垄断竞争市场模式
D.完全竞争市场模式
23.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（ ）。 (满分:2)
A.电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B.电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C.电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D.电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
24.下列属于视觉识别的是（ ）。 (满分:2)
A.企业的标准字和标准色；
B.企业制度
C.员工的共同价值观
25.广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。 (满分:2)
A.偶像明星
B.广告媒体
C.广告主题
D.广告创作
26.“Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。 (满分:2)
A.产品
B.服务
C.观念
27.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（ ）。 (满分:2)
A.目标性原则
B.综合性原则
C.可靠性原则
D.经常性原则
28.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。 (满分:2)
A.传阅性好
B.传播范围明确
C.读者对象难以确定
D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
29.企业的规章制度属于（ ）。 (满分:2)
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.都不是
30.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。 (满分:2)
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
三、判断题：
31.在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好 (满分:2)
A.错误
B.正确
32.纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。 (满分:2)
A.错误
B.正确
33.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。 (满分:2)
A.错误
B.正确
34.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。 (满分:2)
A.错误
B.正确
35.当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。 (满分:2)
A.错误
B.正确
36.企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。 (满分:2)
A.错误
B.正确
37.定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功； (满分:2)
A.错误
B.正确
38.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。 (满分:2)
A.错误
B.正确
39.广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。 (满分:2)
A.错误
B.正确
40.所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。 (满分:2)
A.错误
B.正确
41.到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。 (满分:2)
A.错误
B.正确
42.企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮； (满分:2)
A.错误
B.正确
43.以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。 (满分:2)
A.错误
B.正确
44.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。 (满分:2)
A.错误
B.正确
45.广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。 (满分:2)
A.错误
B.正确
46.广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。 (满分:2)
A.错误
B.正确
47.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。 (满分:2)
A.错误
B.正确
48.企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。 (满分:2)
A.错误
B.正确
49.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。 (满分:2)
A.错误
B.正确
50.广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。 (满分:2)
A.错误
B.正确
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