北语17秋《现代广告学》作业1234题目
17秋《现代广告学》作业1一、单选题:【10道,总分:50分】
1.我国广告界提出的“以( )为先导，以( )为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。 (满分:5)
A. 策划 创意 B. 创意表现
C. 表现 主题 D. 主题 策划
2.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。” (满分:5)
A. 劝服影响型
B. 传播宣传型
C. 促销营销型
D. 比较型
3.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( )，也不会改变商品的( )。 (满分:5)
A. 优点观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点
4.《广告法》调整的广告是 (满分:5)
A. 商业广告
B. 公益性广告
C. 分类广告
D. 礼仪广告
5.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 (满分:5)
A. 广告主题
B. 广告艺术
C. 广告策划
D. 广告标题
6.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 (满分:5)
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理
7.我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的( )。 (满分:5)
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理条例》
C. 《广告管理暂行条例》
D. 《(广告管理条例)施行细则》
8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。 (满分:5)
A. 知觉 感觉
B. 编码解码
C. 内容 形式
D. 广告主 消费者沟通
9.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 (满分:5)
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
10.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 (满分:5)
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
二、多选题:【5道,总分:25分】
1.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ (满分:5)
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
2.企业形象由那些部分构成？ (满分:5)
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ (满分:5)
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
4.广告有哪几个构成要素？ (满分:5)
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
5.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:5)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
三、判断题:【5道,总分:25分】
1.广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.媒体费用一般占广告总费用的60%左右 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17秋《现代广告学》作业2
一、单选题:【10道,总分:50分】
1.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。 (满分:5)
A. 广告对象
B. 潜在竞争对手
C. 代替品生产者
D. 消费者
2.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是 (满分:5)
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
3.消费者最关心日用品的什么特点 (满分:5)
A. 价格
B. 用途
C. 外观
D. 质量
4.商品引入期广告宣传的中心内容是 (满分:5)
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
5.广播广告的构成要素有语言、音响和 (满分:5)
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
6.品牌诱导策略具有的双重作用是 (满分:5)
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
7.什么颜色使人联想到光明 (满分:5)
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
8.色彩的三个基本要素不包括 (满分:5)
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
9.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 (满分:5)
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
10.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙 (满分:5)
A. 性别空隙
B. 年龄空隙
C. 高价位空隙
二、多选题:【5道,总分:25分】
1.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 (满分:5)
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： (满分:5)
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
3.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： (满分:5)
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 (满分:5)
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
5.成功的广告表现应具有的特征 (满分:5)
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
三、判断题:【5道,总分:25分】
1.记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17秋《现代广告学》作业3
一、单选题:【10道,总分:50分】
1.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( )，现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 (满分:5)
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
2.企业理念识别（MI）是指( )。 (满分:5)
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
3.以下情况哪个一般是以强调频次为主 (满分:5)
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
4.以下属于听觉广告媒体的是 (满分:5)
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
5.对企业外部的行为识别因素包括 (满分:5)
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
6.属于杂志媒体的缺点是 (满分:5)
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
7.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( )。 (满分:5)
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
8.以下情况哪个一般是以强调到达率为主 (满分:5)
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
10.通过消费者的反映估算的广告效益是 (满分:5)
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
二、多选题:【5道,总分:25分】
1.标志设计应遵循的基本原则 (满分:5)
A. 以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B. 好认、好记、好识别的原则
C. 有特点，便于区别的原则
D. 造型优美精致，符合美学的原则
2.一个成功的广告表现应具备哪些特征 (满分:5)
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
3.标志设计的主要表现形式 (满分:5)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 (满分:5)
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
5.CIS由哪几个子系统组成 (满分:5)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
三、判断题:【5道,总分:25分】
1.名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17秋《现代广告学》作业4
一、单选题:【10道,总分:50分】
1.广告效果测定的程序不包括 (满分:5)
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
2.“你有电视机多久了”属于什么问题 (满分:5)
A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
3.广告效果测定的原则不包括 (满分:5)
A. 目标性原则
B. 可靠性原则
C. 经济性原则
D. 及时性原则
4.广告调查中最复杂的阶段是 (满分:5)
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
5.不属于心理效果的事后测定方法的是 (满分:5)
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
6.属于心理效果的事后测定方法的是 (满分:5)
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
7.制定广告调查计划的第一步是 (满分:5)
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
8.哪种实验法主要用于广告执行调查 (满分:5)
A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
9.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( )是衡量广告活动的中心环节。 (满分:5)
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
10.问卷最基本、最主要的部分是 (满分:5)
A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
二、多选题:【5道,总分:25分】
1.媒体研究的主要内容有( )。 (满分:5)
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
2.广告效果的特性包括 (满分:5)
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
3.非概率抽样包括 (满分:5)
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
4.广告对象的基本特征包括广告对象的 (满分:5)
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
5.广告预算时应考虑的主要因素是( )。 (满分:5)
A. 广告媒体因素
B. 产品的市场地位
C. 企业的经营目标和广告的目标
D. 广告公司的选择
E. 经济环境
三、判断题:【5道,总分:25分】
1.事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的象征 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
页:
[1]