东财17秋《营销策划》在线作业123资料
东财《营销策划》在线作业1一、判断题:【20道,总分:100分】
1.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
8.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
9.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
10.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
11.我们日常的生活是创意最主要的来源。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
12.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
13.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
14.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
15.促销实质上就是促进消费者购买的活动。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
18.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
19.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
20.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《营销策划》在线作业2
一、判断题:【20道,总分:100分】
1.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
8.七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
9.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
10.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
11.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
12.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
13.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
14.市场细分的依据是消费需求的差异性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
15.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
18.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
19.产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
20.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《营销策划》在线作业3
一、判断题:【20道,总分:100分】
1.整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
8.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
9.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
10.创意是一个个静止的思维成果。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
11.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
12.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
13.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
14.品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
15.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
16.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
17.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
18.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
19.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
20.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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