东财17秋《广告理论与实务》在线作业123参考
东财《广告理论与实务》在线作业1一、单选题:【5道,总分:25分】
1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。 (满分:5)
A. 比较柔和 B. 比较暗淡
C. 比较明亮 D. 比较鲜艳
2.要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是( )的真正效果。 (满分:5)
A. 创意
B. 广告画面
C. 广告语
D. 主题
3.以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 (满分:5)
A. 7秒
B. 5秒
C. 10秒
D. 9秒
4.广告创意的宗旨是( )。 (满分:5)
A. 做好策划
B. 进行调查
C. 表现广告主题
D. 与受众沟通沟通
5.广告表现是一个( )过程。 (满分:5)
A. 市场调查
B. 艺术创作
C. 策划
D. 沟通受众
二、多选题:【8道,总分:40分】
1.广告管理的对象包括：( ) 。 (满分:5)
A. 广告产品
B. 广告经营单位
C. 广告主
D. 广告媒体
2.广告定义可以分为( )广告。 (满分:5)
A. 广义
B. 立体
C. 狭义
D. 平面广告
3.广告创意的原创性要求( )。 (满分:5)
A. 标题新颖
B. 画面新颖
C. 与众不同
D. 打破常规
4.广告策划主要程序包括( )。 (满分:5)
A. 评价总结阶段
B. 决策计划阶段
C. 执行实施阶段
D. 调查分析阶段
5.在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉( )对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 (满分:5)
A. 各类消费者
B. 各个国家
C. 各个地区
D. 不同性别
6.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。 (满分:5)
A. 现代化
B. 电子化
C. 艺术空间化
D. 单元化
7.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。 (满分:5)
A. 中期计划
B. 临时计划
C. 长期计划
D. 年度计划
8.按功能分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 告知性目标
B. 保牌广告目标
C. 说服性目标
D. 提醒性目标
三、判断题:【7道,总分:35分】
1.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后后只能记忆30%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《广告理论与实务》在线作业2
一、单选题:【5道,总分:25分】
1.广告销售效果，即对( )的影响。 (满分:5)
A. 经营活动
B. 广告创意
C. 设计制作
D. 社会活动
2.广告的社会效果，即对( )的影响。 (满分:5)
A. 销售
B. 艺术
C. 经济
D. 社会
3.中国广告协会成立于( )。 (满分:5)
A. 1963年
B. 1983年
C. 1973年
D. 19933年
4.( )是广告创意的起点与基础。 (满分:5)
A. 广告主题
B. 广告文案
C. 广告调查
D. 广告计划
5.通常媒体广告占整体广告费用的( )。 (满分:5)
A. 少部分
B. 绝大部分
C. 一半
D. 全部
二、多选题:【8道,总分:40分】
1.把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 (满分:5)
A. 广告创意
B. 广告版面
C. 客户需求
D. 广告时间
2.按广告媒体分类，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 电子广告
B. 销售现场广告
C. 交通工具广告
D. 户外广告
3.广告创意的特点是( )。 (满分:5)
A. 独特
B. 表现
C. 新颖
D. 科学
4.广播广告播出的形式有( )。 (满分:5)
A. 插播型广告
B. 特别赞助广告
C. 节目赞助型广告
D. 特约广告
5.按商品生命周期分类，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 维持期广告
B. 开拓期广告
C. 竞争期广告
D. 退出后广告
6.按内容分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 创牌广告目标
B. 企业形象目标
C. 观念目标
D. 产品目标
7.广告定义可以分为( )广告。 (满分:5)
A. 广义
B. 立体
C. 狭义
D. 平面广告
8.按广告诉求方式，广告可分为( )。 (满分:5)
A. 感性广告
B. 表演广告
C. 理性诉求广告
D. 演说广告
三、判断题:【7道,总分:35分】
1.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告策划实质是一个不断决策的过程。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《广告理论与实务》在线作业3
一、单选题:【5道,总分:25分】
1.( )是广告创意的起点与基础。 (满分:5)
A. 广告计划
B. 广告主题
C. 广告文案
D. 广告调查
2.媒体计划的实质，是确定( )。 (满分:5)
A. 媒体分析
B. 媒体购买
C. 媒体制作
D. 媒体选择方案
3.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。 (满分:5)
A. 媒体不同
B. 是否付费
C. 广告时间长短
D. 诉求对象不同
4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。 (满分:5)
A. 到达率
B. 注目率
C. 频次率
D. 记忆力
5.广告创意的宗旨是( )。 (满分:5)
A. 做好策划
B. 表现广告主题
C. 与受众沟通沟通
D. 进行调查
二、多选题:【8道,总分:40分】
1.广告创意的原创性要求( )。 (满分:5)
A. 标题新颖
B. 与众不同
C. 打破常规
D. 画面新颖
2.广告定义可以分为( )广告。 (满分:5)
A. 立体
B. 狭义
C. 广义
D. 平面广告
3.按广告的传播范围，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 地区性广告
B. 国际性广告
C. 商品广告
D. 全国性广告
4.广播广告制作程序分为三个阶段( )。 (满分:5)
A. 审查阶段
B. 调查阶段
C. 设计阶段
D. 制作阶段
5.广告创意的特点是( )。 (满分:5)
A. 独特
B. 表现
C. 新颖
D. 科学
6.按功能分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 告知性目标
B. 说服性目标
C. 保牌广告目标
D. 提醒性目标
7.构成广告的视觉要素主要有( )。 (满分:5)
A. 文字
B. 图画
C. 色彩
D. 构图
8.按广告媒体分类，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 电子广告
B. 销售现场广告
C. 交通工具广告
D. 户外广告
三、判断题:【7道,总分:35分】
1.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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