东财17秋《市场调查》在线作业123参考
东财《市场调查》在线作业1一、单选题:【8道,总分:40分】
1.下列属于集中趋势计量的是( )。 (满分:5)
A. 全距 B. 标准差 C. 众数
D. 协方差
2.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是( )。 (满分:5)
A. 邮寄访问
B. 街上拦截访问
C. 因特网
D. 电话访问
3.为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是( )。 (满分:5)
A. 焦点访谈
B. 试探性调研
C. 案例分析
D. 实验调研
4.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为( )。 (满分:5)
A. 非结构性调研
B. 试探性调研
C. 情景分析
D. 机会识别
5.营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。 (满分:5)
A. 生产者导向
B. 管理者导向
C. 市场导向
D. 系统导向
6.深入访谈最适合研究的问题是( )。 (满分:5)
A. 较为大众化的问题
B. 较为隐秘的问题
C. 非专题性问题
D. 争议较大的问题
7.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。 (满分:5)
A. 饼状图
B. 线形图
C. 多行三维柱形图
D. 堆积柱形图
8.市场调查人员开始调查时( )。 (满分:5)
A. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C. 只是搜集第一手资料
D. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
二、多选题:【6道,总分:30分】
1.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。 (满分:5)
A. 深度访谈
B. 漫画测试法
C. 词语联想法
D. 在线焦点小组访谈
2.测量态度的量表属于( )。 (满分:5)
A. 顺序量表
B. 等比量表
C. 等距量表
D. 类别量表
3.平均值抽样分布的特征包括( )。 (满分:5)
A. 分布的平均值等于总体平均值
B. 分布的标准差等于总体标准差
C. 分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根
D. 是正态分布
E. 非正态分布
4.通过因特网获得二手数据的方式有( )。 (满分:5)
A. URL
B. 搜索引擎
C. 联邦政府数据
D. 博客
E. 统一资源定位器
5.语义差别法的特点有( )。 (满分:5)
A. 适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
B. 可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
C. 在制定决策和预测方面有足够的效度
D. 在制定决策和预测方面有足够的信度
6.开放式问题的缺点包括( )。 (满分:5)
A. 访问员追问时会可能误导应答者
B. 在编辑和编码方面费时费力
C. 不适合使用在一些自我管理问卷上
D. 导致外向性格的应答者发生倾斜
E. 访问员误差
三、判断题:【6道,总分:30分】
1.相关系数即为可决系数。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《市场调查》在线作业2
一、单选题:【8道,总分:40分】
1.我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。 (满分:5)
A. 10
B. 1
C. 8
D. 9
2.下列关于众数说法错误的是( )。 (满分:5)
A. 可能不止一个
B. 数值上等于中位数
C. 出现频次最高的变量值
D. 是集中趋势的计量
3.因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和( )。 (满分:5)
A. 博客
B. 搜索引擎
C. 政府数据
D. 市场调研兴趣组
4.深入访谈最适合研究的问题是( )。 (满分:5)
A. 较为大众化的问题
B. 较为隐秘的问题
C. 非专题性问题
D. 争议较大的问题
5.计算样本容量时不需要( )。 (满分:5)
A. 估计总体标准差
B. 估计样本标准差
C. 规定可接受的抽样误差范围
D. 规定以标准差表示的允许置信度
6.( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。 (满分:5)
A. .架构效度
B. 收敛效度
C. 区别效度
D. 几并存效度
7.二手数据获得的方式不包括( )。 (满分:5)
A. 搜索引擎
B. 政府数据
C. 博客
D. 实地调查
8.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。 (满分:5)
A. 3
B. 2
C. 10
D. 4
二、多选题:【6道,总分:30分】
1.语义差别法的特点有( )。 (满分:5)
A. 在制定决策和预测方面有足够的效度
B. 在制定决策和预测方面有足够的信度
C. 可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
D. 适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
2.问卷问题类型有( )。 (满分:5)
A. 封闭式问题
B. 量表应答式问题
C. 开放式问题
D. 启发式问题
E. 混合式问题
3.询问调研的类型有( )。 (满分:5)
A. 电脑直接访谈
B. 面对面访谈
C. 电话访谈
D. 因特网调研
E. 自我管理访谈-留置问卷调查
F. 邮寄调研
4.( )是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。 (满分:5)
A. 斯皮尔曼相关系数
B. 偏相关系数
C. 典型相关系数
D. 皮尔逊相关系数
E. 可决系数
5.下列关于调研结论叙述正确的有( )。 (满分:5)
A. 能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述
B. 不必包含统计分析中得出的数字
C. 可以是对提出问题的回答
D. 应写在调研报告标题页
E. 是一种归纳总结
6.自变量和因变量之间的关系有( )。 (满分:5)
A. 完全抛线相关
B. 负线性关系
C. 无相关关系
D. 负曲线相关
E. 强正线性相关
三、判断题:【6道,总分:30分】
1.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.为了确保观察调研法的的成功，被调查者的行为必须是重复性的经常性的并且在一定程度上是可以预测的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.随机抽样误差是可以避免的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.与成本管理相比，时间管理更为直接。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《市场调查》在线作业3
一、单选题:【8道,总分:40分】
1.下列有关相关系数说法不正确的是( )。 (满分:5)
A. ∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
B. 相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度
C. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
D. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小
2.因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和( )。 (满分:5)
A. 博客
B. 搜索引擎
C. 政府数据
D. 市场调研兴趣组
3.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是( )。 (满分:5)
A. 街上拦截访问
B. 电话访问
C. 邮寄访问
D. 因特网
4.下列不属于成本控制过程内容的是( )。 (满分:5)
A. 系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据
B. 快速识别超预算情况并发现原因
C. 想联络人每日报告成本数据
D. 对文字图形进行校对
5.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为( )。 (满分:5)
A. 非结构性调研
B. 试探性调研
C. 情景分析
D. 机会识别
6.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。 (满分:5)
A. 3
B. 2
C. 10
D. 4
7.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是( )。 (满分:5)
A. 通常在焦点小组测试室中进行
B. 访谈环境可以是是会议室或起居室
C. 调研者应尽量选择“职业”性受访者
D. 其参与者是通过不同的方法征集来的
8.营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。 (满分:5)
A. 生产者导向
B. 管理者导向
C. 市场导向
D. 系统导向
二、多选题:【6道,总分:30分】
1.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。 (满分:5)
A. 漫画测试法
B. 在线焦点小组访谈
C. 深度访谈
D. 词语联想法
2.问卷问题类型有( )。 (满分:5)
A. 封闭式问题
B. 量表应答式问题
C. 开放式问题
D. 启发式问题
E. 混合式问题
3.下列属于探索性调研形式的有( )。 (满分:5)
A. 试探性调研
B. 体验调研
C. 确定性调研
D. 焦点访谈
4.语义差别法的特点有( )。 (满分:5)
A. 在制定决策和预测方面有足够的效度
B. 在制定决策和预测方面有足够的信度
C. 可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
D. 适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
5.下列属于集中趋势的计量指标有( )。 (满分:5)
A. 方差
B. 众数
C. 标准差
D. 算数平均数
E. 中位数
6.调研报告中标题页应包含的内容有( )。 (满分:5)
A. 项目标题
B. 客户名称
C. 报告日期
D. 调研企业名称
E. 调研结果
三、判断题:【6道,总分:30分】
1.等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.销售观念的第一个要素是消费者向导。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。( ) (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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