南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业
17秋学期《广告原理与实务》在线作业一、单选题:【20道,总分:40分】
1.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中( )的匹配易读性最低。 (满分:2)
A. 红底蓝面 B. 白底黑面
C. 绿底赤面 D. 黄底黑面
2.( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。 (满分:2)
A. 近景
B. 中景
C. 远景
D. 全景
3.在广告文案中，注目率最高的是( )。 (满分:2)
A. 标题
B. 正文
C. 附文
D. 空白处
4.( )是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊情况。 (满分:2)
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
5.一般来说，( )会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。 (满分:2)
A. 认知反应
B. 社会阶层
C. 消费行为
D. 购后反应
6.( )是指由播音员或演员按照写好的广告词，一字不变地照读，不加任何演技，只是将广告词正确地向媒体受众宣读。 (满分:2)
A. 直述式
B. 独白式
C. 对话式
D. 戏剧式
7.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表( ) (满分:2)
A. 品牌形象理论
B. USP理论
C. 定位理论
D. ROI理论
8.日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是( )。 (满分:2)
A. 理性诉求
B. 感性诉求
C. 幽默诉求
D. USP式诉求
9.网络广告策划的第一个阶段是（ ）。 (满分:2)
A. 设计制作阶段
B. 测试评估阶段
C. 筹备阶段
D. 实施阶段
10.著名广告人D·丹尼尔认为在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销( )商品 (满分:2)
A. 高档
B. 中档
C. 低档
D. 奢侈
11.某打字机广告标题“不打不相识”所用的广告标题创作形式是( )。 (满分:2)
A. 承诺式
B. 抒情式
C. 借喻式
D. 幽默式
12.广告效果测定的首要程序是（ ）。 (满分:2)
A. 确定问题
B. 收集资料
C. 分析资料
D. 整理资料
13.下列属于直接式标题的是( )。 (满分:2)
A. 力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B. 我探出了琼的底细
C. 我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
D. 热气腾腾，蒸蒸日上
14.网络广告1994年诞生于( )。 (满分:2)
A. 中国
B. 日本
C. 英国
D. 美国
15.长期广告计划的时间界定是( )。 (满分:2)
A. 5年及以上
B. 3—5年
C. 1—3年
D. 1年以下
16.( )又称活写法，即设定某种情景，以现场报道的形式描写整个过程，使媒体受众产生身临其境的感受。 (满分:2)
A. 比喻法
B. 列举法
C. 语源法
D. 现写法
17.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。 (满分:2)
A. 陈述式
B. 新闻式
C. 借喻式
D. 对比式
18.下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是( )。 (满分:2)
A. 大印象减肥茶的“留住你的美丽
B. 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C. 舒肤佳爱心妈妈
D. 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
19.( )广播广告是指利用音响效果，将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。 (满分:2)
A. 直述式
B. 音效式
C. 对话式
D. 戏剧式
20.美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有( )影响的结论。 (满分:2)
A. 正面
B. 负面
C. 中性
D. 不确定
二、多选题:【20道,总分:40分】
1.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为( )。 (满分:2)
A. 战略性广告计划
B. 战术性广告计划
C. 单一性计划
D. 合作广告计划
2.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：( )。 (满分:2)
A. 汽车
B. 家具
C. 化妆品
D. 宝石
3.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。 (满分:2)
A. 针对性原则
B. 真实性原则
C. 社会规范原则
D. 限制性原则
4.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？( ) (满分:2)
A. 公益性
B. 社会性
C. 大众性
D. 竞争性
5.下列采用USP式的广告策略的是( )。 (满分:2)
A. 黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B. 乐百氏：27层净化
C. 农夫山泉：农夫山泉有点甜
D. 立邦漆：处出现光彩
6.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。 (满分:2)
A. 创牌广告目标
B. 制造商广告目标
C. 保牌广告目标
D. 合作广告目标
7.广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。 (满分:2)
A. 广告主
B. 广告媒介
C. 广告团体
D. 广告公司
8.网络广告的主要特点有( )。 (满分:2)
A. 非强迫性
B. 实时性与交互性
C. 易统计性和可评估性
D. 广泛性与视听效果的综合性
9.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过( )这几个阶段。 (满分:2)
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
10.非人物广告作业包括( )。 (满分:2)
A. 动物作业
B. 最高经营者作业
C. 动画作业
D. 身体一部分作业
11.企业发布网络广告的途径主要有( )。 (满分:2)
A. 建立主页
B. 专类销售网
C. 大众媒体
D. 搜索引擎网站或内容网站
12.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了( )三足鼎立。 (满分:2)
A. 亚太
B. 非洲
C. 西欧
D. 北美
13.短期广告计划包括( )，其时间期限均不超过1年。 (满分:2)
A. 年度广告计划
B. 月度广告计划
C. 1年以内的广告计划
D. 季度广告计划
14.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括( )。 (满分:2)
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 民风民俗
15.《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的( )作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。 (满分:2)
A. 资格
B. 年龄
C. 条件
D. 必须遵守的义务
16.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。 (满分:2)
A. 时间的滞后性
B. 效果的积累性
C. 效果的复合性
D. 效果的层次性与耗散性
17.国际广告的主要作用包括( )。 (满分:2)
A. 树立品牌形象
B. 提高东道国产品的竞争意识
C. 促进国际文化交流
D. 反应和引导市场需求
18.创作广告正文的原则主要有( ) (满分:2)
A. 紧扣主题，围绕标题
B. 正面陈述，言简意赅
C. 特性突出，具体生动
D. 语言热情，朴实真诚
19.广告创意的表现方式有( )。 (满分:2)
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. USP式广告
20.下列不属于印刷品广告媒体的是( ) (满分:2)
A. 报纸
B. 电视
C. 户外
D. 网络
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.近景是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.我国广告公司在20世纪90年代初期获得了良好的发展契机，借助改革开放的春风，一部分公司快速成长，取得了惊人的业绩。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.广播是传统的四大媒体之一，近年来发展速度迅猛。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.有一些原本具有较强实力的企业，盲目迷恋产品质量，坚信“酒香不拍巷子深”，从不注重广告宣传，因而最终被市场无情地淘汰。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.协商佣金制，就是广告主与广告公司经过协商确定一个小于15%的佣金比例，广告公司在得到媒介18%的佣金后，将超出协议佣金比例的部分退还给广告主。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.广告计划一旦制定，无论发生了什么情况，也不能改动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
页:
[1]