南开17秋《旅游市场调查与预测方法（中旅院）》作业资料
17秋《旅游市场调查与预测方法（中旅院）》在线作业一、单选题:【24道,总分:48分】
1.应用联测法进行预测，具有普查或抽样调查资料的是( ) (满分:2)
A. 子市场之一 B. 全部子市场
C. 无关的其他市场 D. 不可能的
2.面对缺失数据，可以用以下方法进行处理( ) (满分:2)
A. 找一个最大值代替
B. 找一个中间值代替
C. 找一个最小值代替
D. 不作处理
3.实验调查法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( ) (满分:2)
A. 变化规律
B. 变化原因
C. 变动结果
D. 因果关系
4.对垃圾的调查方法是属于( ) (满分:2)
A. 直接即时观察法
B. 事后痕迹观察法
C. 参与观察法
D. 非参与观察法
5.定性预测法与定量预测法的根本区别在于进行预测时( ) (满分:2)
A. 是否用数学模型
B. 是否用表格
C. 依据不同
D. 是否有预测值
6.选择市场调查与预测人员应考虑的条件是( ) (满分:2)
A. 性别
B. 学识能力
C. 社会背景
D. 身高体重
7.转导法和对比类推法的共同之处在于所用的资料都是( ) (满分:2)
A. 直接资料
B. 间接资料
C. 无法收集的
D. 直接和间接资料
8.按内容不同，市场预测主要有( ) (满分:2)
A. 定性预测
B. 定量预测
C. 经济预测
D. 综合性市场预测
9.调查问卷问题不需要满足符合( ) (满分:2)
A. 等级性
B. 统一性
C. 合理性
D. 科学性
10.( )适用于企业产品刚刚进入目标市场，且没有历史销售额数据可用的额情况 (满分:2)
A. 销售努力法
B. 销售数据统计分析法
C. 移动平均法
D. 趋势外推法
11.某公司A产品在目标市场上的销售额为1000万元，近几年来每年销售额平均递增15%，而2005年目标市场A产品销售总额为1亿元，根据近几年的资料预算，平均每年递增5%，3年后，该公司A产品在目标市场上的占有率是( ) (满分:2)
A. 11.15%
B. 13.5%
C. 14.51%
D. 13.14%
12.第三者技法适用于对( )误差的控制 (满分:2)
A. 访问者故意
B. 访问者非故意
C. 被调查者故意
D. 被调查者非故意
13.组织市场的特点是( ) (满分:2)
A. 购买分散
B. 需求较趋同
C. 购买频率高
D. 购买专业性弱
14.对于市场预测中难以量化的因素，或无历史数据的现象进行市场预测，最适宜的预测方法是( ) (满分:2)
A. 定量分析法
B. 抽样法
C. 不存在的
D. 定性预测法
15.当被调查对象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到沟通障碍时，适合采用的调查的方法是( ) (满分:2)
A. 文献调查法
B. 询问调查法
C. 观察调查法
D. 实验调查法
16.判断调查问卷问题科学性的标准是( ) (满分:2)
A. 问题是否紧扣调查主题
B. 问题是否能成为被调查者接受
C. 提问形式是否合理
D. 问题是否通俗易懂
17.不属于调查问卷组成部分的是( ) (满分:2)
A. 说明词
B. 问题
C. 表格
D. 结束语
18.集合业务人员意见法中的业务人员( ) (满分:2)
A. 只是企业外部的业务人员
B. 只是企业内部的业务人员
C. 是全部业务人员
D. 既有企业内部、也有企业外部人员
19.目标市场上，企业某产品普及率为( )时，意味着该产品处于成熟期 (满分:2)
A. <10
B. 10~70
C. 70~95
D. >95
20.当要反映一个变量的全貌时，可考虑用( ) (满分:2)
A. 交叉分析表
B. 三变量交叉分析表
C. 频数表
D. 三者都不对
21.广告文案调查常用的方法有( ) (满分:2)
A. 销售努力法
B. 广告回想法
C. 意见及态度测评法
D. 收视率法
22.下列方法中，属于非随机抽样的有( ) (满分:2)
A. 等距抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 配额抽样
23.抽样框是( ) (满分:2)
A. 总体的名单
B. 样本的名单
C. 抽样单位的名单
D. 分析单位的名单
24.听取客户意见，明确调查与预测主题是属于调查与预测过程中( )的环节 (满分:2)
A. 听取阶段
B. 设计阶段
C. 实施阶段
D. 分析总结阶段
二、多选题:【1道,总分:2分】
1.市场调查程序一般由( )组成 (满分:2)
A. 准备阶段
B. 设计阶段
C. 实施阶段
D. 分析总结阶段
三、判断题:【25道,总分:50分】
1.抽样调查的关键是如何确定样本数目 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.普查就是对调查对象总体的一个个体逐一进行调查 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.消费者是企业市场运作的最终对象 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.电话询问法不宜调查复杂的问题 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.广告效果调查就是广告传播效果和销售效果调查 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.使用三变量交叉分析表后有可能显示原有双变量之间的联系时虚假的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.市场调查与预测人员的培训方法主要有集中式课堂教授法、模拟式训练法与哈雷斯培训法 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.封闭式提问方式就是不提供备选答案的提问方式 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.在运用定性分析法进行预测时不需要使用定量分析 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.如果一份问卷中有1|4问题没有回答，则为无效问卷 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.调查问卷是调查中最常用的一种调查工具 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.调查的功能是为了界定调查者所要理解的具体某项市场调查问题的本质及调查对象各种变量的关系，此类调查即属于探测性调查 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.顾客满意度的关键决定因素可以通过定性调查方法得到 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.文献调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.调查与预测设计中，调查与预测项目越多越好，可以使调查与预测了解更多情况 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.调查卷是唯一一种调查工具 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.从事市场调查与预测工作的人员学历越高越好 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.虚拟测试是指通过计算机技术模拟新产品及新产品的购买环境，让被调查者通过计算机屏幕亲身体验新产品，并对其作出评价 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.抽样误差是可避免的调查误差 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.日常应用中，最常用的态度量表式类别量表和顺序量表 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
21.所有的市场调查与预测活动的程序与内容基本上是一样的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
22.企业的促销调查与预测在使用频率上大于产品的调查与预测 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
23.高水平的市场调查与预测策划是使市场调查与预测有计划、有组织、有效率进行的重要保证 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
24..德尔菲法中，专家相互交换意见、集思广益、取长补短是必须的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
25.等比量表式比等距量表、顺序量表、类别量表更高级的量表，它包含了所有后者 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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