人大17秋《微商运营》作业考核
人大17秋《微商运营》作业考核一、单选题:【10道,总分:30分】
1.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的 (满分:3)
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
2.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 (满分:3)
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
3.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 (满分:3)
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
4.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 (满分:3)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
5.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于( )需求状态。 (满分:3)
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
6.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 (满分:3)
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
7.产品需求的下降会导致该产品 (满分:3)
A. 价格上升，销量减少
B. 价格上升，销量下降
C. 价格下降，销量上升
D. 价格下降，销量下降
8.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 (满分:3)
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
9.市场营销的核心是 (满分:3)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
10.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是 (满分:3)
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.下列因素中，企业可控制的是： (满分:5)
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
2.定价目标一般可分为 (满分:5)
A. 利润目标
B. 销售额目标
C. 市场占有率目标
D. 稳定价格目标
3.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为10%说明 (满分:5)
A. 公司市场占有率上升
B. 公司市场占有率下降
C. 竞争者实力增强
D. 竞争者实力下降
E. 整体市场需求扩大
4.差别化市场定位战略的方法包括 (满分:5)
A. 产品差别化
B. 服务差别化
C. 人员差别化
D. 品牌差别化
E. 形象差别化
5.行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有 (满分:5)
A. 进入市场的程度
B. 消费数量
C. 品牌忠诚度
D. 待购阶段
6.顾客总成本包括的要素有 (满分:5)
A. 货币成本
B. 购买成本
C. 时间成本
D. 精力成本
E. 体力成本
7.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有 (满分:5)
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
8.收集第一手资料的方法有 (满分:5)
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
9.市场定位策略包括： (满分:5)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
10.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题 (满分:5)
A. 企业资源
B. 产品同质性
C. 市场同质性
D. 产品生命周期
E. 竞争对手的战略
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.购买者追求的利益是细分生产者市场的最常用的标准( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.在产品成长期应以促销广告为主。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.在确定采购之前，消费者可在购物车中查看、修改选购的商品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.只有访谈法需要设计调查问卷。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.营业推广能够达到提高产品知晓率、宣传产品，使产品在顾客心中建立好感的目的( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.企业为降低新产品开发失败的风险，必须重视新产品的开发研制过程管理，因为这一过程的各个阶段是一个固定的模式( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.当企业推出的新产品鲜为人知，产品生产成本下降空间较大，且市场容量较大时，可以采用快取脂策略( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略，对于企业内部职工则没有必要采用( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.随行就市定价法属于需求导向定价法。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
页:
[1]