人大17秋《网络营销活动策划》作业考核
人大17秋《网络营销活动策划》作业考核一、单选题:【10道,总分:30分】
1.CPM，是按照( )的效果评估模式 (满分:3)
A. 点击收费
B. 行动收费
C. 展示收费
D. 实际销售收费
2.( )是建立活动体系是打开思路的钥匙。 (满分:3)
A. 力度把控
B. 明确活动
C. 学会策划
D. 学会选品
3.收集和分析前景评估的数据首先要( ) (满分:3)
A. 设计问题
B. 现有战略
C. 发展假设
D. 检验假设
4.( )是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 (满分:3)
A. 真实性
B. 有效传播
C. 原创性
D. 趣味性
5.根据广告活动对消费者心理活动的影响分类，不属于此类的是( )。 (满分:3)
A. 认知效果
B. 态度效果
C. 行为效果
D. 表现效果
6.网络营销的实质是( )。 (满分:3)
A. 不公平竞争下的营销模式
B. 着眼于信息流的、通过计算机网络传输信息的市场营销
C. 传统营销的一种
D. 在网上销售
7.4P′S组合是指( ) (满分:3)
A. 产品、推广、价格、销售
B. 产品、价格、渠道、促销
C. 产品、公关、价格、渠道
D. 产品、价格、促销、广告
8.不属于事件营销的实现过程的是( )。 (满分:3)
A. 如何成为新闻
B. 如何实现对接
C. 如何保证速度
D. 如何保证效应
9.( )是满足不同顾客个性化需求的营销方式？ (满分:3)
A. 差异化营销
B. 无差异化营销
C. 部分差异化营销
D. 定制化营销
10.网络软文营销也可称为( )。 (满分:3)
A. 网络新闻营销
B. 网络直复性传销
C. 网络口碑传销
D. 网络知识性传销
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.《伪装者》的营销团队，准备在百度贴吧发一篇帖子，对这部剧进行宣传，你觉得下面哪些做法是不合适的？( ) (满分:5)
A. 使用同一个ID发帖回帖
B. 发表反党反人民的言论
C. 注册不同的马甲进行回帖
D. 挑动是民众进行游行
2.活动执行，就我们线上电子商务而言对整个活动安排的操作包括( )。 (满分:5)
A. 版面设计
B. 促销活动的设定
C. 明确活动
D. 活动进展的把控
3.评价网络广告效果的方法有( ) (满分:5)
A. 对比分析法
B. 移动平均法
C. 加权计算法
D. 点击率逾转化率
4.在做分类信息营销时，有时候要根据数据的动态变化来考虑是否值得购买各种需要花钱的服务。这些数据大概有哪些？( ) (满分:5)
A. 活动量
B. 浏览量
C. 咨询量
D. 成交量
5.仅适合网上宣传，不适合在线交易的产品有( ) (满分:5)
A. 衣服
B. 教育光盘
C. 布匹
D. 首饰
6.选品通常出现的问题有( )。 (满分:5)
A. 缺货
B. 滞销
C. 价格不合理
D. 无描述
7.我们将事件营销的切入点归结为三类，即( ) (满分:5)
A. 公益
B. 聚焦
C. 危机
D. 娱乐
8.活动要素包括( )。 (满分:5)
A. 吸引力
B. 关联度
C. 执行力
D. 传达力
9.在线问卷的设计原则有( ) (满分:5)
A. 目的性原则
B. 可接受性原则
C. 简明性原则
D. 匹配性原则
10.友情链接建立遵循的原则包括 ( )。 (满分:5)
A. 是否行业相同
B. 在与对方网站达成合作的前提下
C. 对方的网站PR值和自身网站是否相同
D. 对方网站权重和自身网站是否相同
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.网络营销通过缩短供应链提高了经营效率 。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.RSS营销是在六维理论的基础上实现的一种营销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.每一条网上分销渠道和传统的分销渠道一样，起点是制造商，终点是经销商或零售商。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.网络营销通过缩短供应链提高了经营效率 。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.论坛营销很简单，每天多灌水、多回答问题、多发些产品知识性贴子就可以产生销售。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.网络营销通过缩短供应链提高了经营效率 。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.对网络广告社会效果的测定可以像对网络广告传播效果和经济效果测定那样用几个指标来衡量。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.做邮件营销时，群发的邮件内最好都携带附件，这样有利于客户看到自己想要的内容。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.市场调研是营销链中的重要环节，没有市场调研，也能握市场。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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