北交17秋《市场营销》在线作业12题目
北交《市场营销》在线作业一一、单选题:【15道,总分:30分】
1.美国市场营销协会（AMA）的定义是：( )是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。 (满分:2)
A. 商标
B. 名称
C. 品牌
D. 标志
2.以下哪一个不属于心理定价策略 (满分:2)
A. 整数定价策略
B. 声望定价策略
C. 招徕定价策略
D. 折扣定价策略
3.包装策略主要有几种 (满分:2)
A. 4
B. 6
C. 8
D. 10
4.( )指想要得到某种具体满足物的愿望 (满分:2)
A. 需求
B. 愿望
C. 欲望
D. 需要
5.( )是指由于经验而引起的个人行为的改变 (满分:2)
A. 动机
B. 知觉
C. 感觉
D. 学习
6.影响分销渠道选择的因素主要有几种 (满分:2)
A. 6
B. 7
C. 8
D. 9
7.购买行为形成过程的顺序正确的是 (满分:2)
A. 刺激 需求 购买动机 购买行为
B. 需求 刺激 动机 行为
C. 动机 刺激 需求 行为
D. 刺激 动机 需求 行为
8.( )是所有实际和潜在购买者的集合。 (满分:2)
A. 商场
B. 购物中心
C. 市场
D. 超市
9.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（ ） (满分:2)
A. 铁杆忠诚者
B. 几种品牌忠诚者
C. 转移的忠诚者
D. 非忠诚者
10.“我卖什么，顾客就买什么”属于( )观念 (满分:2)
A. 营销观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
11.从消费者态度上看，了解后，积极要求购买，购买此产品成为时髦，购买者为经济条件优越的人或年轻人，质量和服务不是主要考虑的问题，这些特点属于产品生命周期的什么阶段： (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
12.市场营销学的学科特色不包括( )： (满分:2)
A. 经验性
B. 实际性
C. 特殊性
D. 艺术性
13.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（ ） (满分:2)
A. 生活方式
B. 家庭规模
C. 个性
D. 城市农村
14.市场定位的顺序，以下正确的是： (满分:2)
A. 确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B. 巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C. 树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D. 树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
15.从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段： (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
二、多选题:【15道,总分:45分】
1.影响仓库位置选择的主要因素有( ) (满分:3)
A. 运输距离
B. 运输量
C. 运输费用
D. 运输时间
E. 运输方向
2.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。( ) (满分:3)
A. 大强
B. 大弱
C. 中强
D. 大中
E. 小中
3.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式( ) (满分:3)
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
4.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( ) (满分:3)
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 具体明确
D. 有一定弹性
E. 富鼓动性
5.按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为( ) (满分:3)
A. 宽渠道
B. 窄渠道
C. 长渠道
D. 短渠道
6.消费者所生视的新产品的特性包括( ) (满分:3)
A. 适用性
B. 复杂性
C. 明确性
D. 可试性
E. 相对优越性
7.企业的最高管理层所规定的目标必须符合( )要求。 (满分:3)
A. 先进性
B. 协调一致性
C. 现实性
D. 数量化
E. 层次性
8.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响( )。 (满分:3)
A. 动机
B. 态度
C. 信念
D. 学习
E. 知觉
9.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ) (满分:3)
A. 产品组合国际化
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
D. 缩减产品组合
E. 产品大类现代化
10.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为( )。 (满分:3)
A. 消费者市场
B. 中间商市场
C. 生产者市场
D. 国际市场
E. 政府市场
11.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有( )。 (满分:3)
A. 出生率下降
B. 非家庭住户增加
C. 人口流动性加大
D. 老龄化
E. 数量迅速增长
12.企业定价导向大体上有以下几种( ) (满分:3)
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 批量导向
D. 竞争导向
E. 效益导向
13.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。( ) (满分:3)
A. 大强
B. 小强
C. 大中
D. 中中
E. 大弱
14.影响消费者支出模式的因素有( )。 (满分:3)
A. 经济环境
B. 消费者家庭所在地点
C. 家庭生命周期
D. 消费者收入
E. 社会文化环境
15.一体化增长战略的类型有( ) (满分:3)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 双向一体化
D. 垂直一体化
E. 水平一体化
三、判断题:【10道,总分:25分】
1.顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。( ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
2.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。(? ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
3.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。(? ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
4.市场营销组合是一个单一结构。(? ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
5.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
6.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。(? ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
7.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。( ?) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
8.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。( ?) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
9.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
10.经销商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。( ?) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
北交《市场营销》在线作业二
一、单选题:【15道,总分:30分】
1.体育明、影视明星属于( ) (满分:2)
A. 首要群体
B. 次要群体
C. 厌恶群体
D. 向往群体
2.生产者购买过程一般包括几个阶段 (满分:2)
A. 5
B. 6
C. 7
D. 8
3.在( )情况下，产业购买者要作出的购买决策最少 (满分:2)
A. 重购
B. 直接重购
C. 修正重购
D. 新购
4.以下哪个不是市场细分的原因 (满分:2)
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
5.“我卖什么，顾客就买什么”属于( )观念 (满分:2)
A. 营销观念
B. 推销观念
C. 产品观念
D. 生产观念
6.( )是所有实际和潜在购买者的集合。 (满分:2)
A. 商场
B. 购物中心
C. 市场
D. 超市
7.( )是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。 (满分:2)
A. 分销
B. 促销
C. 传销
D. 营销
8.( )是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。 (满分:2)
A. 组织文化
B. 社会文化
C. 家庭文化
D. 风俗文化
9.购买行为形成过程的顺序正确的是 (满分:2)
A. 刺激 需求 购买动机 购买行为
B. 需求 刺激 动机 行为
C. 动机 刺激 需求 行为
D. 刺激 动机 需求 行为
10.下列哪一个属于消费者市场的基本特征 (满分:2)
A. 专业知识充足
B. 专用性很强
C. 购买次数多
D. 市场狭窄
11.市场营销学的学科特色不包括( )： (满分:2)
A. 经验性
B. 实际性
C. 特殊性
D. 艺术性
12.影响分销渠道选择的因素主要有几种 (满分:2)
A. 6
B. 7
C. 8
D. 9
13.下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（ ） (满分:2)
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
14.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于( ) (满分:2)
A. 复杂购买行为
B. 习惯性购买行为
C. 化解不协调购买行为
D. 寻求多样化购买行为
15.以下哪一个不属于心理定价策略 (满分:2)
A. 整数定价策略
B. 声望定价策略
C. 招徕定价策略
D. 折扣定价策略
二、多选题:【15道,总分:45分】
1.企业绿色市场营销活动的主要内容有( )。 (满分:3)
A. 开发绿色产品
B. 环境保护
C. 争取绿色标志
D. 采用绿色包装
E. 传播绿色文明
2.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。( ) (满分:3)
A. 大强
B. 大弱
C. 中强
D. 大中
E. 小中
3.按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为( ) (满分:3)
A. 宽渠道
B. 窄渠道
C. 长渠道
D. 短渠道
4.消费者所生视的新产品的特性包括( ) (满分:3)
A. 适用性
B. 复杂性
C. 明确性
D. 可试性
E. 相对优越性
5.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有( ) (满分:3)
A. 市场规模
B. 市场增长速度
C. 国际中间商成本
D. 贸易费用
E. 竞争相对优势
6.企业的分销策略通常有( ) (满分:3)
A. 密集分销
B. 差异分销
C. 无差异分销
D. 选择分销
E. 独家分销
7.企业定价导向大体上有以下几种( ) (满分:3)
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 批量导向
D. 竞争导向
E. 效益导向
8.一个有效的任务报告书应具备哪些条件( )。 (满分:3)
A. 市场导向
B. 企业目标
C. 切实可行
D. 富鼓动性
E. 具体明确
9.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( ) (满分:3)
A. 市场导向
B. 切实可行
C. 具体明确
D. 有一定弹性
E. 富鼓动性
10.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( ) (满分:3)
A. 战略决策
B. 组织决策
C. 管理决策
D. 目标决策
E. 控制决策
11.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ) (满分:3)
A. 产品组合国际化
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
D. 缩减产品组合
E. 产品大类现代化
12.市场营销组合有哪些特点( )。 (满分:3)
A. 是个复合结构
B. 层次性
C. 动态组合
D. 可控因素组合
E. 战略性
13.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( ) (满分:3)
A. 公用品
B. 便利品
C. 选购品
D. 特殊品
E. 非渴求品
14.放弃战略适用于( )的战略单位。 (满分:3)
A. 问号类
B. 弱小的现金牛类
C. 现金牛类
D. 明星类
E. 瘦狗类
15.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。( ) (满分:3)
A. 小强
B. 大弱
C. 大中
D. 小中
E. 中弱
三、判断题:【10道,总分:25分】
1.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。(? ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
2.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。( ?) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
3.选择目标市场，就是评选出一个或几个细分的小市场，作为企业进军的目标。( ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。(? ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
5.市场营销组合是一个单一结构。(? ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
6.顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。( ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
7.推销是市场营销中最重要的部分。( ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
8.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。(? ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
9.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
10.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( ) (满分:2.5)
A. 错误
B. 正确
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