浙大17秋《市场调研》在线作业
浙大《市场调研》在线作业一、单选题:【35道,总分:70分】
1.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的( ) (满分:2)
A. 核心工具 B. 信息工具
C. 定量工具 D. 唯一工具
2.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（ ） (满分:2)
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 系统抽样
3.在复杂的时常竞争中，经营者最难以控制的竞争是( ) (满分:2)
A. 价格竞争
B. 新产品竞争
C. 销路竞争
D. 信息竞争
4.市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ ）。 (满分:2)
A. 能够证明调查研究结果的可信性
B. 详细说明调查的具体过程
C. 详细论证调查方法的科学性
D. 能够证明调查结论的可行性
5.有一居民区有200户居民，拟抽出25户进行食糖需求调查，按无关标志排队从1号排队到200号，采用等距抽样方式抽取样本，若样第三户抽中的是19号，则第十户样为( )。 (满分:2)
A. 85号
B. 75号
C. 93号
D. 105号
6.衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ ）。 (满分:2)
A. 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
B. 问卷上的问题是否回答完整
C. 访员是否询问了问卷上的所有问题
D. 问卷上的问题回答是否正确
7.市场普查适用于( )。 (满分:2)
A. 制定重大经营决策或确定长远的工作规划
B. 进行细致、全面的调查
C. 总体庞大，内容复杂但又时间匆促的调查
D. 了解总体基本情况的调查
8.通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为( )。 (满分:2)
A. 产品定位研究
B. 市场细分研究
C. 产品测试
D. 顾客满意度研究
9.确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而( )并非必须讨论 (满分:2)
A. 调研目标
B. 调研假设
C. 调研设计
D. 调研范围
10.我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是( ) (满分:2)
A. 谈访对象
B. 销售经理
C. 主管经理
D. 调研人员
11.专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( ) (满分:2)
A. 经验判断
B. 态度量表
C. 案头调查
D. 电话调查
12.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了( ) (满分:2)
A. 专业研究
B. 资料分析
C. 案头工作
D. 控制误差
13.市场调查人员开始调查时( )。 (满分:2)
A. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料
C. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
D. 只是搜集第一手资料
14.入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是( ) (满分:2)
A. 沟通不畅
B. 访问量少
C. 费用太大
D. 代表性差
15.分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是( ) (满分:2)
A. 误差大
B. 系统单一
C. 范围扩大
D. 不统一
16.为了掌握某日某集市上某种商品的价格水平，采用以下( )一种平均数最恰当。 (满分:2)
A. 中位数
B. 算术平均数
C. 众数
17.与原始资料相比，二手资料的优势在于( )。 (满分:2)
A. 含有更多的有效信息
B. 易于取得，而且成本较低
C. 可以直接使用而不必作任何处
D. 对企业解决当前的营销问题更有用
18.生活日用品市场调研的结果往往发表在( ) (满分:2)
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 互联网
19.对总体按某个标志进行分组，得到的统计表属于( )。 (满分:2)
A. 分组表
B. 复合表
C. 简单表
D. 整理表
20.市场询问调查前的基础工作往往是( ) (满分:2)
A. 成立专家小组
B. 指定态度量表
C. 进行案头调查
D. 进行电话调查
21.做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为( ) (满分:2)
A. 核心指标
B. 分类特征
C. 控制特征
D. 量化指标
22.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了( ) (满分:2)
A. 专业研究
B. 资料分析
C. 案头工作
D. 控制误差
23.下列各调查方法中属于定性调查的是( )。 (满分:2)
A. 访问调查和邮寄调查
B. 邮寄调查和电话调查
C. 观察调查与实验调查
D. 座谈会和个别深访
24.某主管局将下属企业先按轻、重工业分类，再按企业规模分组，这样的分组属于 (满分:2)
A. 简单分组
B. 复合分组
C. 分析分组
D. 结构分组
25.相对与一手资料而言，二手资料( )。 (满分:2)
A. 有效信息含量不如一手资料
B. 有效信息含量比一手资料要多
C. 准确性不如一手资料
D. 及时性不如一手资料
26.确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而( )并非必须讨论 (满分:2)
A. 调研目标
B. 调研假设
C. 调研设计
D. 调研范围
27.为了了解顾客对某产品的喜爱程度，在某市中随机抽取300人。这300人组成( )。 (满分:2)
A. 总体
B. 样本
C. 个体
28.做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用( ) (满分:2)
A. 走访调查
B. 专家座谈
C. 通讯调查
D. 调查问卷
29.用于检验线形回归方程可信度的统计量等于( )。 (满分:2)
A. 回归平方和除以残差平方和
B. 残差平方和除以回归平方和
C. 平均回归平方和除以平均残差平方和
D. 平均残差平方和除以平均回归平方和
30.如果两个变量相关系数为零，说明这两个变量之间( )。 (满分:2)
A. 无关系
B. 无线性关系
C. 互相独立
31.在分组时, 凡遇到某单位的标志值刚好等于相邻两组上下限数值时,一般是( )。 (满分:2)
A. 将此值归入上限所在组
B. 将此值归入下限所在组
C. 此值归入两组均可
D. 另立一组
32.分类抽样比简单随机抽样代表性( )。 (满分:2)
A. 大
B. 小
C. 相同
D. 无法比较
33.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的( ) (满分:2)
A. 核心工具
B. 信息工具
C. 定量工具
D. 唯一工具
34.生活日用品市场调研的结果往往发表在( ) (满分:2)
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 互联网
35.访问调查的主要优点是( )。 (满分:2)
A. 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制
B. 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷
C. 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制
D. 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力
二、判断题:【15道,总分:30分】
1.统计分组以后，掩盖了各组内部各单位的差异，而突出了各组之间单位的差异。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.分组以后，各组的频数越大，则组的标志值对于全体标志水平所起的作用也越大；而各组的频率越大，则组的标志值对全体标志水平所起的作用越小。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.平均数、指数都有静态与动态之分。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.对资料进行组距式分组，是假定变量值在各组内部的分布是均匀的，所以这种分组会使资料的真实性受到损害。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.在不重复抽样下，从总体N中抽取容量为n的样本，则所有可能的样本个数为Nn个。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.同一个总体，时期指标值的大小与时期长短成正比，时点指标值的大小与时点间隔成反比。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.普查一般用来调查属于一定时点上社会经济现象的数量，它并不排斥对属于时期现象的项目的调查。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.学生按身高分组，适宜采用等距分组。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.某一职工的文化程度在标志的分类上属于品质标志，职工的平均工资在指标的分类上属于质量指标。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.按数量标志分组形成的分配数列和按品质标志分组形成的分配数列，都可称为次数分布。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.组中值是根据各组上限和下限计算的平均值，所以它代表了每一组的平均分配次数。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.次数分配数列中的次数，也称为频数。频数的大小反映了它所对应的标志值在总体中所起的作用程度。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.对统计资料进行分组的目的就是为了区分各组单位之间质的不同。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.对连续时点数列求序时平均数，应采用加权算术平均方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.按数量标志分组的目的，就是要区分各组在数量上的差异。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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