17秋人大《网络营销活动策划》在线作1标准答案参考
人大《网络营销活动策划》在线作业一、单选题:【10道,总分:30分】
1.网络营销首先要( )。 (满分:3)
A. 进行市场调研 B. 制订营销计划
C. 做好宣传 D. 建立营销系统
2.网络广告中的CPI是指( ) (满分:3)
A. 网络广告每一千个印象数的费用 B. 其它三个都不对
C. 网络广告每一千个链接数的费用 D. 网络广告每一千个点击数的费用
3.自然流量下选品的第三步是( ) (满分:3)
A. 公司的产品构架 B. 运营UED与设计部视觉配合
C. 市场洞察力和品牌塑造 D. 针对性的产品策划
4.企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于( ) (满分:3)
A. 撇脂定价
B. 招徕定价
C. 地区定价
D. 折扣定价
5.不属于传统营销定价法的是( ) (满分:3)
A. 成本导向定价法
B. 成本加成定价法
C. 需求导向定价法
D. 目标利润定价法
6.网络软文营销也可称为( )。 (满分:3)
A. 网络新闻营销
B. 网络直复性传销
C. 网络口碑传销
D. 网络知识性传销
7.网络营销产生的技术基础是( )。 (满分:3)
A. 付款手段
B. 互联网
C. 计算机
D. 营销策略
8.( )是建立活动体系是打开思路的钥匙。 (满分:3)
A. 力度把控
B. 明确活动
C. 学会策划
D. 学会选品
9.促销活动主题要与( )相一致。 (满分:3)
A. 产品的颜色
B. 产品品牌诉求和定位
C. 产品价格
D. 产品款式
10.( )是满足不同顾客个性化需求的营销方式？ (满分:3)
A. 差异化营销
B. 无差异化营销
C. 部分差异化营销
D. 定制化营销
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.目前常用的网络广告效果测定指标有( )。 (满分:5)
A. 网络广告曝光次数
B. 点击次数与点击率
C. 转化率
D. 准确率
2.在线问卷的设计原则有( ) (满分:5)
A. 目的性原则
B. 可接受性原则
C. 简明性原则
D. 匹配性原则
3.即时通讯营销包含哪几种情况( )。 (满分:5)
A. RSS营销
B. 网络在线交流
C. 广告
D. SNS营销
4.一个完善的网上营销渠道应具备的功能是（ABD） (满分:5)
A. 订货功能
B. 结算功能
C. 安全功能
D. 配送功能
5.网络广告效果测定的特点有( ) (满分:5)
A. 测定及时性
B. 数据准确性
C. 统计自愿性
D. 测定经济性。
6.我们将事件营销的切入点归结为三类，即( ) (满分:5)
A. 公益
B. 聚焦
C. 危机
D. 娱乐
7.如果按照论坛的功能性来划分，论坛可分为( )。 (满分:5)
A. 教学型论坛
B. 推广型论坛
C. 地方性论坛
D. 交流性论坛
8.在做分类信息营销时，有时候要根据数据的动态变化来考虑是否值得购买各种需要花钱的服务。这些数据大概有哪些？( ) (满分:5)
A. 活动量
B. 浏览量
C. 咨询量
D. 成交量
9.网络营销模式与其他传统营销模式相比的优势有( )。 (满分:5)
A. 经营环境
B. 范围
C. 运作形式
D. 供求双方的沟通
10.2009年11月，建外SOHO因物业纠纷导致停水停暖，业主和媒体都认为潘石屹为了自建物业在背后进行操纵，铺天盖地的负面消息超出了潘石屹的掌控，导致他本人和公司形象急剧下降。潘石屹面对突发事件做出了及时反应，他通过十多篇微博不断对处理进程的即时消息进行实况传播，帮助粉丝和业主们在第一时间了解整件事情的进展和真相，最终获得了公众的理解，重获粉丝信任，成功挽回个人和企业的品牌形象。通过以上事件可以看出，面对突发的负面信息时，应该做到( ) (满分:5)
A. 快速反应，确认议题
B. 遇到公共危机时企业毫不作为，任由事态发展
C. 端正态度，及时沟通
D. 解决问题，让顾客满意
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.网络营销就是SEO。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.市场调研是营销链中的重要环节，没有市场调研，也能握市场。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.网络广告效果的评估是一项复杂的系统工作。这是因为从不同的角度分析，网络广告效果有多种分类。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.活动效果预估和活动效果预设是一码事。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.活动策划就是对整个活动的安排，涉及到活动安排的详细内容。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.网络营销通过缩短供应链提高了经营效率 。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.邮件营销技巧要有吹牛的精神，内容要尽量去夸大我们的产品，但是不要太过头。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.当你发现一个机会并计划执行一个“事件营销”活动时，可以只关注“事件营销”本身，不需要站在整体营销的角度系统地考虑问题。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.对网络广告社会效果的测定可以像对网络广告传播效果和经济效果测定那样用几个指标来衡量。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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