17秋人大《微商的技术实现》在线作1答案100分参考
人大《微商的技术实现》在线作业一、单选题:【10道,总分:30分】
1.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 (满分:3)
A. 问题类业务单位 B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位 D. 狗类业务单位
2.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于 (满分:3)
A. 对商品知识有专门了解 B. 人数少
C. 服务要求高 D. 广告对购买决策影响大
3.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 (满分:3)
A. 综合多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
4.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 (满分:3)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
5.市场营销的核心是 (满分:3)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 (满分:3)
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
7.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是 (满分:3)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
8.市场营销中应该研究的是消费者的 (满分:3)
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
9.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于( )需求状态。 (满分:3)
A. 否定需求
B. 无需求
C. 不规则需求
D. 潜在需求
10.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 (满分:3)
A. 经济因素
B. 社会因素
C. 技术因素
D. 文化因素
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.市场营销调研的程序包括： (满分:5)
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
2.啤酒瓶属于 (满分:5)
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
3.收集第一手资料的方法有 (满分:5)
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
4.渠道的主要职能是 (满分:5)
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
5.二手资料的信息来源有 (满分:5)
A. 内部来源
B. 政府刊物
C. 报刊书籍
D. 商业资料
E. 原始资料
6.传统的营销管理指导思想包括： (满分:5)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会市场营销观念
7.市场定位策略包括： (满分:5)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 细分市场
8.介绍期具有这样一些特点 (满分:5)
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
9.差别化市场定位战略的方法包括 (满分:5)
A. 产品差别化
B. 服务差别化
C. 人员差别化
D. 品牌差别化
E. 形象差别化
10.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种 (满分:5)
A. 访谈法
B. 专家咨询法
C. 邮寄调查法
D. 电话调查法
三、判断题:【10道,总分:20分】
1.产品包装不宜很考究，一来会增加产品的成本，二来也增加消费者的负担，因此，在任何国家的市场上，企业应尽量简化包装( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.公共关系主要是针对社会公众而采取的一种促销策略，对于企业内部职工则没有必要采用( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.对需要迅速推广的产品，用人员推销方式效果最好。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.采取无差异市场策略，企业可以相对节约营销费用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.在确定采购之前，消费者可在购物车中查看、修改选购的商品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.当一种产品刚刚推入市场，绝大多数目标顾客对该产品一无所知时，企业促销活动的主要任务是对本企业产品的质量、性能、价格等属性进行宣传。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起网络消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.只有访谈法需要设计调查问卷。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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