天大17秋《市场营销学》在线作业12标准答案参考
《市场营销学》在线作业一一、单选题:【10道,总分:50分】
1.总体战略是企业( )层次的战略。 (满分:5)
A. 总体 B. 局部
C. 最高 D. 较强
2.市场营销的管理实质是( )。 (满分:5)
A. 刺激需求 B. 需求管理
C. 生产管理 D. 销售管理
3.市场营销的核心是( )。 (满分:5)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
4.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。 (满分:5)
A. 欧洲
B. 日本
C. 美国
D. 中国
5.( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 (满分:5)
A. 供应商
B. 制造商
C. 营销中间商
D. 广告商
6.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的( )特征。 (满分:5)
A. 可检索性
B. 可共享性
C. 可转换性
D. 可存储性
7.集中性市场战略尤其适合于( )。 (满分:5)
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 中型企业
D. 小型企业
8.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。 (满分:5)
A. 确认
B. 收集信息
C. 备选产品评估
D. 决定购买
9.形式产品是指( )借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 (满分:5)
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
10.消费者的购买单位是个人或( )。 (满分:5)
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
二、多选题:【5道,总分:25分】
1.市场细分的原则包括( )。 (满分:5)
A. 可控制性
B. 可实现性
C. 可区分性
D. 可衡量性
E. 可赢利性
2.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的( )。 (满分:5)
A. 品种
B. 性能
C. 数量
D. 特征
E. 服务
3.市场定位的主要方式有( )。 (满分:5)
A. CIS
B. POP
C. 避强定位
D. 对抗性定位
E. 重新定位
4.创建知识型企业的核心是要正确处理好( )工作并使之有机结合。 (满分:5)
A. 技术创新
B. 倾听
C. 知识创新
D. 学习
E. 领先
5.对环境威胁的分析，一般着眼于( )。 (满分:5)
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 威胁出现的可能性
三、判断题:【5道,总分:25分】
1.企业决策网络是以社会进步为依据。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.知识也是属于信息的范畴。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
《市场营销学》在线作业二
一、单选题:【10道,总分:50分】
1.人员推销的缺点主要表现在( )。 (满分:5)
A. 成本低，顾客量大
B. 成本高，顾客量大
C. 成本低，顾客有限
D. 成本高，顾客有限
2.工业分销商向( )销售产品。 (满分:5)
A. 零售商
B. 制造商
C. 供应商
D. 消费者
3.下列哪项不是企业定价目标？( ) (满分:5)
A. 维持生存
B. 社会声誉
C. 利润最大化
D. 质量最优化
4.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的( )。 (满分:5)
A. 促销职能
B. 配合职能
C. 接洽职能
D. 物流职能
5.市场领导者保护其市场份额的途径是( )。 (满分:5)
A. 以攻为守
B. 增加使用量
C. 转变未使用者
D. 寻找新用途
6.关系营销是以( )为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。 (满分:5)
A. 信息论
B. 控制论
C. 协同论
D. 系统论
7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了( )的可能性。 (满分:5)
A. 渗透定价
B. 撇脂定价
C. 尾数定价
D. 招徕定价
8.补偿贸易属于国际市场的( )。 (满分:5)
A. 加工进入方式
B. 出口进入方式
C. 合同进入方式
D. 对等进入方式
9.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是( )的重要任务。 (满分:5)
A. 市场主管部门
B. 市场营销组织
C. 广告部门
D. 销售部门
10.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为( )。 (满分:5)
A. 二个阶段
B. 三个阶段
C. 四个阶段
D. 五个阶段
二、多选题:【5道,总分:25分】
1.一般说来，顾客对于企业提价可能会这样理解( )。 (满分:5)
A. 产品有某些缺点，销售不畅
B. 价格会进一步下跌
C. 卖主想尽量取得更多利润
D. 产品很有价值
E. 产品很畅销，不赶快买就买不到了
2.影响分销渠道设计的因素有( )。 (满分:5)
A. 顾客特性
B. 产品特性
C. 竞争特性
D. 企业特性
E. 环境特性
3.国际市场营销的政治环境包括( )。 (满分:5)
A. 政治体制
B. 行政体制
C. 政治稳定性
D. 国际关系
E. 领导体制
4.整合营销实施的技能包括( )。 (满分:5)
A. 营销贯彻技能
B. 营销诊断技能
C. 问题评估技能
D. 营销组织技能
E. 评价执行结果技能
5.公共关系的活动方式有( )。 (满分:5)
A. 宣传性公关
B. 征询性公关
C. 交际性公关
D. 服务性公关
E. 社会性公关
三、判断题:【5道,总分:25分】
1.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.销售促进有贬低产品或品牌之意。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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