《广告创意(本科)》川农17年9月在线作业答案
《广告创意(本科)》17年9月在线作业一、单选题:【20道,总分:100分】
1.5、规范的广告文案，一般有标题、正文、( )三要素构成。 (满分:5)
A. 附文 B. 引文
C. 序文 D. 结语
2.2、( )( )把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。 (满分:5)
A. 詹姆斯·韦伯·扬
B. 塞利尔
C. 奥斯本
D. 伯恩巴克
3.11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是( )创意的。 (满分:5)
A. 伯恩巴克
B. 瑞夫斯
C. 奥格威
D. 乔治·葛里宾
4.33.人的思维品质主要取决于( )。 (满分:5)
A. 遗传基因、后天教育和文化的影响
B. 智商、经济水平
C. 训练程度、遗传基因
D. 消费水平、后天教育和文化影响
5.50.欧莱雅女士化妆品更适合于( )的广告风格。 (满分:5)
A. 前卫
B. 复古
C. 东方
D. 当代
6.15、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+( )＝品牌性格”。 (满分:5)
A. 形象
B. 传播
C. 定位
D. 战略
7.14、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为( )( )。 (满分:5)
A. 聚合思维
B. 顺向思维
C. 发散思维
D. 横向思维
8.6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、( )( )。 (满分:5)
A. 持续效果
B. 到达效果
C. 心理效果
D. 影响效果
9.45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。( ) (满分:5)
A. 品牌形象理论
B. USP理论
C. 定位理论
D. 共鸣理论
10.9、直邮广告，又称DM广告，是( )最早的广告形式。 (满分:5)
A. 英国
B. 美国
C. 法国
D. 巴西
11.48.在报刊广告中，( )经常大片留空，引起的一个直接心理效果是受众的好奇心。 (满分:5)
A. 悬念
B. 荒诞
C. 对比
D. 夸张
12.32.一则冰箱广告创意思维过程：新鲜是什么（是天然，是原汁原味）----天然和原汁原味会想到什么（鲜活力）------鲜活力是什么（活蹦乱跳）-----活蹦乱跳是什么（有弹性）-----有弹性想到什么？（最有标识性：弹簧）---弹簧，所以该次创意表现元素选定为弹簧。以上思维方式属于：( ) (满分:5)
A. 水平型思维方式
B. 垂直型思维方式
C. 形象型思维方式
D. 事实型思维方式
13.8、广告字体可以分为印刷体、手写体和( )三类。 (满分:5)
A. 老宋体
B. 楷书体
C. 仿宋体
D. 美术体
14.24、七喜汽水的“非可乐”定位属于( )理论范畴。 (满分:5)
A. 品牌个性理论
B. 品牌形象理论
C. 企业识别理论
D. 定位理论
15.7、默写式头脑风暴法，又被称之为( )( )。 (满分:5)
A. 组合法
B. 检核表法
C. 635法
D. 联想法
16.29 、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（ ）上创造第一。 (满分:5)
A. 形式
B. 广告词
C. 诉求方式
D. 内容形式
17.49.( )是对创意概念以高度概括而简介的语言予以表达，以便向目标受众传递出产品或品牌的中心诉求内容。 (满分:5)
A. 创意主题
B. 创意简报
C. 创意策略
D. 创意目标
18.17、广告语言主要有陈述语、口语、( )三种形式。 (满分:5)
A. 术语
B. 俗语
C. 熟语
D. 诗语
19.10、直接创意法主要有直觉法、触动法和( )等。 (满分:5)
A. 悬念法
B. 选择法
C. 组合法
D. 比较法
20.28、（ ）是售点广告的主要形式，一般安置在门面两侧，是所有广告中最形象化的立体广告。 (满分:5)
A. 灯箱广告
B. 展台广告
C. 橱窗广告
D. 电视幕墙广告
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