北理工《零售学》大作业
（427）北京理工大学远程教育学院2016-2017学年第二学期《零售学》大作业
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1. 论述。关心一下你周边所见到的零售商，它们的市场定位有何不同？（要求：不少于500字）
2．辩论题。
“仓储会员店”在欧美很受欢迎，其只做专业顾客的理念近乎成为麦德龙在欧洲市场成功的根本，但无论最早进驻的万客隆，还是普尔斯玛特、山姆会员店、麦德龙超市，各家会员只要一进中国，要不了几年，或是转变经营模式，或是增加各种吸引个体消费者的生鲜产品、降低会员卡办理费用。“会员制仓储”在中国屡屡“呛水。
论点：“仓储式商店会员制在中国无法生存”对“仓储式商店会员制在中国仍有发展前景”。
（要求：选取一个支持论点，结合所学理论，展开论述，要做到有理有据，言之有理）
3. 案例分析。北京平价药房“零利润”概念亮相
从2001年至今，可谓是中国零售药店的多事之秋。各地连锁药店雨后春笋般遍布全国各地。随着药店数量的激增，竞争也开始加剧，平价药店的出现，曾一度成为业界争论的焦点。近日，平价药店又打起了“零利润”的招牌，大有将药品降价进行到底的势头。
2006年初，京城又一家平价药房开心人大药房在劲松商场旁开业。同一天，百姓阳光平价药房则选在了相距不远的方庄社区开业，两家药房不约而同地打起“零利润”的牌子。据开心人大药房表示，其新开张的劲松店药房中有20%的药品都是零利润。目前，该药房已经准备了6000种药品，其中有1000种药品、保健品都在零利润之列。药品平均价格也比一般药房低20%。据介绍，这是开心人大药房在京城首次开设大型平价药品超市，新店分为两层，共1500平方米。
无独有偶，同天开业的百姓阳光大药房方庄店也同时推出了“零利润柜台”。在零利润柜台上，百姓日常用药有200种，在零利润药品中占了一半多。其实，在2006年1月8日，京城首个零利润药品销售专柜就在“百姓阳光大药房”菜市口店、白纸坊店亮相，并承诺将长期设立药品零利润归专柜，让药品从厂家到市民手中首次实现无加价。
平价药房这一新生事物的出现，强烈撼动了市场原来虚高的药价。平价药房一改沿袭日久的“厂家--各级批发商和代理商--零售药店”的多级流通模式，直接从厂家和大型批发商进货，并采用订单包销、现款结账的方式，大幅度缩减中间环节交易程序，有效降低了中间运营成本。在平价药房的冲击下，一些传统药店在形势所迫下也开始变相打出各种优惠招聘，使得整个药品零售价呈整体下降趋势。在2003年平价药房没进入北京之前，传统药店的毛利率为30%-40%；现在，由于市场竞争，毛利率将为25%-30%。而平家药房的毛利率只有10%-15%。
但是随着药店行业竞争日趋激烈，一些药房已经陷入经营困境。据报道，曾经在上海火红一时的平价大药房，如今已出现了近70%亏损的局面，且其他平价药房的经营状况也不容乐观。有专家更是预计，到今年年底前后，至少会有1/3的平价药房退出市场，
问题：
1） 平价药店实施“零利润”定价是出于什么考虑？
2） 平价药房的定价策略有没有长期存在的基础，为什么？
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