华师17春《市场营销学A》在线作业答案
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一、单选题：
1.下列属于直接渠道的是 (满分:2)
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
2.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 (满分:2)
A. 深度
B. 广度
C. 相互关联性
D. 层次
3.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是 (满分:2)
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
4.促销四大要素中，可信度最高的是 (满分:2)
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
5.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 (满分:2)
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
6.一般来说，产品成长期的顾客是 (满分:2)
A. 创新者
B. 早期使用者
C. 中期大众
D. 落后者
7.一般而言，在产品市场生命周期的( )，市场竞争不激烈。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
8.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是 (满分:2)
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
9.在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
10.当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是 (满分:2)
A. 市场渗透
B. 密集性
C. 一体化
D. 多角化
11.产品线中所包含的产品项目的多少叫 (满分:2)
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合广度
D. 产品组合深度
12.在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 (满分:2)
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
13.20世纪初，市场营销学处于 (满分:2)
A. 形成阶段
B. 应用阶段
C. 发展阶段
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D. 成熟阶段
14.企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用 (满分:2)
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
15.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 (满分:2)
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
16.在中间商中，不拥有商品所有权的除了代理商外，还有 (满分:2)
A. 批发商
B. 零售商
C. 直销商
D. 经纪商
17.以市场为中心的营销观念的表现是 (满分:2)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
18.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 (满分:2)
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
19.“大市场营销”这一概念的最先提出者是 (满分:2)
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
20.销售观念是一种 (满分:2)
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
21.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是 (满分:2)
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
22.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水 (满分:2)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
23.市场三要素是指 (满分:2)
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
24.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是 (满分:2)
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 尊重需求
D. 自我实现需求
25.理解价值定价法运用的关键是 (满分:2)
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
26.市场营销学走向成熟是在 (满分:2)
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
27.市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于 (满分:2)
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
28.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思 (满分:2)
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
29.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于 (满分:2)
A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多角化战略
30.下列不属于心理定价策略的是 (满分:2)
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
三、判断题：
1.产品定位的实质就是竞争优势定位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.市场细分的对象是特定产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.搞好产品包装，有利于扩大销售。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.公众因素属于宏观环境的内容。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.公共关系是一种直接的促销手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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