华师17春《市场营销学B》在线作业答案
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一、单选题：
1.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种 (满分:2)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
2.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是 (满分:2)
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
3.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 (满分:2)
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
4.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为 (满分:2)
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
5.海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是 (满分:2)
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
6.产品线中所包含的产品项目的多少叫 (满分:2)
A. 产品线
B. 产品项目
C. 产品组合广度
D. 产品组合深度
7.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于 (满分:2)
A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多角化战略
8.就某种程度而言，促销的实质是一种( )的活动。 (满分:2)
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
9.能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做 (满分:2)
A. 公共关系
B. 宣传报道
C. 商业广告
D. 营业推广
10.以市场为中心的营销观念的表现是 (满分:2)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
11.在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 (满分:2)
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
12.一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做 (满分:2)
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
13.需求弹性系数等于 (满分:2)
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
14.根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水 (满分:2)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
15.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是 (满分:2)
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
16.市场营销学走向成熟是在 (满分:2)
A. 20世纪初
B. 20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 20世纪80年代
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17.下列属于企业可以控制的因素是 (满分:2)
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
18.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 (满分:2)
A. 深度
B. 广度
C. 相互关联性
D. 层次
19.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思 (满分:2)
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
20.“大市场营销”这一概念的最先提出者是 (满分:2)
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
21.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是 (满分:2)
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
22.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是 (满分:2)
A. 全线全面型
B. 市场专业型
C. 产品专业型
D. 特殊专业型
23.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品( )的特点。 (满分:2)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
24.理解价值定价法运用的关键是 (满分:2)
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
25.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 (满分:2)
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
26.企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用 (满分:2)
A. 稳定型战略
B. 发展型战略
C. 紧缩型战略
D. 混合型战略
27.在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
28.大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是 (满分:2)
A. 产品、价格
B. 质量、服务
C. 品牌、包装
D. 权力、公共关系
29.下列属于直接渠道的是 (满分:2)
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
30.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是 (满分:2)
A. 无需求
B. 负需求
C. 下降需求
D. 不规则需求
三、判断题：
1.产品定位的实质就是竞争优势定位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.搞好产品包装，有利于扩大销售。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.公共关系是一种直接的促销手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.市场细分的对象是特定产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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