西南大学17春市场营销在线作业答案
市场营销单项选择题
1、客户关系管理的实施基础是（）A、关系建立B、信息收集C、客户数据库D、信息处理
A.
B.
C.
D.
单项选择题
2、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、厌恶群体
A.
B.
C.
D.
单项选择题
3、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（）A、类似包装策略B、配套包装策略C、再使用包装策略D、附赠品包装策略
A.
B.
C.
D.
单项选择题
4、在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（）A、维持企业生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化
A.
B.
C.
D.
单项选择题
5、适用于大现金牛类业务的战略是（）A、发展B、保持C、收割D、放弃
A.
B.
C.
D.
单项选择题
6、苹果手机6S的推出属于（）A、全新产品B、改进产品C、换代产品D、新品牌产品
A.
B.
C.
D.
单项选择题
7、对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（）A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、同心多样化
A.
B.
C.
D.
单项选择题
8、营销策略的重点突出“长”的是（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
A.
B.
C.
D.
单项选择题
9、企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（）A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、同心多样
A.
B.
C.
D.
单项选择题
10、人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（）A、需要B、需求C、欲望D、满足
A.
B.
C.
D.
单项选择题
11、影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（）A、可支配个人收入B、可随意支配个人收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式
A.
B.
C.
D.
单项选择题
12、美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（）A、品牌归属策略B、品牌统分策略C、品牌扩展策略D、多品牌策略
A.
B.
C.
D.
单项选择题
13、高促销、低价格的组合策略是（）A、快速——掠取策略B、缓慢——掠取策略C、快速——渗透策略D、缓慢——渗透策略
A.
B.
C.
D.
单项选择题
14、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（）A、品牌名称B、品牌标志C、商标D、品牌资产
A.
B.
C.
D.
单项选择题
15、销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
A.
B.
C.
D.
单项选择题
16、在美国，推销观念产生于（）A、卖方市场B、买方市场C、买方市场向卖方市场过渡阶段D、卖方市场向买方市场过渡阶段
A.
B.
C.
D.
单项选择题
17、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（）A、大量市场营销B、产品差异市场营销C、目标市场营销D、大市场营销
A.
B.
C.
D.
单项选择题
18、“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A、生产观念B、市场营销观念C、销售观念D、产品观念
A.
B.
C.
D.
单项选择题
19、消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）A、习惯型购买行为B、变换型购买行为C、和谐型购买行为D、复杂型购买行为
A.
B.
C.
D.
单项选择题
20、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（）A、宗教B、教育C、参照群体D、生活方式
A.
B.
C.
D.
单项选择题
21、消费者对产品满足其需要的整体能力的评价称为（）A、满足B、需要C、欲望D、效用
A.
B.
C.
D.
单项选择题
22、产业用品的主要促销工具是（）A、广告B、销售促进C、人员推销D、公共宣传
A.
B.
C.
D.
单项选择题
23、同质产品市场上惯用的定价方法是（）A、目标定价法B、认知价值定价法C、反向定价法D、随行就市定价法
A.
B.
C.
D.
单项选择题
24、问号类业务如果经营成功就会转变为（）A、问号类业务B、明星类业务C、现金牛类业务D、瘦狗类业务
A.
B.
C.
D.
单项选择题
25、主要用于分销产业用品的分销渠道是（）A、一阶渠道B、间接分销渠道C、二阶渠道D、直接分销渠道
A.
B.
C.
D.
单项选择题
26、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
单项选择题
27、中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于
A.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
单项选择题
28、在企业定价方法中，目标定价法属于
A.需求导向
B.竞争导向
C.成本导向
单项选择题
29、下列属于有形产品的有
A.质量
B.保证
C.安装
单项选择题
30、新产品开发的出发点是
A.顾客需要
B.竞争对手
C.科技成果
单项选择题
31、对创新扩散有着决定性影响的是
A.早期采用者
B.早期大众
C.晚期大众
单项选择题
32、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是
A.市场改良
B.产品改良
C.特性改良
单项选择题
33、影响新产品上市成功的因素有
A.行业类型与创新程度
B.企业类型与创新程度
C.创新程度与企业规模
单项选择题
34、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
单项选择题
35、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
单项选择题
36、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种市场展露程度叫做
A.选择分销
B.密集分销
C.独家分销
单项选择题
37、中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于
A.成本加成策略
B.心理定价策略
C.差别定价策略
单项选择题
38、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A.现金折扣
B.数量折扣
C.贸易折扣
单项选择题
39、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）A、消费者收入B、可支配个人收入C、可随意支配个人收入D、消费者储蓄和信贷
A.
B.
C.
D.
单项选择题
40、针对性强，无效劳动少是（）A、广告B、销售促进C、人员推销D、公共宣传
A.
B.
C.
D.
单项选择题
41、大规模、低成本、低毛利、消费者自我服务，以日常生活用品为主的零售经营方式的中间商类型是（）A、百货公司B、仓储商店C、超级市场D、便利店
A.
B.
C.
D.
单项选择题
42、市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、微观环境和宏观环境D、政治环境和法律环境
A.
B.
C.
D.
单项选择题
43、企业原来生产高档产品后来决定增加中低档产品，叫做（）A、向前延伸B、向下延伸C、向上延伸D、双向延伸
A.
B.
C.
D.
单项选择题
44、体积大、分量重、技术性强的专用产品，适宜的渠道是（）A、较长B、较短C、较宽D、较窄
A.
B.
C.
D.
单项选择题
45、消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的（）A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、期望产品
A.
B.
C.
D.
单项选择题
46、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评析所经营的业务，其中低机会低威胁的业务属于（）。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务
A.
B.
C.
D.
单项选择题
47、质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用的定价策略是（）A、整数定价B、尾数定价C、声望定价D、习惯定价
A.
B.
C.
D.
单项选择题
48、产品说明书、保证、安装等属于（）A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、期望产品
A.
B.
C.
D.
单项选择题
49、采用中等价格策略，价格水平适中，同时兼顾厂家、经销商和消费者利益的定价策略是（）A、高价撇脂策略B、低价渗透策略C、满意定价策略D、交易折扣策略
A.
B.
C.
D.
单项选择题
50、购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可察觉性能（P）的函数，若E<P,则消费者会感到（）A、很不满意B、不满意C、满意D、非常满意
A.
B.
C.
D.
问答题
51、分析说明企业选择广告媒体应考虑的因素。
问答题
52、分析说明产品整体概念理论。
问答题
53、说明渠道宽度决策及其适用产品类型。
问答题
54、说明消费者获取信息来源的途径及其营销启示。
问答题
55、说明影响定价的因素。
问答题
56、说明渠道宽度策略及其适用产品类型。
问答题
57、说明市场细分应遵循的原则。
问答题
58、说明新产品（引入期）的定价策略及其适用条件。
论述题
59、试述产品组合的调整策略。
论述题
60、举例说明企业密集性增长战略。
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