大工17春《互联网营销概论》在线作业标准答案
大工17春《互联网营销概论》在线作业1一、单选题：
1.物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和( )。 (满分:5)
A. 销售水平
B. 市场规模
C. 成本费用
D. 存货水平
2.互联网的前身源自于( )。 (满分:5)
A. ARPA Net
B. CNNIC
C. NSFNET
D. TCP/IP
3.以下环境因素中，( )不属于市场中介。 (满分:5)
A. 供应商
B. 储运商
C. 经销商
D. 营销服务机构
4.人对产品的评价都是基于某个“标准”而言的，这个“标准”是由( )设定的。 (满分:5)
A. 公众的想象力
B. 营销传播定位
C. 公司
D. 产品的好坏
5.定向发送与客户分类的基础是( )。 (满分:5)
A. 营销网站
B. 数据库
C. 链接
D. 以上答案都对
6.( )是登有广告、用于显示公司形象或标志的图像。 (满分:5)
A. 跳出窗口
B. 按钮广告
C. 标识广告
D. 旗帜广告
7.完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运作基础的是( )。 (满分:5)
A. 信息平台
B. 制造平台
C. 物流平台
D. 服务平台
8.以下( )不是构成网络营销产生的前提。 (满分:5)
A. 网络安全的保障
B. 现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展
C. 消费观念的改变
D. 日益激烈的商业竞争
9.( )是有极高使用价值的专用信息，如重要的市场走向分析、网络畅销商品的情况调查、新产品新技术信息、专利技术以及其它独特的专门性的信息等，是信息库中成本费用最高的一类信息。 (满分:5)
A. 标准收费信息
B. 优质优价信息
C. 低收费信息
D. 免费信息
10.一般来讲，企业的营销投入和实施策划主要是为实现( )目标。 (满分:5)
A. 吸引并抓住潜在客户，提升已有客户价值
B. 进一步推出新产品、新功能和新理念
C. 建立品牌形象
D. 启动和引导市场
二、多选题：
1.网络经济和电子商务的形成与发展，大致可以划分为的阶段有( )。 (满分:6)
A. 非统一标准的电报报文处理阶段
B. UN/EDIFACT标准报文应用阶段
C. 网络购物和理想电子商务概念炒作阶段
D. 网络营销阶段
2.社会发展的三大进程为( )。 (满分:6)
A. 经济全球化
B. 贸易自由化
C. 社会网络化
D. 全球互联化
3.垃圾邮件形成的原因有( )。 (满分:6)
A. 邮件的发送没有征得受众的授权和许可
B. 对受众群体没有分类，传播没针对性
C. 没有充分利用各类信息元素，内容制作没有遵循广告创作规律
D. 对潜在市场没有进行分析和挖掘
4.精准传播是以网络为代表的双向传播媒体的主要特点，也是未来营销传播的发展趋势。它包括( )。 (满分:6)
A. 分重、聚众、精准
B. 多种媒体工具之间的整合
C. 个性化、根据客户需要、一对一
D. 多种营销传播模式、方法、策划之间的整合
5.电子娱乐的典型代表网站有( )。 (满分:6)
A. 腾讯网
B. 人人网
C. 开心网
D. 凤凰网
三、判断题：
1.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.网络营销站点之间往往通过相互签订协议来免费加入对方的旗帜广告。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.在电子商务环境下，网络消费者只要通过上网订购完成了商品所有权的交割过程，就完成了电子商务的交易活动。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.一旦创建邮件列表，其信息一定公开在网页上，任何人都能看见。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
大工17春《互联网营销概论》在线作业2
一、单选题：
1.网络营销中网站的目的是( )。 (满分:5)
A. 持久地抓住顾客
B. 与竞争对手之间进行价格战
C. 教育未来的市场和消费者
D. 建设企业试探型的营销机制
2.测试所制作的网页时，不需要考虑的因素是( )。 (满分:5)
A. 保证页面内容的正确性
B. 格式的正确性
C. 链接的有效性，以及页面下载速度的合理性
D. 网页发布工具
3.注册后的品牌有利于保护( )的合法权益。 (满分:5)
A. 商品所有者
B. 资产所有者
C. 品牌所有者
D. 产品所有者
4.互换链接的两种方法是( )。 (满分:5)
A. 一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过注册登录上搜索引擎
B. 一种是网站通过注册登录上搜索引擎，另一种是通过交换联盟实现交换链接
C. 一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是通过交换联盟实现交换链接
D. 一种是网站直接与其他网站进行交换链接，另一种是门户网站广告
5.改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。 (满分:5)
A. 实际的重新
B. 心理的重新
C. 竞争性反
D. 二次
6.网站建设包括( )。 (满分:5)
A. 功能、内容和质量指标
B. 功能、内容和实施状况指标
C. 应用深度、内容和实施状况指标
D. 应用深度、内容和任务完成度指标
7.关于网络营销策略，下列说法不正确的是( )。 (满分:5)
A. 从顾客的角度看，价格本质上是一种成本
B. 从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场
C. 网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略
D. 基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异
8.以营销定位为基础的营销模式，企业应( )。 (满分:5)
A. 根据顾客和市场的特点，整合各种营销资源，综合制定营销策略
B. 对不同客户群体的产品制定相同的价格
C. 企业无需展开大量的产品宣传和营销策划
D. 根据产品本身的特点、使用者的特点、不同的需求行为来细分
9.将调查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是( )。 (满分:5)
A. 随机IP法
B. 电子邮件法
C. 站点法
D. 视讯会议法
10.关于网络营销的成本策略，下列说法不正确的是( )。 (满分:5)
A. 对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力
B. 成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益
C. 网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用
D. 对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择
二、多选题：
1.对竞争对手的主页进行分析研究主要考察( )等几方面。 (满分:6)
A. 设计水平和链接情况
B. 业务状况
C. 财务状况
D. 整体印象及宣传力度
2.关于网络市场调研，下列做法正确的是( )。 (满分:6)
A. 以市场调查为名义收集用户个人信息开展数据库营销或者个性化营销
B. 提醒被调查者对遗漏的项目或者明显超出正常范围的内容进行完善
C. 尽量减少无效问卷
D. 让用户了解调研目的并确信个人信息不会被公开或者用于其他任何场合
3.网络广告的特点包括( )。 (满分:6)
A. 观赏性强
B. 互动性强
C. 不受时间限制
D. 传播范围广泛
4.网络广告提供商收取网络广告费用所依据的技术指标包括( )。 (满分:6)
A. 点进次数和点进率
B. 千人广告成本
C. 印象
D. 网页浏览次数
5.利用网络研究和分析市场需求情况，主要目的在于掌握( )。 (满分:6)
A. 市场需求量
B. 消费者的购买动机
C. 市场规模
D. 有效的经营策略和手段
三、判断题：
1.Email营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承担推广任务。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.直复营销的效果可以测定。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.在线问卷法是属于间接的市场调研。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.网络促销是在互联网这个虚拟市场上进行的，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的虚拟市场。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
大工17春《互联网营销概论》在线作业3
一、单选题：
1.品牌有利于企业实施( )战略。 (满分:5)
A. 市场竞争
B. 市场细分
C. CI
D. 市场选择
2.促销工作的核心是( )。 (满分:5)
A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
3.品牌资产是企业与( )长期动态关系的反映。 (满分:5)
A. 供应商
B. 中间商
C. 顾客
D. 政府
4.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的( )。 (满分:5)
A. 准确性高
B. 实效性强
C. 便于存储
D. 方便性
5.适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和( )。 (满分:5)
A. 有形商品
B. 在线服务
C. 无线商品
D. 硬件商品
6.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。 (满分:5)
A. 功能
B. 利益
C. 属性
D. 用途
7.企业选择复用包装决策的目的是( )。 (满分:5)
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
8.供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为( )。 (满分:5)
A. 直接销售
B. 系统销售
C. 统一销售
D. 互惠销售
9.( )不是电子支付系统的类型。 (满分:5)
A. 大额支付系统
B. 脱机小额支付系统
C. 联机小额支付系统
D. 现金交易系统
10.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为( )。 (满分:5)
A. 销售服务性站点
B. 信息手册性站点
C. 娱乐驱动性站点
D. 在线销售性站点
二、多选题：
1.从信息查询角度看，搜索引擎的功能为( )。 (满分:6)
A. 搜索供货商和原材料货源信息
B. 搜索市场供/需信息、会展信息、相关商务信息
C. 搜索设备、技术、知识等信息
D. 搜索企业、人员、机构、咨询等相关信息
2.搜索引擎可从以下( )方面去分类。 (满分:6)
A. 起源和技术划分
B. 使用特点和用途上的划分
C. 地域范围划分
D. 搜索引擎的种类划分
3.企业网络营销站点的类型有( )。 (满分:6)
A. 广告和信息型站点
B. 网上商店型站点
C. 售后服务型站点
D. 在线拍卖型站点
4.客户参与话题讨论在线沟通互动的媒体、工具和形式多种多样，常见的有( )。 (满分:6)
A. 网络社区、聊天室、博客、Twitter、即时通讯等
B. 俱乐部、会员制、专题讨论区等
C. Web网站或WAP网站等
D. 互动的工具、载体，可以是帖子、文章、评论、短信等
5.从地域范围上划分搜索引擎可分为( )。 (满分:6)
A. 国际综合大型搜索引擎
B. 中国大陆/简体中文(GB码) 搜索引擎
C. 中国台湾繁体中文(Big5码) 搜索引擎
D. 中国香港繁体中文(Big5码) 搜索引擎
三、判断题：
1.网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.网上信息发布平台是在互联网上提供分类信息发布的专业网站，满足企事业单位和个人在互联网上发布各类信息的需求，协助企业推广自有品牌、促销产品，并为广大客户提供丰富、实用、广泛、真实的信息资源。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.企业购买通用的商店管理软件系统来搭建企业的网上商店平台，可以根据企业自己的特性搭建能满足自己个性化需求的网上商店。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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