华师17春《大学生自我营销》在线作业答案
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一、单选题：
1.( )更易进行转移，有利于品牌延伸。 (满分:2)
A. 品牌识别元素
B. 有形资产
C. 抽象性品牌资产
D. 品牌联想
2.品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是( ) (满分:2)
A. 品牌形象内涵
B. 品牌形象载体
C. 品牌形象符号系统
D. 以上都不是
3.“顾客满意”产生于( ) (满分:2)
A. 英国
B. 美国
C. 法国
D. 日本
4.涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品( ) (满分:2)
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
5.下列说法不正确的是( ). (满分:2)
A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
6.描述产品发挥作用的方式是产品的( ) (满分:2)
A. 内在属性
B. 外在属性
C. 表现属性
D. 抽象属性
7.最高层次、最抽象的品牌联想是( ) (满分:2)
A. 品牌价值联想
B. 品牌利益联想
C. 品牌态度
D. 品牌属性联想
8.危机管理这一概念是在( )提出的。 (满分:2)
A. 德国
B. 法国
C. 英国
D. 美国
9.品牌定位思想是由美国著名的广告经理人( )和( )1972年提出的。 (满分:2)
A. 约翰?墨菲杜纳?E?科耐铺
B. 艾尔?里斯杰克?特劳特
C. 布莱克斯通?富尼耶
D. 彼得?法古哈大卫?艾克
10.( )人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。 (满分:2)
A. 价值
B. 利润
C. 销售量
D. 认可度
11.品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是( ) (满分:2)
A. 品牌名称
B. 品牌标识
C. CI
D. 以上对不是
12.( )就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。 (满分:2)
A. 目标市场
B. 目标人群
C. 消费者
D. 企业
13.品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是( ) (满分:2)
A. 吸引顾客
B. 表现产品属性
C. 美化产品外观
D. 识别产品差异
14.( )是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。 (满分:2)
A. 品牌认知
B. 品质认知
C. 品牌满意
D. 品牌记忆
15.( )是管理咨询获取信息的一个常用方法。 (满分:2)
A. 访谈
B. 调查
C. 抽查
D. 咨询
二、多选题：
1.按品牌的属性，品牌可分为( ) (满分:4)
A. 企业品牌
B. 产品品牌
C. 领导品牌
D. 强势品牌
2.品牌销售推广方式主要有( ) (满分:4)
A. 消费者推广方式
B. 交易推广方式
C. 展览推广方式
D. 营业推广方式
3.品牌文化的内层要素包括( ) (满分:4)
A. 利益认知
B. 感情属性
C. 名称
D. 个性
4.特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中( ) (满分:4)
A. 功能风险
B. 金钱风险
C. 生理风险
D. 社会风险
5.品牌差异化策略的优点是( ) (满分:4)
A. 有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
B. 有助于企业区域市场扩张
C. 有利于提高企业抗风险能力
D. 有效促进其他产品的成功
6.最基本的品牌定位方法有( ) (满分:4)
A. 对抗定位
B. 补缺定位
C. 侧翼定位
D. 跟随定位
7.利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题( ) (满分:4)
A. 细分变量选择
B. 空白市场分析
C. 发展潜力预测
D. 替代品分析
8.品牌更新的策略有( ) (满分:4)
A. 找出新的用途
B. 以市场为中心
C. 持续发展
D. 为品牌重新定位
9.影响价值资产的要素有( ) (满分:4)
A. 质量
B. 数量
C. 价格
D. 便捷性
10.消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括( ) (满分:4)
A. 功能利益
B. 体验利益
C. 心理社会利益
D. 财务利益
三、判断题：
1.访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.进取心是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。人类如果没有进取心，社会就会永远停留在一个水平上，正如鲁迅先生所说：“不满是向上的车轮”。社会之所以能够不断发展进步，一个重要推动力量，就是我们拥有这只“向上的车轮”，即我们常说的进取之心。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.营销相当于推销 (满分:2)
A. 错误
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B. 正确
5.目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.从2005年伊始，fmcg行业的诚信危机屡屡发生，涉及食品、化妆品、冷饮等多个品类，一时起危机营销大行其道，“诚信、透明、迅速”成为有社会责任感的快速消费品企业化解危机的法宝，而身处fmcg行业中的同仁相比对这两个字有更深刻的理解，对客户而言，诚信是关键。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.职业生涯就是一个人的职业经历，它是指一个人一生中所有与职业相联系的行为与活动，以及相关的态度、价值观、愿望等连续性经历的过程，也是一个人一生中职业、职位的变迁及工作、理想的实现过程。职业生涯是一个动态的过程，它并不包含在职业上成功与否，每个工作着的人都有自己的职业生涯。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.就业的含义就是在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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