川大17春《营销管理》平时作业123答案参考资料
《营销管理》17春平时作业1一、单选题：
1.企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击( )( )。 (满分:9)
A. 近竞争者
B. “坏”竞争者
C. 弱竞争者
D. 强竞争者
2.消费者的购买单位是个人或( )。 (满分:9)
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
3.市场营销的核心是( )( )。 (满分:9)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
4.按照不同的职能，非营利组织可分为( )( )。 (满分:9)
A. 履行国家职能的非营利组织
B. 促进群体交流的非营利组织
C. 提供社会服务的非营利组织
D. AB和C
5.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用( )( )促销方式。 (满分:9)
A. 广告
B. 人员推销
C. 价格折扣
D. 营业推广
6.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )( )。 (满分:9)
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
7.服务是一方向另一方提供的基本上是( )，并且不导致任何所有权的产生。 (满分:9)
A. 有形产品
B. 无形的任何活动或利益
C. 物质产品
D. 实体产品
8.从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的( )( )。 (满分:9)
A. 成本
B. 盈利
C. 无形资产
D. 以上答案都不对
9.( )( )差异的存在是市场细分的客观依据。 (满分:9)
A. 产品
B. 价格
C. 需求偏好
D. 细分
10.( )( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 (满分:9)
A. 产品
B. 定价
C. 促销
D. 分销
11.威胁水平高而机会水平低的业务是( )( )。 (满分:5)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
12.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于( )( )。 (满分:5)
A. 零售
B. 批发
C. 代理
D. 直销
《营销管理》17春平时作业2
一、单选题：
1.市场营销观念的中心是( )。 (满分:7)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
2.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。 (满分:7)
A. 降低调研成本
B. 了解消费者的经济承受能力
C. 区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要
D. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
3.以防御为核心是( )的竞争策略。 (满分:7)
A. 市场跟随者
B. 市场挑战者
C. 市场主导者
D. 市场补缺者
4.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是( )。 (满分:7)
A. 接受和分析供应企业的报价
B. 安排订货程序
C. 执行情况的反馈和评价
D. 详细说明需求项目的特点和数量
5.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在( )。 (满分:7)
A. 18世纪中叶
B. 19世纪末到20世纪30年代
C. 20世纪50年代
D. 19世纪初
6.产品一市场管理型组织的主要缺点是( ) (满分:7)
A. 组织管理费用太高
B. 有些产品和市场容易被忽略
C. 容易造成计划与实际的脱节
D. 不能及时得到足够的市场信息
7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行( )。 (满分:7)
A. 市场营销规划
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研
D. 预测市场需求
8.若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行( )市场策略。 (满分:7)
A. 大量
B. 集中性
C. 市场开发
D. 无选择性
9.理解价值定价法运用的关键是( )； (满分:7)
A. 找到比较准确的理解价值
B. 准确了解竞争者的价格
C. 正确计算产品的单位成本
D. 确定适当的目标利润
10.以下哪个是报纸媒体的优点：( ) (满分:7)
A. 形象生动逼真，感染力强
B. 专业性强，针对性强
C. 表现手法多样，艺术性强
D. 简便灵活，制作方便，费用低廉
11.新产品开发过程的第一个阶段是( )。 (满分:6)
A. 评核与筛选
B. 营业分析
C. 产品开发
D. 提出目标，搜集构想
12.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为( )。 (满分:6)
A. 直接渠道
B. 间接渠道
C. 专营渠道
D. 以上都不是
13.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )。 (满分:6)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 多角化
14.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( ) (满分:6)
A. 配套包装
B. 附赠品包装
C. 分档包装
D. 再使用包装
15.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。 (满分:6)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
《营销管理》17春平时作业3
一、单选题：
1.下列哪种营销观念容易导致营销近视症？( ) (满分:10)
A. 生产观念
B. 营销观念
C. 产品观念
D. 推销观念
2.微观市场，是市场营销学关于市场研究的重点所在。其构成要素不包括( ) (满分:10)
A. 人口
B. 购买力
C. 商品
D. 购买欲望
3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是( ) (满分:10)
A. 附加产品
B. 形式产品
C. 核心产品
D. 无形产品
4.在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是( ) (满分:10)
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
5.新产品开发过程是从( )开始的 (满分:10)
A. 创意
B. 市场调查
C. 访问用户
D. 营业分析
6.一家公司拥有和统一管理若干工厂、批发机构、零售业务的分销系统叫( ) (满分:10)
A. 管理系统
B. 公司系统
C. 合同系统
D. 传统渠道系统
7.消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于( ) (满分:10)
A. 金融公众
B. 地方公众
C. 企业内部公众
D. 市民行动公众
8.市场营销管理过程的第一个步骤是( ) (满分:10)
A. 发现和评价市场机会
B. 细分市场和选择目标市场
C. 发展市场营销组舍
D. 执行和控制市场营销计划
9.( )是指一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量 (满分:10)
A. 市场预测
B. 市场潜量
C. 企业潜量
D. 市场需求
10.在促进购买者对企业及其产品的了解方面，( )的成本效益最好 (满分:10)
A. 人员推销
B. 广告
C. 宣传
D. 销售促进
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