17春北交《运输市场营销》在线作业一二答案
17春北交《运输市场营销》在线作业一一、单选题：
1.( )以竞争产品的价格为基础，制定本企业产品的价格。 (满分:2)
A. 成本导向定价
B. 需求导向定价
C. 竞争导向定价
D. 销售导向定价
2.在询问调查法中回收率最高的是( )。 (满分:2)
A. 面谈法
B. 邮寄法
C. 电话法
D. 留置法
3.( )运输应定位于运价较高、运输速度也较快的地位。 (满分:2)
A. 大宗稳定货物
B. 易腐货物
C. 零星货物
D. 集装箱货物
4.为候车旅客提供书刊杂志是整体客运产品的( )部分。 (满分:2)
A. 核心
B. 形式
C. 附加
D. 销售
5.以下哪项不是服务的特征？( ) (满分:2)
A. 不可感知性
B. 不可分离性
C. 不可储存性
D. 同质性
6.产品的重量和体积越大，其分销渠道越( ) (满分:2)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
7.市场营销学中所说的市场是指( )的集合。 (满分:2)
A. 消费主体和购买力
B. 购买力和购买欲望
C. 消费主体、购买欲望
D. 消费主体、购买力、购买欲望
8.下列预测方法中属于定量预测的是( )。 (满分:2)
A. 时间序列法
B. 头脑风暴法
C. 德尔菲法
D. 情景分析法
9.若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性( )。 (满分:2)
A. 很大
B. 很小
C. 一般
D. 不确定
10.“酒香不怕巷子深”体现的是( )。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
11.生产观念是一种以( )为企业经营活动核心的市场观念。 (满分:2)
A. 生产
B. 销售
C. 消费者需求
D. 企业利益
12.( )是以原产品为中心，开发系列产品、配套产品和变形产品等。 (满分:2)
A. 抢先策略
B. 扩散策略
C. 改造策略
D. 紧跟策略
13.货运产品的核心是( )。 (满分:2)
A. 服务
B. 运送货物的不同形式
C. 吨?公里
D. 货物的位移
14.在产品生命周期的投入期，市场规模非常大，竞争激烈，消费者对产品不了解，但对高价敏感时，我们可采取( )策略。 (满分:2)
A. 缓慢撇脂
B. 快速撇脂
C. 缓慢渗透
D. 快速渗透
15.( )应定位于高价、快速、舒适度高、优质服务。 (满分:2)
A. 商贸、公务客流
B. 旅游客流
C. 学生和探亲流
D. 民工流
二、多选题：
1.下列属于运输企业差异性营销策略优点的是( ) (满分:3)
A. 更好地满足需求的多样性
B. 有利于树立良好的企业形象
C. 有利于企业分散市场经营风险
D. 大大降低运输成本
2.面谈调查法的缺点包括( )。 (满分:3)
A. 费用高
B. 主观因素影响大
C. 调查人员要求高
D. 只限于简单问题
3.产品处于成熟期阶段可采取哪些营销策略( ) (满分:3)
A. 改变市场
B. 改变产品
C. 改变营销组合
D. 榨取策略
4.下列属于定量预测方法的有( ) (满分:3)
A. 指数平滑法
B. 头脑风暴法
C. 德尔菲法
D. 回归分析预测法
5.属于可控的运输市场营销环境因素有( ) (满分:3)
A. 产品因素
B. 价格因素
C. 分销渠道因素
D. 促销因素
6.产品处于衰退期阶段可采取哪些营销策略( ) (满分:3)
A. 降价快速推销
B. 连续策略
C. 集中策略
D. 榨取策略
7.下列属于观察调查法的有( ) (满分:3)
A. 直接观察
B. 行为记录
C. 痕迹观察
D. 留置法
8.按产品和服务供给方的情况，市场可分为( ) (满分:3)
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
9.不属于现代经营观念的特点有( ) (满分:3)
A. 以产品为出发点
B. 以顾客需求为出发点
C. 通过扩大销售获利
D. 通过满足需求获利
10.产品整体概念包含那几个层次？( ) (满分:3)
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 附加产品
D. 增值产品
三、判断题：
1.市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.我们说市场需求是无处不在的，所以无需求状态一般很难存在。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.服务质量越高，销售额越大。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.个别品牌策略促销成本低。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.有害需求是指所有人对其都感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种状态。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.不规则需求往往给企业生产经营带来很多不便，所以我们应通过各种方式调节需求，使其尽量规则化。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.在过量需求状态下，企业产品很快就能卖出，所以我们应长期保持在这种状态。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.在目标市场选择策略中无差异性营销策略的目标市场过于狭窄，风险较大。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.流动渠道适于稳定客流、货源的长期集结。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.推销观念强调的是“以量取胜”，它在本质上仍然是以生产者为中心。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.开拓产品组合的广度，是指扩大产品的经营范围。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.统一品牌策略适用于各种产品具有相同质量水平的情况下。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.独家分销的优点是中间商积极性高，双方关系密切，企业能够控制市场，经营活动有的放矢。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.无差异性营销策略的优点是节省成本费用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.列车调度的工作不属于整体运输产品范畴。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.充分需求是指某种商品或服务的市场需求超过了市场所能或所愿供给的水平，而呈现供不应求的一种需求状况 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.观察法只能观察事物表面现象，存在一定的片面性，同时对调查人员要求高。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
北交《运输市场营销》在线作业二
一、单选题：
1.下列预测方法中属于定量预测的是( )。 (满分:2)
A. 时间序列法
B. 头脑风暴法
C. 德尔菲法
D. 情景分析法
2.以下哪项不是服务的特征？( ) (满分:2)
A. 不可感知性
B. 不可分离性
C. 不可储存性
D. 同质性
3.某铁路局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做的原因是运输需求具有( )。 (满分:2)
A. 可替代性
B. 派生性
C. 广泛性
D. 多样性
4.( )是以原产品为中心，开发系列产品、配套产品和变形产品等。 (满分:2)
A. 抢先策略
B. 扩散策略
C. 改造策略
D. 紧跟策略
5.售票服务属于( )。 (满分:2)
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 附加产品
D. 都是
6.若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性( )。 (满分:2)
A. 很大
B. 很小
C. 一般
D. 不确定
7.客运产品的核心是( )。 (满分:2)
A. 列车线路设备
B. 服务
C. 人?公里
D. 旅客的位移
8.在产品生命周期的投入期，市场规模非常大，竞争激烈，消费者对产品不了解，但对高价敏感时，我们可采取( )策略。 (满分:2)
A. 缓慢撇脂
B. 快速撇脂
C. 缓慢渗透
D. 快速渗透
9.生产观念是一种以( )为企业经营活动核心的市场观念。 (满分:2)
A. 生产
B. 销售
C. 消费者需求
D. 企业利益
10.市场营销观念是一种以( )为中心的市场观念。 (满分:2)
A. 消费者需求
B. 销售
C. 社会利益
D. 消费者利益
11.对运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有( )的需要和欲望。 (满分:2)
A. 购买动机
B. 支付能力
C. 潜在需求
D. 消费动机
12.兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是( )核心。 (满分:2)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 场营销观念
D. 营销观念
13.( )运输应定位于运价较高、运输速度也较快的地位。 (满分:2)
A. 大宗稳定货物
B. 易腐货物
C. 零星货物
D. 集装箱货物
14.( )表现为运输供给大于运输需求，运输供给方竞争激烈。 (满分:2)
A. 买方市场
B. 卖方市场
C. 基本市场
D. 相关市场
15.产品观念的核心是追求( )。 (满分:2)
A. 生产数量
B. 销售数量
C. 消费者满意
D. 价廉
二、多选题：
1.以下属于以成本为中心的定价方法是( ) (满分:3)
A. 差别定价法
B. 成本加成定价法
C. 目标收益定价法
D. 变动成本定价法
2.下列属于铁路运输的优点的是( ) (满分:3)
A. 机动灵活
B. 安全性好
C. 全天候
D. 运量大
3.下列属于观察调查法的有( ) (满分:3)
A. 直接观察
B. 行为记录
C. 痕迹观察
D. 留置法
4.运输市场调查方法一般有( ) (满分:3)
A. 询问法
B. 观察法
C. 实验法
D. 德尔菲法
5.产品整体概念包含那几个层次？( ) (满分:3)
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 附加产品
D. 增值产品
6.运输新产品常用的定价策略有( ) (满分:3)
A. 撇脂定价策略
B. 声誉定价策略
C. 渗透定价策略
D. 满意定价策略
7.属于运输产品短渠道的适用条件的有( ) (满分:3)
A. 产品单位价格低
B. 不需要特殊服务
C. 货源零星、流向分散
D. 普通货物
8.下列哪些属于服务产品的特征( ) (满分:3)
A. 不可感知性
B. 不可分离性
C. 不可储存性
D. 同质性
9.以下属于以需求为中心的定价方法是( ) (满分:3)
A. 目标收益定价法
B. 变动成本定价法
C. 理解价值定价法
D. 差别定价法
10.属于运输产品特点的是( ) (满分:3)
A. 无形性
B. 生产与消费的同时性
C. 不可替代性
D. 价值的特殊性
三、判断题：
1.推销观念强调的是“以量取胜”，它在本质上仍然是以生产者为中心。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.在所有产品的生命周期中，成熟期都是最长的，是企业的主要获利区间。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.列车的品牌是形式产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.一个产品线上的产品项目越多，则产品组合的深度越深。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.流动渠道适于稳定客流、货源的长期集结。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.市场营销学诞生于20世纪初的英国。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.开拓产品组合的广度，是指扩大产品的经营范围。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.无差异性营销策略的优点是节省成本费用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.在过量需求状态下，企业产品很快就能卖出，所以我们应长期保持在这种状态。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.列车调度的工作不属于整体运输产品范畴。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.观察法只能观察事物表面现象，存在一定的片面性，同时对调查人员要求高。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.我们说市场需求是无处不在的，所以无需求状态一般很难存在。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.统一品牌策略适用于各种产品具有相同质量水平的情况下。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.铁路运输需求具有多样性，供给具有分散性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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