浙大17春《广告学》在线作业参考答案
浙大17春《广告学》在线作业一、单选题：
1.羽绒服、保暖内衣等商品适合采取( )时间策略 (满分:2)
A. 均匀式
B. 集中式
C. 节日式
D. 季节式
2.我国法定的广告监督管理机关是( ) (满分:2)
A. 县级以上工商行政管理部门
B. 县级以上人民政府
C. 中国广告协会
D. 消费者协会
3.专业广告公司又称为( )。 (满分:2)
A. 广告经营公司
B. 广告制作公司
C. 广告代理公司
D. 广告购买公司
4.AE指的是( )。 (满分:2)
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
5.广告媒体大致经历了口头媒体、文字媒体、( )电子媒体和新媒体五个发展阶段。 (满分:2)
A. 实物媒体
B. 印刷媒体
C. 户外媒体
D. 影视媒体
6.以下哪项费用不能列入广告预算( )。 (满分:2)
A. 促销广告费用
B. 广告礼品费用
C. 刊播费用
D. 分配样品费用
7.以下媒体中费用水平最低的是( ) (满分:2)
A. 网络
B. 报纸
C. 电视
D. 杂志
8.以下( )不是广告市场的组成部分。 (满分:2)
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告产品
D. 媒介
9.最早向公众传播广告信息的媒介是( ) (满分:2)
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
10.宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于( ) (满分:2)
A. 品质定位
B. 市场定位
C. 功效定位
D. 价格定位
二、多选题：
1.在产品生命周期的（ ）应增加广告费用预算 (满分:2)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
2.常见的广告媒体有( )。 (满分:2)
A. 电视媒体
B. 广播媒体
C. 报纸媒体
D. 杂志媒体
3.广告由( )个构成要素？ (满分:2)
A. 广告主体
B. 广告中介
C. 广告内容
D. 广告客体
4.产品包括以下哪几个层次( )。 (满分:2)
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
5.广告媒体策划的原则有( )。 (满分:2)
A. 目标原则
B. 适应性原则
C. 优化原则
D. 选择原则
6.报纸按照出版时间分类有( )。 (满分:2)
A. 日报
B. 早报
C. 晚报
D. 周报
7.在广告活动中广告主所支付的广告费用主要包括( )。 (满分:2)
A. 广告调研费用
B. 广告媒体费用
C. 广告部门行政费用
D. 广告活动的机动费用
8.按调查对象的确定方法可将市场调查分为( )。 (满分:2)
A. 实地调查
B. 全面调查
C. 个案调查
D. 抽样调查
E. 问卷调查
9.户外广告媒体主要类型包括( )。 (满分:2)
A. 楼顶大型广告牌
B. 电子翻板
C. LED电脑看板
D. 电子大屏幕
10.传播流程中的要素包括( )。 (满分:2)
A. 信源
B. 信息
C. 噪音
D. 费用
11.一般而言，广告文案由以下( )个组成部分。 (满分:2)
A. 标题
B. 正文
C. 标语
D. 随文（附文）
E. 商标
12.户外广告的缺点是( ) (满分:2)
A. 信息保留时间短
B. 费用高
C. 无法选择受众
D. 表现力简单，信息容量小
13.根据广告内容分类，广告可以分为( )。 (满分:2)
A. 产品广告
B. 非产品广告
C. 电波广告
D. 户外广告
14.广告媒体的基本功能是( ) (满分:2)
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 社会功能
D. 沟通功能
15.广告标语的特点( )。 (满分:2)
A. 精炼简洁，内涵丰富
B. 生动形象，意味深长
C. 准确定位，吸引目标
D. 相对固定，强化传播
16.广告创意的关联性主要是指( ) (满分:2)
A. 与广告产品的关联性
B. 与供应商的关联性
C. 与消费者的关联性
D. 与竞争品牌的关联性
17.广告的直接成本包括( )。 (满分:2)
A. 制作成本
B. 发布成本
C. 交易成本
D. 管理成本
18.根据涵盖内容和影响范围分，广告效果可分为( ) (满分:2)
A. 经济效果
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B. 沟通效果
C. 社会效果
D. 长期效果
19.广告与新闻报道的区别在于( ) (满分:2)
A. 广告是一种信息传播活动
B. 广告是付费的
C. 广告是非个体传播手段
D. 广告以营利为最终目的
20.杂志可分为( )。 (满分:2)
A. 娱乐性杂志
B. 消费者杂志
C. 商业性杂志
D. 周期性杂志
E. 专业性杂志
21.广告调查的内容( )。 (满分:2)
A. 消费者调查
B. 基本市场调查
C. 产品或劳务调查
D. 竞争调查
22.广告口号与广告标题的区别在于( ) (满分:2)
A. 长期性
B. 灵活性
C. 口语化
D. 针对性
23.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( )。 (满分:2)
A. 导入期
B. 预备期
C. 成长期
D. 成熟期
E. 衰退期
24.广告的要素有( )。 (满分:2)
A. 广告主
B. 广告讯息
C. 广告媒介
D. 广告对象
E. 广告效果
25.广告的宣传有( )个层次？ (满分:2)
A. 推销产品
B. 推销服务
C. 推销观念
D. 推销渠道
三、判断题：
1.广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、产品购买动机、促成购买行为。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.消费意境，就是广告人员设计出人们消费某种商品的情景、氛围、使用方法等，给公众提供一种科学的理想消费模式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.CIS，是英文 Corporate Identity System的缩写，意思是企业识别系统，又称企业形象战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.促销，就是促进销售，其含义为：用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.广告主，指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.《广告理论》的出版，标志着广告学的诞生，其代表人物是美国西北大学心理学家斯科特。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.广告这个词的英文译名是“Advertising” (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.产品定位，按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.广告创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、 增强功能和提示功能。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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