浙大17春《网络营销》在线作业100分答案
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一、单选题：
1.可口可乐是软饮料行业的( )。 (满分:2)
A. 领导者
B. 跟随者
C. 挑战者
D. 补缺者
2.营销调研主要内容有产品调研、顾客调研、销售调研和( ) (满分:2)
A. 渠道调研
B. 公关调研
C. 促销调研
D. 价格调研
3.网络广告的投放要根据( )决定。 (满分:2)
A. 产品特点
B. 推出时机
C. 推出形式
D. 目标市场特点
4.网络定价是( )主导定价。 (满分:2)
A. 成本
B. 市场
C. 顾客
D. 渠道
5.维护性营销是指 (满分:2)
A. 设法使已衰退的需求重新兴起
B. 针对无需求引起消费者兴趣，刺激需求
C. 需求饱和时采取的防止需求出现下滑
D. 扭转人们的抵制态度，变负需求为正需求
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6.市场营销管理的基本理念的核心是 (满分:2)
A. 在市场竞争中赢得优势
B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系
C. 合理处理成本、产量
7.当产品的需求价格弹性很大时，( )对公司有利。 (满分:2)
A. 涨价
B. 降价
C. 维持现价
D. 先涨价再降价
8.网络营销产生的现实基础是( )竞争的日益激烈化。 (满分:2)
A. 商业
B. 人才
C. 国家
D. 实力
9.市场营销管理理念的核心是 (满分:2)
A. 需求管理
B. 正确处理企业、顾客和社会三者之间的关系
C. 影响需求的水平、时间和内容
D. 引起消费者兴趣，刺激需求
10.营销决策要以( )为起点. (满分:2)
A. 市场需求
B. 市场营销调研
C. 需求分析
D. 企业自身实力
11.产品流通领域的( )是批发商业和零售商业的统称。 (满分:2)
A. 中介者
B. 经销商
C. 中间商
D. 代理商
12.产品的宽度是指 (满分:2)
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
13.网络营销广告效果的最直接评价标准是( )。 (满分:2)
A. 显示次数
B. 浏览时间
C. 点击率
D. A和C
14.产品的长度是指 (满分:2)
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
15.曼谷航空公司在泰国境内以成本更低、飞机更小的方法来为泰国本地旅游者服务，这种做法属于( )。 (满分:2)
A. 市场领导者战略
B. 市场挑战者战略
C. 市场跟随者战略
D. 市场补缺者战略
16.人寿保险属于 ( )产品。 (满分:2)
A. 便利产品
B. 选购型产品
C. 特制产品
D. 非渴求产品
17.网络营销对传统营销冲击( )。 (满分:2)
A. 营销竞争战略的影响
B. 对企业跨国经营战略的影响
C. 对营销组织的影响
D. 对企业内部生产的影响
18.产品的深度是指 (满分:2)
A. 产品组合中某一产品大类
B. 产品组合中所拥有的产品线的数目
C. 产品组合中产品项目的总数
D. 产品项目中每一品牌所包含的不同产品的数目
19.露华浓公司认为“在工厂中，我们生产化妆品；在商店里，我们出售希望”。这句话指的是露华浓公司的( )。 (满分:2)
A. 实体产品
B. 核心产品
C. 附加产品
D. 整体产品
20.某单位购买节日礼品，礼品公司报价为超过50份，每份100元，不足50份则每份110元，这种定价策略为( )。 (满分:2)
A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣
二、多选题：
1.根据产品的耐用性和是否有形区分为 (满分:2)
A. 耐用品
B. 非耐用品
C. 期望产品
D. 劳务
2.下列属于捆绑定价的是( )。 (满分:2)
A. 剃须刀与刀片
B. 游戏机与游戏光盘
C. 打印机与墨盒
D. 电话公司的月租费与使用费
3.市场领导者战略选择有： (满分:2)
A. 保护市场份额
B. 扩大总需求扩大市场份额
C. 差异化
4.产品的三个层次是指 (满分:2)
A. 核心产品
B. 潜在产品
C. 形势产品
D. 延伸产品
5.企业采用虚拟主机方式建设网站，选择相关服务商应从( )考虑 (满分:2)
A. 系统资源
B. 服务
C. 价格
D. 安全
6.网络直销的优点是( )。 (满分:2)
A. 网络直销促成产需直接见面，企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料，合理地安排生产。
B. 网络直销对买卖双方都有直接的经济利益。
C. 营销人员可以利用网络工具，随时根据用户的愿望和需要，开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。
D. 企业能够通过网络及时了解用户对产品的意见和建议，并针对这些意见和建议提供技术服务，解决疑难总是提高产品质量，改善经营管理。
7.包装策略有 (满分:2)
A. 类似包装
B. 等级包装
C. 分类包装
D. 附赠包装
8.网络促销的对象主要包括 (满分:2)
A. 产品购买的决策者
B. 产品的使用者
C. 经销商
D. 产品购买的决策者
9.一般说来，免费产品的特点有 (满分:2)
A. 零制造成本
B. 数字化产品
C. 无形化特点
D. 间接收益特点
10.网络商品交易中介机构存在的原因有： (满分:2)
A. 网络商品交易中介机构便利了买卖双方的信息收集过程
B. 网络商品交易中介机构使交易活动常规化
C. 网络商品交易中介机构附有信用担保功能
D. 网络商品交易中介机构简化了市场交易过程
三、判断题：
1.高科技产品的生命周期，往往是引入、成长期长，成熟期短，市场衰退快。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.企业所面临的社区公众是指保护消费者权益的组织、环保组织和其他群众团体等。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.市场调研是营销链中的重要环节，没有市场调研，就把握不了市场。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.搜索引擎是互联网上使用最普遍的网络信息搜索工具。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.网络社会会过滤现实社会中的沟通障碍。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.传统优势品牌也是网上优势品牌。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.所谓专线上网，就是通过申请相应速率的"EN-US" 连接到互联网上。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.品牌有利于约束企业的不良行为。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.中继线数量据定了该ISP服务商可以同时支持的用户数。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.网络零售商是最常见的电子商务模式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.软体商品是指咨询的提供和软件的销售。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.网站的内容是域名的真正内涵。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.优化产品组合的过程，通常是预测、分析、评价现行产品组合的过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.网络直销对买卖双方都会产生直接的经济利益。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.确定竞争战略应确定攻击对象和回避对象。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.网络广告促销主要实施“推战略”。网络站点促销主要实施“拉”战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.商标的价值即品牌的价值。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.网络促销便捷、生动，完全可以取代传统促销方式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.市场营销续的于20世纪初创建于美国，后来流传到欧洲。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.网络销售中的价格是刚性的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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