西南交大17春《广告学A》在线作业答案
西南交大17春《广告学A》在线作业二一、单选题：
1.我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( ) (满分:4)
A. 广告内容必须清晰明白,实事求是
B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
C. 正确地引导消费者
D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
2.于标准色设计描述正确的是( ) (满分:4)
A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好
B. 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群
C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一
D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
3.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。 (满分:4)
A. 1994年
B. 1995年
C. 1996年
D. 1997年
4.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( ) (满分:4)
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
5.广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:( ) (满分:4)
A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B. 广告对象就是企业的目标市场
C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象。
6.构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:( ) (满分:4)
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
7.世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。 (满分:4)
A. 美国
B. 英国
C. 德国
D. 法国
8.广告主题主要解决( ) (满分:4)
A. 广告对象问题
B. 广告艺术化问题
C. 广告创意问题
D. 广告什么的问题,即广告卖点问题
9.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。 (满分:4)
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
10.1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:( ) (满分:4)
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
11.CIS系统是指( ) (满分:4)
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
12.定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( ) (满分:4)
A. 直接观察法
B. 消费者固定样本调查
C. 仪器观察法
D. 实验法
13.互联网广告中,常见的标志式广告是( )。 (满分:4)
A. 卡通广告和按钮广告
B. 聊天室广告和标题广告
C. 按钮广告和标题广告
D. 动画广告和聊天室广告
14.调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:( ) (满分:4)
A. 调查结果摘要
B. 调查目的和方法的说明
C. 调查资料的分析,得出的结论和建议
D. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。
15.《广告法》中规定:( )是广告主要监督管理机关。 (满分:4)
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
二、多选题：
1.以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:( )。 (满分:4)
A. 必须能系统反映企业理念
B. 必须区别化、生动化、个性化,易于识别
C. 必须标准化和系统化
D. 简洁化,易于传播
2.下列关于视觉流程描述正确的是( )。 (满分:4)
A. 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
D. 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。
3.相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点:( )。 (满分:4)
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
4.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。 (满分:4)
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
5.广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?( ) (满分:4)
A. 媒体选择问题
B. 媒体组合策略问题
C. 媒体费用支出问题
D. 媒体播放频率和播放时间问题
6.分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:( ) (满分:4)
A. 分析原材料方面的优点或特点
B. 从商品的制造过程进行分析
C. 从企业的角度进行分析
D. 从商品使用价值角度分析
7.今天被称为现代四大广告媒体的是( ) (满分:4)
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
8.企业理念表现方式必须符合以下要求( ) (满分:4)
A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
三、判断题：
1.确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
西南交《广告学A》在线作业一
一、单选题：
1.关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:( ) (满分:4)
A. 我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
2.你认为以下情况,哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?( ) (满分:4)
A. 诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B. 爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告
C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D. 三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告。
3.1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:( ) (满分:4)
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
4.构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:( ) (满分:4)
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
5.世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。 (满分:4)
A. 美国
B. 英国
C. 德国
D. 法国
6.广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:( ) (满分:4)
A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B. 广告对象就是企业的目标市场
C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D. 企业必须无条件扩大广告对象。
7.与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。 (满分:4)
A. 广告主和广告对象信息传播障碍
B. 时间和空间距离
C. 主题和表现手段
D. 创意和策划过程
8.CIS系统是指( ) (满分:4)
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
9.广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( ) (满分:4)
A. 人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
B. 一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
C. 对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
D. 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
10.广告根据媒体的不同自然属性,一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告,下列广告中属于印刷品广告的是:( ) (满分:4)
A. POP广告
B. 邮寄广告(明信片等)
C. Internet(国际互联网)广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
11.销售现场广告的简称( ). (满分:4)
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
12.1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (满分:4)
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《(广告管理条例)施行细则》
13.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。 (满分:4)
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
14.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( ) (满分:4)
A. 广告用品
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业标志
15.《广告法》中规定:( )是广告主要监督管理机关。 (满分:4)
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
二、多选题：
1.关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是( )。 (满分:4)
A. 理念识别(MI)是CIS 的灵魂
B. 视觉识别(VI)设计是关键
C. 行为识别(BI)是基础
D. 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础。
2.H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有:( )。 (满分:4)
A. 容易引起注意
B. 增加商品的可信度和可靠性
C. 显示企业实力
D. 记忆程度好
3.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。 (满分:4)
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
4.今天被称为现代四大广告媒体的是( ) (满分:4)
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
5.我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:( ) (满分:4)
A. Internet广告的发展
B. 报纸的利用
C. 广告协会的成立
D. 广告公司的出现
E. 广播电台的利用
6.通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。 (满分:4)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
7.下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。 (满分:4)
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
8.通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。 (满分:4)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
三、判断题：
1.品牌延伸是一个错误。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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