北航17春《广告学》在线作业一二三答案参考
北航《广告学》在线作业一一、单选题：转载请注明无忧答案网www.ap5u.com
1.广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
2.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
3.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
4.广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
5.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
6.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
7.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
8.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
9.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
10.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
二、多选题：
1.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。 (满分:3)
A. 日本
B. 英国
C. 法国
D. 美国
2.霓虹灯属于( )。 (满分:3)
A. 户外广告媒体
B. 交通广告媒体
C. 售点广告媒体
D. 通讯广告媒体
3.( )实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。 (满分:3)
A. 企业形象广告
B. 公益公利广告
C. 企业推广广告
D. 视觉展示广告
4.( )是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。 (满分:3)
A. 总体效度
B. 外部效度
C. 内部效度
5.( )应该列为广告创意的第一原则。 (满分:3)
A. 科学性
B. 系列性
C. 创造性
D. 思想性
6.( )不属于广告心理效果测定的具体内容。 (满分:3)
A. 感知程度的评估指标
B. 购买产品类型的评估指标
C. 记忆效率的评估指标
D. 情感激发程度的评估指标
7.下列( )不属于广告主题中的可供选择的自然个性要素。 (满分:3)
A. 原料品质
B. 制造方法
C. 工艺水平
D. 企业规模
8.经久不衰的( )是电视广告中最基本的形式。 (满分:3)
A. 公益广告
B. 代言人广告
C. 动画广告
9.内部广告代理公司的优点是( )。 (满分:3)
A. 节省费用
B. 与市场发展俱进的能力强
C. 竞争意识强
D. 提高宣传传播效果的动力大
10.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。 (满分:3)
A. 标准化的广告方式
B. 本地化的广告方式
C. 国际化的广告方式
三、判断题：
1.根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括( )等。 (满分:4)
A. 受众调查
B. 广告调查
C. 消费调查
D. 产品调查
2.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括( )。 (满分:4)
A. 广告信息调查
B. 民意调查
C. 广告效果调查
D. 广告媒体调查
3.电视和广播广告的主要类型有( )。 (满分:4)
A. 提供节目广告
B. 插播广告
C. 电台广告节目
D. 报时广告
4.下列广告中属于非商业性广告的有( )。 (满分:4)
A. 产品广告
B. 政府公告
C. 公益广告
D. 求职广告
5.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为( )大类。 (满分:4)
A. 四大媒体
B. 其他媒体
C. 纸质媒体
D. 电子媒体
6.任何广告都有一个明确的行为主体，即( )。 (满分:4)
A. 广告公司
B. 广告媒介
C. 广告主
D. 广告客户
7.有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为这几种角色：( )和影响者。 (满分:4)
A. 首倡者
B. 购买者
C. 使用者
D. 决定者
8.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有( )。 (满分:4)
A. 丹尼尔?斯达奇
B. 纳尔逊
C. 乔治?盖洛普
D. 艾耶父子
9.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即( )。 (满分:4)
A. “二旧化一新”法
B. “水平思考”创意法
C. 集脑会商思考法
D. 头脑风暴法（Brainstorming）
10.世界三大广告中心是( )。 (满分:4)
A. 纽约
B. 东京
C. 伦敦
D. 巴黎
北航《广告学》在线作业二
一、单选题：
1.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
2.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
3.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
4.标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
5.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
6.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
7.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
8.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
9.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
10.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
二、多选题：
1.( )是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。 (满分:3)
A. 报纸广告
B. 实物广告
C. 音响广告
D. 旗帜广告
2.罗瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有( )。 (满分:3)
A. 广告主题
B. 产品的特点
C. 独具特点的销售说辞
D. 消费者利益解说
3.在现代广告市场中处于中心地位的是( )。 (满分:3)
A. 广告主
B. 广告代理公司
C. 广告媒介
D. 广告受众
4.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是( )。 (满分:3)
A. 品牌个性论
B. 品牌形象理论
C. 定位理论
D. USP理论
5.企业自我设计的( )形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。 (满分:3)
A. 现实的
B. 长远的
C. 理想的
D. 表面的
6.广告业进行自我约束的组织不包括( )。 (满分:3)
A. 更佳商业局
B. 食品与药品管理局
C. 行业和专业组织
D. 传播媒体
7.( )是指有利于社会公益事业的广告，如戒烟广告、赞助希望工程、遵守交通规则、爱护环境等等，响应社会或某些事业单位的号召，支援某项事业的发展，以求得社会与公众的理解与支持的广告等等。 (满分:3)
A. 企业形象广告
B. 公益公利广告
C. 企业推广广告
D. 视觉展示广告
8.( )应该列为广告创意的第一原则。 (满分:3)
A. 科学性
B. 系列性
C. 创造性
D. 思想性
9.以下哪项( )不属于广告调查必须遵循的三项基本原则。 (满分:3)
A. 费用的节省性
B. 资讯的合目的性
C. 时间的有效性
D. 资源的有效性
10.广告学的两大理论基石是( )。 (满分:3)
A. 市场营销学与传播学
B. 美学与艺术学
C. 经济学与社会学
D. 心理学与传播学
三、判断题：
1.任何广告都有一个明确的行为主体，即( )。 (满分:4)
A. 广告公司
B. 广告媒介
C. 广告主
D. 广告客户
2.根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括( )等。 (满分:4)
A. 受众调查
B. 广告调查
C. 消费调查
D. 产品调查
3.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即( )。 (满分:4)
A. 广告创意
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告文案
4.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括( )。 (满分:4)
A. 广告信息调查
B. 民意调查
C. 广告效果调查
D. 广告媒体调查
5.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括( )等。 (满分:4)
A. 诉求点调查
B. 媒介接触率调查
C. 产品形象调查
D. 购买动机调查
6.电影和电视属于( )。 (满分:4)
A. 大众传播媒体
B. 电子媒体
C. 长期媒体
D. 诉诸视听觉的媒体
7.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有( )。 (满分:4)
A. 丹尼尔?斯达奇
B. 纳尔逊
C. 乔治?盖洛普
D. 艾耶父子
8.麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和( )。 (满分:4)
A. 公众舆论
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
9.有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为这几种角色：( )和影响者。 (满分:4)
A. 首倡者
B. 购买者
C. 使用者
D. 决定者
10.四大媒体广告之外的其他广告包括( )等。 (满分:4)
A. 户外广告
B. 交通工具广告
C. 销售现场广告
D. 纪念品广告
北航《广告学》在线作业三
一、单选题：
1.广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
2.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
3.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
4.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
5.广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
6.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
7.高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。因此，没必要做广告。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
8.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
9.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
10.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。 (满分:3)
A. 错误
B. 正确
二、多选题：
1.( )是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。 (满分:3)
A. 总体效度
B. 外部效度
C. 内部效度
2.媒体部的职能不包括( )。 (满分:3)
A. 与客户一起确定潜在的受众群体
B. 监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
C. 检测消费者对新广告的反应
D. 购买刊登广告客户信息的版面空间
3.在现代广告市场中处于中心地位的是( )。 (满分:3)
A. 广告主
B. 广告代理公司
C. 广告媒介
D. 广告受众
4.企业自我设计的( )形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。 (满分:3)
A. 现实的
B. 长远的
C. 理想的
D. 表面的
5.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是( )。 (满分:3)
A. 品牌个性论
B. 品牌形象理论
C. 定位理论
D. USP理论
6.以下哪项( )不属于广告调查必须遵循的三项基本原则。 (满分:3)
A. 费用的节省性
B. 资讯的合目的性
C. 时间的有效性
D. 资源的有效性
7.( )属于广告标题的创作要求。 (满分:3)
A. 内涵丰富，标新立异
B. 简短有力，引人注目
C. 特点突出，准确易懂
D. 独具特色，富有趣味
8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先( )都是确定广告主题基础。 (满分:3)
A. 消费者分析
B. 商品分析
C. 竞争对手分析
D. 企业、品牌形象分析
9.广告成为一种社会体系开始于( )。 (满分:3)
A. 18世纪
B. 19世纪初
C. 19世纪末
D. 20世纪初
10.关于广告策划描述错误的是( )。 (满分:3)
A. 广告策划主体是广告主和广告公司
B. 广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
C. 广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等
D. 广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
三、判断题：
1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为( )大类。 (满分:4)
A. 四大媒体
B. 其他媒体
C. 纸质媒体
D. 电子媒体
2.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即( )。 (满分:4)
A. 广告创意
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告文案
3.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有( )。 (满分:4)
A. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
4.根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括( )等。 (满分:4)
A. 受众调查
B. 广告调查
C. 消费调查
D. 产品调查
5.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括( )。 (满分:4)
A. 广告信息调查
B. 民意调查
C. 广告效果调查
D. 广告媒体调查
6.与计划不同，策划具有( )。 (满分:4)
A. 运动性
B. 策略性
C. 整体性
D. 创造性
7.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即( )。 (满分:4)
A. “二旧化一新”法
B. “水平思考”创意法
C. 集脑会商思考法
D. 头脑风暴法（Brainstorming）
8.电视和广播广告的主要类型有( )。 (满分:4)
A. 提供节目广告
B. 插播广告
C. 电台广告节目
D. 报时广告
9.广告市场的整体环境因素包括社会的( )等。 (满分:4)
A. 政治环境
B. 经济环境
C. 文化因素
D. 科学技术因素
10.电视和广播广告的主要规格有( )。 (满分:4)
A. 60秒
B. 30秒
C. 15秒
D. 5秒
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