东师17春市场营销管理在线作业1答案
东师17春市场营销管理在线作业1答案一、单选题：
1.成本领先的核心是争取最大的( )，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 (满分:3)
A. 市场增长
B. 市场份额
C. 市场盈利
D. 市场机会
2.“订单一发货一账单”的循环是( )的核心 (满分:3)
A. 营销情报系统
B. 营销分析系统
C. 内部报告系统
D. 营销调研系统
3.市场细分是20世纪50年代中期美国营销学家( )提出的。 (满分:3)
A. 基恩·凯洛西尔
B. 鲍敦
C. 温德尔·斯密
D. 菲利普·科特勒
4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )。 (满分:3)
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
5.市场营销学“革命”的标志是提出了( ) 的观念。 (满分:3)
A. 以消费者为中心
B. 以生产者为中心
C. 市场营销组合
D. 网络营销
6.整体战略是企业( )层次的战略。 (满分:3)
A. 总体
B. 局部
C. 最高
D. 较强
7.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要。 (满分:3)
A. 消费者
B. 顾客
C. 社会
D. 目标市场
8.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击( )。 (满分:3)
A. 近竞争者
B. “坏”竞争者
C. 弱竞争者
D. 强竞争者
9.企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足( )。 (满分:3)
A. 消费者
B. 顾客
C. 社会
D. 目标市场
10.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解( ) (满分:3)
A. 技术创新
B. 消费需求
C. 竞争者
D. 自己的特长
二、多选题：
1.属于产业市场细分变量的有( ) (满分:3)
A. 社会阶层
B. 行业
C. 价值观念
D. 地理位置
2.市场领导者扩大总需求的途径有( )。 (满分:3)
A. 开发新用户
B. 击倒利基者
C. 寻找产品新用途
D. 增加使用量
3.下列因素属于企业宏观环境中的经济环境的有( ). (满分:3)
A. 收入状况
B. 支出模式
C. 消费结构
D. 储蓄和信贷
4.美国学者波特提出的竞争性战略包括( )。 (满分:3)
A. 成本领先战略
B. 差别化战略
C. 品牌战略
D. 聚焦战略
5.市场营销观念的主要支柱包括( ) (满分:3)
A. 目标市场
B. 顾客需求
C. 协调营销
D. 盈利性
6.国际市场营销的国际社会文化环境，除社会结构和民风民俗外，还有( )。 (满分:3)
A. 语言文字
B. 宗教信仰
C. 价值观念
D. 教育水平
7.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段( )。 (满分:3)
A. 20世纪三四十年代的首次引入
B. 1978—1985年的再次引入
C. 1985—1992年的传播和应用
D. 1992年以来的发展和创新
8.服务具有( )的特点。 (满分:3)
A. 无形性
B. 不可分割性
C. 异质性
D. 易消失性
9.进入国际市场的方式主要有( )。 (满分:3)
A. 出口进入方式
B. 合同进入方式
C. 投资进入方式
D. 对等进入方式
10.企业定价目标主要有( )。 (满分:3)
A. 维持生存
B. 当其利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品最优化
三、判断题：
1.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.适合在互联网络上销售的产品，主要是一些鲜活商品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.制定和附列应急计划，目的是事先考虑可能出现的重大危机和可能产生的各种困难。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.随行就市定价法适用于同质产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.从市场观点来看，物流规划应从工厂开始考虑，并将所获得的信息反馈到原料的需求来源。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.家庭生命周期不会对消费者的消费行为存在影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.市场专业化是一种最简单的目标市场模式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.直接销售渠道又叫零层渠道。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.域名是互联网的单位名称，具有商标属性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.同质性产品适用于采用集中性市场营销战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.电子商场中没有实际货物，有关商品的各种信息均储存在服务器上。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.分销渠道中的批发商和零售商多采用反向定价法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.中间商的购买行为也受环境因素、组织因素、个人因素的影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.在发展市场营销战略的基础上，为各个经营单位以及不同的产品分别制定市场营销计划，并通过市场营销执行系统和控制系统将计划变为行动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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