东师市场营销管理（高起专）17春在线作业2答案
东师市场营销管理（高起专）17春在线作业2答案一、单选题：
1.整体战略是企业( )层次的战略。 (满分:3)
A. 总体
B. 局部
C. 最高
D. 较强
2.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的( )。 (满分:3)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
3.影响消费者需求变化最活跃的因素是( )。 (满分:3)
A. 个人可支配收入
B. 可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
4.企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行( )。 (满分:3)
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 临时性调研
5.市场营销的核心是( ) (满分:3)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
6.消费者的购买单位是个人或( ) (满分:3)
A. 集体
B. 家庭
C. 社会
D. 单位
7.人员推销的缺点主要表现为( )。 (满分:3)
A. 成本低，顾客有限
B. 成本低，顾客量大
C. 成本高，顾客量大
D. 成本高，顾客有限
8.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和( ) (满分:3)
A. 质量
B. 品种
C. 规格
D. 功能
9.威胁水平和机会水平都高的业务是( )。 (满分:3)
A. 理想业务
B. 困难业务
C. 冒险业务
D. 平淡业务
10.制定实施市场营销计划，评估和控制市场市场营销活动，是( )的重要任务。 (满分:3)
A. 市场主管部门
B. 市场营销组织
C. 广告部门
D. 销售部门
二、多选题：
1.按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是( ) (满分:3)
A. 生产
B. 组织
C. 市场营销
D. 创新
2.市场细分对企业营销具有以下利益( ) (满分:3)
A. 有利于发现市场机会
B. 有利于掌握目标市场的特点
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
3.交换发生应该具备的条件有( )。 (满分:3)
A. 至少有两方
B. 沟通信息
C. 传送物品
D. 自由接受或拒绝
4.新产品定价的技巧有( )。 (满分:3)
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 招徕定价
5.企业竞争者常见的反应模式有( )。 (满分:3)
A. 温和反应式
B. 局部反应式
C. 强烈反应式
D. 不明反应式
6.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的( ) (满分:3)
A. 品种
B. 性能
C. 数量
D. 特征
7.国际市场营销与国际贸易的区别( )。 (满分:3)
A. 角度不同
B. 对象不同
C. 范围不同
D. 流向不同
8.企业一体化成长战略包括( ) (满分:3)
A. 后向一体化
B. 向上一体化
C. 水平一体化
D. 向下一体化
9.对环境威胁的分析，一般着眼于 ( ) (满分:3)
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 预测威胁到来的时间
D. 威胁出现的可能性
10.产品生命周期一般可分为( )。 (满分:3)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
三、判断题：
1.组织实行和管理机构只是手段，不是目的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.营销调研的第一个步骤是确定问题与调研目标。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.就企业而言，最重要、最直接的因素是政府的方针政策和有关规定。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.某些市场竞争战略是不会随时间、地点、竞争者状况等而改变的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.顾客在网上购物是安全可靠的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.市场营销组合是多层次组合。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.营销管理是一个过程，包括分析、计划、执行和控制等环节，目的是生产对有关各方的满足。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.独家经销有利于制造商控制中间商。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.一旦新产品在市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.当制造商对中间商的激励不足时会造成销量降低、利润减少的后果。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.制定正确的价格能传送适当的信息，是一种对服务的有形展示。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17春刚出来就有作业答案了，回复下载，感谢
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