open 发表于 2017-2-14 11:07:47

西交17年3月课程《药物营销学》作业考核标准答案

西安交通大学17年3月课程考试《药物营销学》作业考核试题

一、单选题:
1.市场调查首先要解决的问题是(    )          (满分:2)
    A. 确定调查方法
    B. 选定调查对象
    C. 明确调查目的
    D. 解决调查费用
2.据调查,许多国家的人民(    )以上处于“亚健康”状态          (满分:2)
    A. 50%
    B. 60%
    C. 70%
    D. 80%
3.流行西方的经济学理论认为,人们的消费水平由人们的(    )决定          (满分:2)
    A. 可支配收入
    B. 总收入
    C. 储蓄
    D. 借贷水平
4.医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是(    )          (满分:2)
    A. 撇脂定价策略
    B. 温和定价策略
    C. 渗透定价策略
    D. 习惯定价策略
5.电话调查的最大缺点是(    )          (满分:2)
    A. 样本不完全
    B. 成本高
    C. 速度慢
    D. 范围小
6.产品组合的深度是指(    )的总数。          (满分:2)
    A. 产品项目
    B. 产品品种
    C. 产品规格
    D. 产品品牌
7.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于(    )          (满分:2)
    A. 探索性调查
    B. 描述性调查
    C. 因果性调查
    D. 预测性调查
8.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是(    )          (满分:2)
    A. 产品研究法
    B. 机构研究法
    C. 职能研究法
    D. 管理研究法
9.仓库规模大小主要应该考虑(    )          (满分:2)
    A. 仓库的位置
    B. 储存的时间
    C. 产品周转的速度
    D. 仓库的储存量
10.包装属于三层次产品中的(    )          (满分:2)
    A. 核心产品
    B. 形式产品
    C. 中间产品
    D. 附加产品
11.市场营销学的研究对象是(    )          (满分:2)
    A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
    B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
    C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
    D. 研究市场营销活动规律及策略手段
12.实力不强,无力兼顾更多市场的小企业最好选择(    )          (满分:2)
    A. 差异性策略
    B. 集中性策略
    C. 无差异性策略
    D. 统一性策略
13.产品组合的广度是指产品组合中所拥有(    )的数目。          (满分:2)
    A. 产品项目
    B. 产品线
    C. 产品种类
    D. 产品品牌
14.从经济学的角度看,原始的市场是(    )          (满分:2)
    A. 商品交换的场所
    B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和
    C. 消费需求
    D. 市场需求
15.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会seh公众和(    )          (满分:2)
    A. 企业本身
    B. 国外的消费者
    C. 中介机构
    D. 社会文化
16.为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于(    )          (满分:2)
    A. 探索性调查
    B. 描述性调查
    C. 因果性调查
    D. 预测性调查
17.个别专家意见法又称为(    )          (满分:2)
    A. 头脑风暴法
    B. 综合判断法
    C. 德尔菲法
    D. 用户意见法
18.市场细分的思想方法是(    )          (满分:2)
    A. 求大同存小异
    B. 求小同存大异
    C. 求小同存小异
    D. 求大同存大异
19.根据专家的经验和判断,对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为(    )          (满分:2)
    A. 集体判断法
    B. 专家意见法
    C. 用户意见法
    D. 综合判断法
20.中药企业以某几个中药市场为目标市场,分别为各个目标市场推出不同产品,采取不同的市场营销策略,以吸引各不同目标市场的消费者,这称为(    )市场策略。          (满分:2)
    A. 无差异性
    B. 差异性
    C. 密集性
    D. 综合性
21.20世纪30年代以前,营销组织为(    )          (满分:2)
    A. 单纯的销售部门
    B. 兼有附属职能的销售部门
    C. 独立的市场营销部门
    D. 现代市场营销部门
22.与非处方药相比,处方药的生命周期(    )          (满分:2)
    A. 长
    B. 短
    C. 相同
    D. 无可比性
23.市场经营能力薄弱,为避免强大竞争对手的报复,采取的市场定位策略是(    )          (满分:2)
    A. 迎头定位
    B. 重新定位
    C. 共享定位
    D. 避强定位
24.邮政企业最有天然优势开展的调查是(    )          (满分:2)
    A. 电话调查
    B. 当面调查
    C. 留置调查
    D. 网络调查
25.影响消费者购买生活必需品的决定因素是(    )          (满分:2)
    A. 个人收入
    B. 个人可支配收入
    C. 个人可随意支配的收入
    D. 个人总收入
26.如果消费者有相同的喜好,一定时期内其购买数量和方式也大体相同,对各项营销因素均持有大体相同的反应,则企业宜选择(    )市场营销策略。          (满分:2)
    A. 无差异性
    B. 差异性
    C. 密集性
    D. 综合性
27.产品组合的(    )是指一个产品线中所含产品项目的多少。          (满分:2)
    A. 宽度
    B. 长度
    C. 黏度
    D. 深度
28.广告代理公司属于(    )          (满分:2)
    A. 药品中间商
    B. 营销服务机构
    C. 实体分销商
    D. 金融机构
29.把所收集到的信息,根据其重要性、准确性等加以选择,去除那些不重要,可信度低的信息,以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做(    )          (满分:2)
    A. 分类
    B. 编辑
    C. 筛选
    D. 剔除
30.附加产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种(    )的总和。          (满分:2)
    A. 功能
    B. 利益
    C. 属性
    D. 用途
二、多选题:
1.人口环境包括(    )          (满分:2)
    A. 人口数量
    B. 人口的增长速度
    C. 人口结构
    D. 人口分布
2.原料药按照来源不同可分为(    )          (满分:2)
    A. 植物药
    B. 动物药
    C. 矿物药
    D. 化学合成药
3.影响医药企业市场营销组织的因素有(    )          (满分:2)
    A. 企业管理
    B. 企业规模
    C. 市场状况
    D. 产品特点
4.问卷调查包括(    )          (满分:2)
    A. 邮寄调查
    B. 留置调查
    C. 面访调查
    D. 网络调查
5.按所有权划分仓库可分为(    )          (满分:2)
    A. 营业仓库
    B. 成品仓库
    C. 公共仓库
    D. 私人仓库
6.运输管理的原则有(    )          (满分:2)
    A. 快捷
    B. 准确
    C. 安全
    D. 节省
7.销售额的具体方法有(    )          (满分:2)
    A. 总量差额分析
    B. 市场份额分析
    C. 营销效率分析
    D. 个别销售分析
8.属于宏观市场营销环境因素的是(    )          (满分:2)
    A. 供应商
    B. 竞争者
    C. 人口总量
    D. 收入状况
9.根据医药商品的性质可以将药品市场概括为(    )          (满分:2)
    A. 非处方药市场
    B. 处方药市场
    C. 保健品市场
    D. 都是原料药市场
10.医药企业药品运输的基本方式有(    )          (满分:2)
    A. 自营车队直接运送
    B. 都不是
    C. 委托专业运输公司运送
    D. 向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务
三、判断题:
1.居间批发商是指对经营的药品有所有权,只为买卖双方提供交易服务,帮助转移药品所有权,收取一定佣金或服务手续费,包括代理商、经纪商、委托商等。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.消费者行为是由需要决定的。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.集中性策略是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场,为该市场提供高度专业化的产品和营销。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.异质市场是指消费者对某种商品的需求和对企业的营销策略的反应差异明显,且不容易改变。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.药品市场调查是根据市场预测.决策等的需要,运用科学的方法,有目的、有计划地系统搜集.记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.药品营销中介是指企业将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销.运输.分销和出售职能的各类组织。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大,生活水平越高。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.生产导向是以推销为重点,通过开拓市场、扩大销售来获利;销售导向是以生产为重点,通过增加生产.提高质量.降低成本来获利。(    )          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
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