川农《市场调查与预测（本科）》17年3月在线作业答案
川农《市场调查与预测（本科）》17年3月在线作业一、单选题：
1.在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于( ) (满分:2)
A. 实验室试验
B. 现场试验
C. 单一实验
D. 对照实验
2.不属于定性预测的方法是( ) (满分:2)
A. 经验判断法
B. 特尔菲法
C. 头脑风暴法
D. 移动平均法
3.抽样误差最大的抽样方式是( ) (满分:2)
A. 分层抽样
B. 等距抽样
C. 整群抽样
D. 简单随机抽样
4.抽样调查的特点不包括( ) (满分:2)
A. 经济
B. 低效
C. 灵活
D. 可操作性强
5.( )的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。 (满分:2)
A. 文案法
B. 观察法
C. 访问法
D. 实验法
6.在抽样调查中，( )是一个样本中所包含的单位数。 (满分:2)
A. 样本
B. 样本容量
C. 总体
D. 总体参数
7.访谈的技巧关键是( )的技巧。 (满分:2)
A. 提问
B. 引导
C. 追寻
D. 接近
8.对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是( ) (满分:2)
A. 定性市场预测法
B. 相关回归分析市场预测法
C. 定量市场预测法
D. 时间序列市场预测法
9.“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够( ) (满分:2)
A. 直接
B. 客观
C. 全面
D. 标准
10.说明词在问卷中的功能不包括( ) (满分:2)
A. 与调查对象建了心理融洽
B. 获取调查对象的信息
C. 消除调查对象的顾虑
D. 简明阐述回答的具体要求
11.( )是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。 (满分:2)
A. 求同接近
B. 开门见山
C. 迂回接近
D. 自然接近
12.下列哪项不属于市场宏观方面的调查( ) (满分:2)
A. 政治环境
B. 地理气候
C. 经济环境
D. 市场需求
13.( )是有支付能力的需求。 (满分:2)
A. 有效需求
B. 无效需求
C. 潜在需求
D. 现实需求
14.消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是( ) (满分:2)
A. 冲动性购买
B. 习惯性购买
C. 理智性购买
D. 被迫性购买
15.为建立接触，互相了解作准备的问题是( ) (满分:2)
A. 接触性问题
B. 实质性问题
C. 校正性问题
D. 补充性问题
16.以实验法进行市场调查时，( )是接受自变量激发的一组对象。 (满分:2)
A. 实验组
B. 对照组
C. 自变量
D. 因变量
17.从市场的基本关系角度理解，市场是( ) (满分:2)
A. 商品交换的场所
B. 商品供求双方相互作用的总和
C. 某种商品或某类商品的需求量
D. 商品流通领域反映商品关系的总和
18.封闭式问题的设计中，( )是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 (满分:2)
A. 框图式
B. 矩阵式
C. 两项选择式
D. 填空式
19.不属于二项选择题优点的是( ) (满分:2)
A. 便于回答
B. 易于统计
C. 便于设计
D. 程度差别大
20.市场调查的特点不包括( ) (满分:2)
A. 系统性
B. 目的性
C. 社会性
D. 稳定性
21.( )是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息 (满分:2)
A. 企业信息
B. 市场信息
C. 外部信息
D. 一级信息
22.( )是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 (满分:2)
A. 封面信
B. 答案
C. 问候语
D. 问题和答案
23.( )的实施过程是调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程。 (满分:2)
A. 观察法
B. 实验法
C. 访问法
D. 问卷法
24.文献调研属于下面那项调研设计( ) (满分:2)
A. 探索性
B. 描述性
C. 因果性
D. 相关性
25.面谈的缺点是( ) (满分:2)
A. 回答率高
B. 耗费高
C. 灵活性强
D. 可靠性高
26.( )是用一个圆的面积表示事物的总体，以扇形面积表示占总体的百分数的统计图。 (满分:2)
A. 条形图
B. 面积图
C. 饼图
D. 折线图
27.为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是( ) (满分:2)
A. 观察法
B. 实验法
C. 询问法
D. 态度测量表法
28.如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于( ) (满分:2)
A. 时间纵向序列观察
B. 时间横向序列观察
C. 随机观察
D. 系统观察
29.不属于定量预测的方法是( ) (满分:2)
A. 简单移动平均法
B. 加权移动平均法
C. 特尔菲法
D. 都不是
30.以实验法进行市场调查时，( )是实验中的激发因素，是引起实验对象变化的原因。 (满分:2)
A. 实验组
B. 对照组
C. 自变量
D. 因变量
二、多选题：
1.电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其优点有( ) (满分:2)
A. 取得信息的速度很快
B. 容易取得被调查者的合作
C. 被调查者没有现场心理压力，能轻松回答问题
D. 调查的覆盖面大
2.开放式问题的缺点是( ) (满分:2)
A. 在编辑和编码方面费时费力
B. 不能很好地反映被调查者的真实想法
C. 问题的开放性会造成调查偏差
D. 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大
3.在市场调查中，消费者调查也被称为市场需求调查，其内容主要包括( ) (满分:2)
A. 消费需求量
B. 消费结构
C. 消费者行为
D. 消费者基尼系数
4.将实验法与观察法相比较，下列表述中正确的是( ) (满分:2)
A. 观察法是强调在自然状态下进行市场调查
B. 实验法是在非自然状态下进行市场调查的
C. 实验法比观察法更好
D. 二者都是一手资料的收集方法
5.按照观察者参与程度的不同，可以把观察法划分为( ) (满分:2)
A. 系统性观察
B. 完全参与性观察
C. 不完全参与性观察
D. 非参与性观察
6.网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是( ) (满分:2)
A. 不受时间、地域的限制
B. 调查周期短、时效性高
C. 调查内容的表现力强
D. 调查成功率高
7.访问者的( )是面谈访问成功的关键因素。 (满分:2)
A. 访谈技巧
B. 外表
C. 人际交往能力
D. 知识面
8.简单随机抽样的主要方法有( ) (满分:2)
A. 抽签法
B. 随机数法
C. 排序法
D. 分类法
9.在市场调查中，常用的访问方法有( ) (满分:2)
A. 面谈访问
B. 留置调查
C. 电话调查
D. 网络调查
10.按照观察规程是否标准化，可以把观察法划分为( ) (满分:2)
A. 随机观察
B. 直接观察
C. 系统观察
D. 参与观察
11.统计分组，必须遵循的原则是( ) (满分:2)
A. 客观原则
B. 持久原则
C. 穷尽原则
D. 互斥原则
12.与实验室实验相比较，现场实验的优点有( ) (满分:2)
A. 成本较低
B. 操作较简单
C. 实验结果准确率较高
D. 应用较广泛
13.与集体座谈相比较，个别访问的优点是( ) (满分:2)
A. 能够根据访问对象的特殊性区别对待
B. 获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确
C. 能够节约人力、时间、资金
D. 便于了解一些敏感性问题，访谈内容比较深入
14.影响抽样误差的主要因素有( ) (满分:2)
A. 总体的变异性
B. 样本容量
C. 抽样的组织形式
D. 估计的可能性和准确度的要求
15.按照实验组织方式的不同，实验法可以划分为( ) (满分:2)
A. 单一组实验
B. 对照组实验
C. 交叉组实验
D. 研究组实验
16.信息的属性主要包括( ) (满分:2)
A. 事实性
B. 等级性
C. 独有性
D. 时效性
17.平均指标有多种类型，根据各类平均指标代表意义和计算方式的不同，可将其分为( ) (满分:2)
A. 算术平均数
B. 数值平均数
C. 中位数
D. 位置平均数
18.一份完整的问卷通常是由( )构成。 (满分:2)
A. 开头部分
B. 背景部分
C. 主体部分
D. 结尾部分
19.市场调查与预测的意义在于( ) (满分:2)
A. 为企业决策提供依据
B. 促进企业的国际化发展
C. 帮助企业开拓新的市场
D. 为企业赢得竞争优势
20.在市场调查中，社会环境调查可分为哪三个层次( ) (满分:2)
A. 总体环境调查
B. 政治环境
C. 产业环境
D. 竞争环境
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