天津大学网院教育学院2016年12月网络营销学大作业答案
网络营销学要求：1.独立完成，作答时要按照模版信息填写完整，写明题型、题号；2.作答方式：手写作答或电脑录入，使用学院统一方格信件纸模版（模版详见附件）；3.提交方式：以下两种方式任选其一，1) 手写作答的同学可以将作业以图片形式打包压缩上传；2) 提交电子文档的同学可以将作业以word文档格式上传；4.上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.rar” 或“中心-学号-姓名-科目.doc”；5.文件容量大小：不得超过20MB。请同学们按照学院平台“课程考试——离线考核——离线考核课程查看”中指定的“做题组数”作答，满分100分；例如：“做题组数”标为1，代表学生应作答“第一组”试题；提示：未按要求作答题目的同学，成绩以0分记！
第一组：一、问答题（20分）1. 何为复杂的购买行为？二、论述题（每小题40分，共80分）1、什么是电子支付系统？电子支付系统的特征有哪些？2．请论述直复营销理论的主要内容。
第二组：一、问答题（20分）1. 何为双道法二、论述题（每小题40分，共80分）1．论述文化因素对消费者购买行为的影响？2.如何理解网络直接销售的优缺点？
第三组：一、问答题（30分）1.请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。 二、 分析题（共70分）1. 分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）2. 请写出并分析网络销售促进的几种方式。（30分）
第四组：一、论述题（30分）1. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。 二、分析题 （共70分）1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。（40分）2、请从网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）
第五组：一、论述题(30分)1.广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。二、分析题（共70分）1.请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）2、请分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）
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