东财16秋《市场营销学B》在线作业一（随机）
东财16秋《市场营销学B》在线作业一（随机）一、单选题：
1.新产品采用过程有( )、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。 (满分:4)
A. 知道
B. 了解
C. 知晓
D. 接受
2.( )这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。 (满分:4)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
3.( )是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差别。 (满分:4)
A. 避强定位
B. 迎头定位
C. 重新定位
D. 随机定位
4.( )就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。 (满分:4)
A. 迂回进攻
B. 围堵进攻
C. 正面进攻
D. 侧翼进攻
5.市场营销管理的实质是( )。 (满分:4)
A. 需求管理
B. 客户管理
C. 需要管理
D. 欲望管理
6.大规模定制是成本优势与差别化的( )形式 (满分:4)
A. 统一
B. 同一
C. 集合
D. 结合
7.产品组合的( )是企业生产经营的产品线的多少。 (满分:4)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
8.( )即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。 (满分:4)
A. 战略价值
B. 营销控制
C. 盈利能力
D. 整合营销
9.( )是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。 (满分:4)
A. 折扣定价
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 折让
10.市场营销管理的实质上是对( )的管理。 (满分:4)
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 客户
11.以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是( ) (满分:4)
A. 工业品
B. 消费品
C. 服务
D. 其它
12.( )是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。 (满分:4)
A. 市场营销调研系统
B. 市场营销信息系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销预测系统
13.年度计划控制的中心是( ) (满分:4)
A. 动态管理
B. 全面管理
C. 目标管理
D. 需求管理
14.( )是要走在顾客需要前。 (满分:4)
A. 整合营销
B. 响应营销
C. 预知营销
D. 创造营销
15.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种( )过程。 (满分:4)
A. 社会和管理
B. 商品流通
C. 商品买卖
D. 价值传递
二、多选题：
1.完整的营销调研系统包括( )。 (满分:4)
A. 市场营销信息系统
B. 市场营销调研
C. 市场预测
D. 市场营销行为监控
E. 制定营销决策信息
2.使用品牌对企业有如下好处( )。 (满分:4)
A. 有利于订单处理和对产品的跟踪
B. 保护产品的某些独特特征被竞争者模仿
C. 为吸引忠诚顾客提供了机会
D. 有助于市场细分
E. 有助于树立产品和企业形象
3.下列属于直接营销方式的有( )。 (满分:4)
A. 无忧答案网推销
B. 家庭展示会
C. 邮购
D. 电话营销
E. 因特网销售
4.以下是良好的营销调研应该具有的特征的有( )。 (满分:4)
A. 应用科学的方法
B. 调研的创造性
C. 采用多种方法
D. 模型和数据的互赖性
E. 有益的怀疑论和道德营销
5.消费者市场具有的特点主要有( )。 (满分:4)
A. 产品的生命周期短
B. 商品的专业技术性不强
C. 商品的价格需求弹性较大
D. 购买者众多
但交易数量零星
E. 供求矛盾频繁
6.下面属于市场补缺者所担任的特殊角色的有( )。 (满分:4)
A. 最终用户专家
B. 纵向专家
C. 顾客规模专家
D. 地理区域专家
E. 服务项目专家
7.需求导向定价法主要包括( )。 (满分:4)
A. 产品差别定价法
B. 通行价格定价法
C. 认知价值定价法
D. 需求差异定价法
E. 逆向定价法
8.营销调研的主要作用有( )。 (满分:4)
A. 通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来
B. 通过信息用来辨别和界定营销机会和问题
C. 生成、改善和估价市场营销方案
D. 监控市场营销行为
E. 改进对市场营销过程的认识
9.在设计一个调研计划时要求做出决定的有( )。 (满分:4)
A. 资料来源
B. 调研方法
C. 调研工具
D. 抽样计划
E. 接触方法
10.定价方法主要包括( )三种类型。 (满分:4)
A. 成本导向
B. 认知价值
C. 竞争导向
D. 需求导向
E. 价格导向
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