东财16秋《市场营销学X》在线作业三（随机）辅导
东财16秋《市场营销学X》在线作业三（随机）一、单选题：
1.( )即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。 (满分:4)
A. 战略价值
B. 营销控制
C. 盈利能力
D. 整合营销
2.分销属于市场营销流程中的( )阶段。 (满分:4)
A. 选择价值
B. 提供价值
C. 传播价值
D. 利用价值
3.营销渠道的宽度是指一个渠道层次中( )的数量 (满分:4)
A. 中间商
B. 零售商
C. 经销商
D. 批发商
4.( )即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。 (满分:4)
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 专业化
5.市场营销的( )特征澄清了营销与销售的关系。 (满分:4)
A. 全面性
B. 系统性
C. 导向性
D. 综合性
6.( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。 (满分:4)
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 战略控制
D. 效率控制
7.制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和( ) (满分:4)
A. 交货成本
B. 存货成本
C. 运输成本
D. 运转成本
8.产品组合的( )是企业所有产品线中产品项目的总数。 (满分:4)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
9.家庭生命周期主要分为( )个阶段。 (满分:4)
A. 三
B. 五
C. 六
D. 九
10.( )的营销组织是营销组织的发展趋势。 (满分:4)
A. 竞争导向
B. 顾客导向
C. 产品导向
D. 关系营销导向
11.差别化战略普遍适用，对吗？ (满分:4)
A. 对
B. 不一定
C. 不对
D. 不知道
12.( )就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。 (满分:4)
A. 市场份额分析
B. 营销费用/销售额分析
C. 销售分析
D. 财务分析
13.大规模定制是成本优势与差别化的( )形式 (满分:4)
A. 统一
B. 同一
C. 集合
D. 结合
14.年度计划控制的中心是( ) (满分:4)
A. 动态管理
B. 全面管理
C. 目标管理
D. 需求管理
15.( )即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 (满分:4)
A. 同心多角化
B. 跨行业多角化
C. 纵向多角化
D. 水平多角化
二、多选题：
1.产品经理组织的缺点表现在( )。 (满分:4)
A. 产品经理们不能获得足够必要的权威
B. 管理成本上升
C. 管理成本下降
D. 品牌经理的任期往往很短
E. 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
2.下列属于促销工具的有( )。 (满分:4)
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 公共关系与宣传
E. 直接营销
3.以下是良好的营销调研应该具有的特征的有( )。 (满分:4)
A. 应用科学的方法
B. 调研的创造性
C. 采用多种方法
D. 模型和数据的互赖性
E. 有益的怀疑论和道德营销
4.为了保证提价策略的顺利实现，提价时机可选择在( )情况下。 (满分:4)
A. 产品在市场上处于劣势地位
B. 产品进入成长期
C. 季节性商品达到销售旺季
D. 竞争对手产品提价
5.竞争导向定价法主要包括( )。 (满分:4)
A. 通行价格定价法
B. 产品差别定价法
C. 密封投标定价法
D. 需求导向定计法
E. 成本导向定价法
6.下列属于直接营销方式的有( )。 (满分:4)
A. 无忧答案网推销
B. 家庭展示会
C. 邮购
D. 电话营销
E. 因特网销售
7.定价方法主要包括( )三种类型。 (满分:4)
A. 成本导向
B. 认知价值
C. 竞争导向
D. 需求导向
E. 价格导向
8.营销控制的方法有( )。 (满分:4)
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 战术控制
D. 盈利能力控制
E. 效率控制
9.大规模定制具有的特点有( )。 (满分:4)
A. 以客户需求为导向
B. 以现代信息技术和柔性制造技术为支持
C. 以模块化设计及零部件标准化为基础
D. 以敏捷为标志
E. 以竞争合作的供应链为手段
10.一般来说，市场领导者为了维护自己的优势，保持自己的领导地位，通常可采取( )策略。 (满分:4)
A. 扩大总市场
B. 扩大产品新用途
C. 扩大产品的使用量
D. 回避竞争者
E. 保持现有市场占有率
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