川农《市场调查与预测（本科）》16秋在线作业满分答案
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一、单选题：
1.精度最高的量表是( ) (满分:2)
A. 定类量表
B. 定序量表
C. 定距量表
D. 定比率量表
2.为建立接触，互相了解作准备的问题是( ) (满分:2)
A. 接触性问题
B. 实质性问题
C. 校正性问题
D. 补充性问题
3.( )是用一个圆的面积表示事物的总体，以扇形面积表示占总体的百分数的统计图。 (满分:2)
A. 条形图
B. 面积图
C. 饼图
D. 折线图
4.访谈的技巧关键是( )的技巧。 (满分:2)
A. 提问
B. 引导
C. 追寻
D. 接近
5.对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是( ) (满分:2)
A. 定性市场预测法
B. 相关回归分析市场预测法
C. 定量市场预测法
D. 时间序列市场预测法
6.在抽样调查中，( )是一个样本中所包含的单位数。 (满分:2)
A. 样本
B. 样本容量
C. 总体
D. 总体参数
7.人口分析属于( ) (满分:2)
A. 环境分析
B. 市场需求分析
C. 产品分析
D. 营销分析
8.对一天内某超市中顾客的所有行为均进行观察和记录，这种观察结果的记录方法被称为( ) (满分:2)
A. 实况评录法
B. 时间取样法
C. 事件取样法
D. 日记描述法
9.( )的实施过程是调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程。 (满分:2)
A. 观察法
B. 实验法
C. 访问法
D. 问卷法
10.不属于定性预测的方法是( ) (满分:2)
A. 经验判断法
B. 特尔菲法
C. 头脑风暴法
D. 移动平均法
11.测定出的预测误差偏低的市场预测指标是( ) (满分:2)
A. 平均误差
B. 平均绝对误差
C. 均方误差
D. 标准误差
12.不属于二项选择题优点的是( ) (满分:2)
A. 便于回答
B. 易于统计
C. 便于设计
D. 程度差别大
13.一般来说，放在问卷最前面的问题是( ) (满分:2)
A. 接触性问题
B. 实质性问题
C. 校正性问题
D. 补充性问题
14.市场调查的特点不包括( ) (满分:2)
A. 系统性
B. 目的性
C. 社会性
D. 稳定性
15.以实验法进行市场调查时，( )是实验中的激发因素，是引起实验对象变化的原因。 (满分:2)
A. 实验组
B. 对照组
C. 自变量
D. 因变量
16.封闭式问题的设计中，( )是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 (满分:2)
A. 框图式
B. 矩阵式
C. 两项选择式
D. 填空式
17.关于市场调查的意义表述不正确的是( ) (满分:2)
A. 为企业决策提供依据
B. 帮助企业开拓新的市场
C. 为企业赢得竞争优势
D. 直接决定经理人工资
18.为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是( ) (满分:2)
A. 观察法
B. 实验法
C. 询问法
D. 态度测量表法
19.非正规设计的主要特点是在选择实验对象时( ) (满分:2)
A. 体现随机性
B. 缺乏随机性
C. 有评价标准
D. 无评价标准
20.( )是有支付能力的需求。 (满分:2)
A. 有效需求
B. 无效需求
C. 潜在需求
D. 现实需求
21.( )是人们对市场的过去和现在的认识。 (满分:2)
A. 市场分析
B. 市场调查
C. 市场营销
D. 市场预测
22.以实验法进行市场调查时，( )是接受自变量激发的一组对象。 (满分:2)
A. 实验组
B. 对照组
C. 自变量
D. 因变量
23.从市场的基本关系角度理解，市场是( ) (满分:2)
A. 商品交换的场所
B. 商品供求双方相互作用的总和
C. 某种商品或某类商品的需求量
D. 商品流通领域反映商品关系的总和
24.消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是( ) (满分:2)
A. 冲动性购买
B. 习惯性购买
C. 理智性购买
D. 被迫性购买
25.面谈的缺点是( ) (满分:2)
A. 回答率高
B. 耗费高
C. 灵活性强
D. 可靠性高
26.在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于( ) (满分:2)
A. 实验室试验
B. 现场试验
C. 单一实验
D. 对照实验
27.( )的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。 (满分:2)
A. 文案法
B. 观察法
C. 访问法
D. 实验法
28.在市场访问中，“走出去”和“请进来”这两种访问方式属于( ) (满分:2)
A. 结构式访问
B. 无结构式访问
C. 直接访问
D. 间接访问
29.如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于( ) (满分:2)
A. 时间纵向序列观察
B. 时间横向序列观察
C. 随机观察
D. 系统观察
30.一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于( ) (满分:2)
A. 直接性观察
B. 非参与性观察
C. 完全参与性观察
D. 不完全参与性观察
二、多选题：
1.在面谈访问中，对访问者的基本要求是( ) (满分:2)
A. 了解访问对象
B. 克服羞怯心理
C. 以微笑对人
D. 明确讲话的目的
2.开放式问题的缺点是( ) (满分:2)
A. 在编辑和编码方面费时费力
B. 不能很好地反映被调查者的真实想法
C. 问题的开放性会造成调查偏差
D. 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大
3.统计分组，必须遵循的原则是( ) (满分:2)
A. 客观原则
B. 持久原则
C. 穷尽原则
D. 互斥原则
4.按照实验组织方式的不同，实验法可以划分为( ) (满分:2)
A. 单一组实验
B. 对照组实验
C. 交叉组实验
D. 研究组实验
5.将实验法与观察法相比较，下列表述中正确的是( ) (满分:2)
A. 观察法是强调在自然状态下进行市场调查
B. 实验法是在非自然状态下进行市场调查的
C. 实验法比观察法更好
D. 二者都是一手资料的收集方法
6.简单随机抽样的主要方法有( ) (满分:2)
A. 抽签法
B. 随机数法
C. 排序法
D. 分类法
7.文案调查的缺点是( ) (满分:2)
A. 受时空限制
B. 时效性较差
C. 不够全面系统
D. 费用较高
8.问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其缺点有( ) (满分:2)
A. 问卷设计难
B. 调查结果广而不深
C. 问卷的回收率难以保证
D. 调查结果不易量化
9.在市场调查中，常用的访问方法有( ) (满分:2)
A. 面谈访问
B. 留置调查
C. 电话调查
D. 网络调查
10.按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为( ) (满分:2)
A. 直接访问
B. 间接访问
C. 结构式访问
D. 无结构式访问
11.访问者的( )是面谈访问成功的关键因素。 (满分:2)
A. 访谈技巧
B. 外表
C. 人际交往能力
D. 知识面
12.平均指标有多种类型，根据各类平均指标代表意义和计算方式的不同，可将其分为( ) (满分:2)
A. 算术平均数
B. 数值平均数
C. 中位数
D. 位置平均数
13.电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其优点有( ) (满分:2)
A. 取得信息的速度很快
B. 容易取得被调查者的合作
C. 被调查者没有现场心理压力，能轻松回答问题
D. 调查的覆盖面大
14.在市场调查中，社会环境调查可分为哪三个层次( ) (满分:2)
A. 总体环境调查
B. 政治环境
C. 产业环境
D. 竞争环境
15.信息的属性主要包括( ) (满分:2)
A. 事实性
B. 等级性
C. 独有性
D. 时效性
16.从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的( ) (满分:2)
A. 工具
B. 应用
C. 基础
D. 保证
17.问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照调查方式的不同，划分为( ) (满分:2)
A. 主体问卷
B. 过滤问卷
C. 自填式问卷
D. 访问式问卷
18.网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是( ) (满分:2)
A. 不受时间、地域的限制
B. 调查周期短、时效性高
C. 调查内容的表现力强
D. 调查成功率高
19.影响抽样误差的主要因素有( ) (满分:2)
A. 总体的变异性
B. 样本容量
C. 抽样的组织形式
D. 估计的可能性和准确度的要求
20.在市场调查中，消费者调查也被称为市场需求调查，其内容主要包括( ) (满分:2)
A. 消费需求量
B. 消费结构
C. 消费者行为
D. 消费者基尼系数
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