北语16秋《市场营销学》作业3
北语16秋《市场营销学》作业3一、单选题：
1.寻求( )是产品差别化战略经常使用的手段。 (满分:5)
A. 价格优势
B. 良好服务
C. 人才优势
D. 产品特征
2.非整数定价一般适用于( )的产品。 (满分:5)
A. 价值较高
B. 高档
C. 价值较低
D. 奢侈
3.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的( )原则。 (满分:5)
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
4.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。 (满分:5)
A. 成本加成定价策略
B. 差别定价策略
C. 心理定价策略
D. 组合定价策略
5.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。 (满分:5)
A. 产品外观
B. 产品质量
C. 产品信誉
D. 品牌偏好
6.海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。 (满分:5)
A. 招牌
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 都不是
7.利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。 (满分:5)
A. 尾数定价
B. 招徕定价
C. 声望定价
D. 反向定价
8.市场定位是( )在细分市场的位置。 (满分:5)
A. 塑造一家企业
B. 塑造一种产品
C. 确定目标市场
D. 分析竞争对手
9.同质性较高的产品，宜采用( )。 (满分:5)
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 无差异营销
D. 差异性营销
10.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) (满分:5)
A. 迅速投放市场
B. 改进产品
C. 加强促销
D. 尽早放弃
二、多选题：
1.产品组合涉及的维度包括( )。 (满分:5)
A. 适应度
B. 长度
C. 相关性
D. 宽度
E. 深度
2.企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。 (满分:5)
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场营销组合
E. 大市场营销
3.引起企业提价主要有( )等原因。 (满分:5)
A. 通货膨胀，物价上涨
B. 企业市场占有率下降
C. 产品供不应求
D. 企业成本费用比竞争者低
E. 产品生产能力过剩
4.细分消费者市场的标准有（ ）。 (满分:5)
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
E. 行为因素
5.无差异营销战略（ ）。 (满分:5)
A. 具有成本的经济性
B. 不进行市场细分
C. 适宜于绝大多数产品
D. 只强调需求共性
E. 适用于小企业
6.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。 (满分:5)
A. 社会阶层
B. 年龄
C. 生活方式
D. 品牌忠诚度
E. 个性
7.价格折扣主要有( )等类型。 (满分:5)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
8.市场细分对企业营销具有以下意义:( )。 (满分:5)
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
9.企业定价目标主要有( )等。 (满分:5)
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
E. 品牌美誉度
10.心理定价的策略主要有( )。 (满分:5)
A. 声望定价
B. 分区定价
C. 尾数定价
D. 基点定价
E. 招徕定价
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