北语16秋《现代广告学》作业3
北语16秋《现代广告学》作业3一、单选题：
1.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 (满分:5)
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
2.以下属于听觉广告媒体的是 (满分:5)
A. 广告牌
B. 电视
C. 叫卖
3.视觉识别中最关键的要素不包括 (满分:5)
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
4.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( )。 (满分:5)
A. 与产品无关的
B. 预期的
C. 实际的
D. 随意的
5.对企业外部的行为识别因素包括 (满分:5)
A. 职工的提拔与奖励
B. 生活福利的分配和形式
C. 开拓与发展的态度
D. 对所在社区的贡献
6.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
7.企业理念识别（MI）是指( )。 (满分:5)
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
8.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是( ) (满分:5)
A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。 (满分:5)
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
10.按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括 (满分:5)
A. 印刷品媒体
B. 邮政媒体
C. 户外媒体
D. 视觉广告媒体
二、多选题：
1.导入前形象调查从内容上看主要包括 (满分:5)
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
2.一个成功的广告表现应具备哪些特征 (满分:5)
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
3.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 (满分:5)
A. 能反映企业理念的最主要部分
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
4.标志设计的主要表现形式 (满分:5)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
5.视觉广告主要构成要素包括 (满分:5)
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
三、判断题：
1.广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
**** Hidden Message *****
页:
[1]