东财16秋《国际市场营销学》在线作业四
东财16秋《国际市场营销学》在线作业四一、单选题：
1.在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于( )。 (满分:4)
A. 产品线延伸策略
B. 产品差异化策略
C. 扩大产品组合策略
D. 多品牌策略
2.下列属于贸易折扣的是( )。 (满分:4)
A. 功能折扣
B. 促销折扣
C. 数量折扣
D. 给批发商或零售商的折扣
3.一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是( )。 (满分:4)
A. 本企业制造化妆品
B. 本企业是化学工业企业
C. 本企业的任务是创造利润
D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
4.从本质上看，市场营销观念( )。 (满分:4)
A. 注重卖方需要
B. 考虑如何把产品变成现金
C. 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
D. 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
5.许多营销者深信，( )变量是细分市场的最佳切入点。 (满分:4)
A. 地理
B. 人口
C. 心理
D. 行为
6.( )是指品牌中可以用语言表达的部分。 (满分:4)
A. 品牌化
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 商标
7.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是( )。 (满分:4)
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 市场营销分析系统
D. 内部报告系统
8.国际营销调研的第一步是( )。 (满分:4)
A. 制定调研方案
B. 确立调研目标
C. 撰写调研报告
D. 实施调研
E. 数据处理
9.假如总产量从100 单位增加到102单位，总成本从300单位增加到330单位，那么边际成本等于( )。 (满分:4)
A. 30
B. 330
C. 300
D. 15
10.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素( )。 (满分:4)
A. 参照群体
B. 社会阶层
C. 社会角色
D. 家庭
11.努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的( )需求。 (满分:4)
A. 社会需求
B. 受尊重的需求
C. 安全需求
D. 自我实现的需求
E. 生理需求
12.一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的( )。 (满分:4)
A. 长度
B. 宽度
C. 关联度
D. 深度
13.实现“在家购物”，主要是由于( )。 (满分:4)
A. 法律环境的变迁
B. 人口环境的变化
C. 新技术革命的发展
D. 政治环境的改变
E. 文化环境变化
14.( )是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。 (满分:4)
A. 产品属性
B. 属性权重
C. 品牌信念
D. 效用函数
E. 评估程序
15.时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是( )。 (满分:4)
A. 顾客差异定价策略
B. 地域差异定价策略
C. 时间差异定价策略
D. 产品差异定价策略
二、多选题：
1.在全球使用统一品牌的优点在于( )。 (满分:4)
A. 广告具有规模效益
B. 在全球树立了统一的产品形象
C. 易于打开销售渠道
D. 避免全部失败的风险
2.企业针对中间商的营业推广措施有( )。 (满分:4)
A. 购买折扣
B. 合作广告
C. 推广津贴
D. 经销竞赛
3.日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集( )于一身。 (满分:4)
A. 进口商
B. 进口佣金商
C. 批发商
D. 零售商
4.一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择( )。 (满分:4)
A. 装配业务
B. 合同制造
C. 许可贸易
D. 合资企业
E. 独资企业
5.影响新产品开发的企业因素有( )。 (满分:4)
A. 一些领域内缺乏新颖构思
B. 研发资金紧缺
C. 宣传方式不为顾客所接受
D.
6.文化因素是影响消费者购买行为的最大、最深远的因素，以下属于文化因素影响的是( )。 (满分:4)
A. 基督教流行的地方
人们认识不到节省劳动力的重要性
B. 天主教国家认为不要过分讲究洁净身体
C. 非洲有些国家教育水平偏低
从而电视广告比文字广告效果好
D. 请明星做广告宣传
7.人员推销的特点有( )。 (满分:4)
A. 灵活性
B. 针对性
C. 交易及时
D. 范围小
E. 说服力强
F. 成本高
8.政治风险包括的四个要素是( )。 (满分:4)
A. 不连续性
B. 不确定性
C. 政治力量
D. 企业兼并
E. 经营冲击
9.影响新产品开发的产品因素有( )。 (满分:4)
A. 新产品的优势
B. 新产品的相容性
C. 新产品的配套条件
D. 新产品的可试用性
E. 新产品信息沟通的便捷性
F. 新产品的复杂性
10.公共关系在国际营销中的任务( )。 (满分:4)
A. 加强与传播媒介的关系
B. 改善和消费者的关系
C. 调整与政府的关系
D. 在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动
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