16秋东财《广告理论与实务》在线作业2
16秋东财《广告理论与实务》在线作业2一、单选题：
1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。 (满分:5)
A. 比较明亮
B. 比较暗淡
C. 比较柔和
D. 比较鲜艳
2.广告艺术创作是对( )艺术化过程。 (满分:5)
A. 广告作品
B. 广告标题
C. 广告主题
D. 广告文案
3.大部分广告的目的主要追求( )。 (满分:5)
A. 即时效果
B. 现场效果
C. 短期效果
D. 长期效果
4.广告创意的宗旨是( )。 (满分:5)
A. 做好策划
B. 进行调查
C. 与受众沟通沟通
D. 表现广告主题
5.中国广告协会成立于( )。 (满分:5)
A. 1963年
B. 1983年
C. 1973年
D. 19933年
二、多选题：
1.电视广告是集( )为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 (满分:5)
A. 声像
B. 色彩
C. 语言文字
D. 画面
2.把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 (满分:5)
A. 广告时间
B. 客户需求
C. 广告版面
D. 广告创意
3.广告预算书包括以下3部分( )。 (满分:5)
A. 目录
B. 表体
C. 表头
D. 表脚
4.按内容分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 产品目标
B. 企业形象目标
C. 观念目标
D. 创牌广告目标
5.在广告创意中，创意人员的( )影响着创意的形成。 (满分:5)
A. 从业经历
B. 思维习惯
C. 年龄结构
D. 思维方式
6.广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。 (满分:5)
A. 全面广告代理商
B. 版面销售经纪商
C. 独立制作商
D. 专业技术服务商
7.按广告媒体分类，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 电子广告
B. 销售现场广告
C. 交通工具广告
D. 户外广告
8.按广告诉求方式，广告可分为( )。 (满分:5)
A. 感性广告
B. 表演广告
C. 理性诉求广告
D. 演说广告
三、判断题：
1.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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