16秋北语《现代广告学》在线作业1
16秋北语《现代广告学》作业1一、单选题：
1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 (满分:5)
A. 中国广告协会
B. 广告公司
C. 广告行业协会
D. 中国消费者协会
2.现代广告的操作程序不强调 (满分:5)
A. 细节性
B. 战略性
C. 综合性
D. 创造规模效应
3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ (满分:5)
A. 吴铁声
B. 张庶平
C. 唐忠朴
D. 徐百益
4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 (满分:5)
A. 实物
B. 告示
C. 招牌
D. 音响
5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( )，也不会改变商品的( )。 (满分:5)
A. 优点观念
B. 价值 使用价值
C. 品牌 概念
D. 形象 特点
6.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:5)
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 (满分:5)
A. 广告咨询
B. 广告公司
C. 广告主
D. 广告代理
8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 (满分:5)
A. 学习阶段
B. 感觉阶段
C. 理解阶段
D. 行动阶段
9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括( )、( )情绪记忆和运动记忆。 (满分:5)
A. 形象记忆 瞬间记忆
B. 形象记忆 逻辑记忆
C. 逻辑记忆 永久记忆
D. 永久记忆 瞬间记忆
10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 (满分:5)
A. 麻醉药品
B. 精神药品
C. 治疗性药品
D. 放射性药品
二、多选题：
1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ (满分:5)
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 (满分:5)
A. 是否广告
B. 对谁广告
C. 怎样广告
D. 广告什么
E. 广告管理
3.广告有哪几个构成要素？ (满分:5)
A. 广告空间
B. 广告主体
C. 广告中介
D. 广告内容
E. 广告客体
4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ (满分:5)
A. 招牌广告
B. 楹联广告
C. 灯笼广告
D. 悬帜广告
E. 印刷广告
5.企业形象由那些部分构成？ (满分:5)
A. 战略形象
B. 行为形象
C. 视觉形象
D. 员工形象
E. 品牌形象
三、判断题：
1.媒体费用一般占广告总费用的60%左右 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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