东师《市场营销管理》16秋在线作业2
东师《市场营销管理》16秋在线作业2一、单选题：
1.对企业的现有产品和现有市场应采取下列哪项战略( )。 (满分:3)
A. 市场开发
B. 市场渗透
C. 产品开发
D. 多角化经营
2.企业最显著、最独特的首要核心职能是( )。 (满分:3)
A. 市场营销
B. 生产功能
C. 财务功能
D. 推销职能
3.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )型企业。 (满分:3)
A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
D. 社会营销导向型
4.在因特网上开设出售商品和提供服务的商店在我国通常称作( )。 (满分:3)
A. 电子商场
B. 虚拟商店
C. 电子超市
D. 电子百货
5.撇脂定价与渗透定价均适于产品生命周期的( )。 (满分:3)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
6.具有较高增长率和较高市场占有率的产品是( )。 (满分:3)
A. 问号产品
B. 明星产品
C. 奶牛产品
D. 淘汰产品
7.积极开展国际市场( )。 (满分:3)
A. 宏观、微观上都有意义
B. 宏观上有意义，微观上无意义
C. 宏观上无意义，微观上有意义
D. 宏观、微观上都无多大意义
8.( )策略是利用网络互动性的特征，根据消费者对产品外观、颜色等方面的具体需要，来确定商品价格的一种策略。 (满分:3)
A. 个性化定价
B. 声誉定价
C. 折扣定价
D. 自动调价
9.市场细分的概念依据是( )。 (满分:3)
A. 顾客需求的同质理论
B. 顾客需求的异质理论
C. 营销目标的同质理论
D. 营销目标的异质理论
10.品牌最持久的含义是文化、个性和( )。 (满分:3)
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 名称
二、多选题：
1.生产者的购买业务的主要类型( )。 (满分:3)
A. 直接购买
B. 修订购买
C. 新购
D. 预购
2.市场追随者的战略包括( )。 (满分:3)
A. 紧密追随
B. 距离跟随
C. 选择跟随
D.
3.市场营销预测应遵循的原则有( )。 (满分:3)
A. 连贯性
B. 相关性
C. 类推性
D. 紧密性
4.生产者可借助某些权力来赢得中间商的合作，这些力量有( )。 (满分:3)
A. 付酬力
B. 声誉力
C. 法定力
D. 胁迫力
5.批发商的类型主要有( )。 (满分:3)
A. 买卖批发商
B. 经纪人
C. 代理商
D. 制造商的销售分支机构和销售办事处
6.企业的四个主要管理职能部门是( )。 (满分:3)
A. 市场营销部门
B. 生产部门
C. 财务部门
D. 人事部门
7.市场实验法预测时，主要适于下列哪种情况( )。 (满分:3)
A. 新产品投放市场
B. 老产品开辟新市场
C. 启用新的分销渠道
D. 原料
8.市场营销部门的组织形式有( )。 (满分:3)
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 地理型组织
D. 市场型组织
9.市场营销组合因素包括( )。 (满分:3)
A. 产品
B. 定价
C. 分销
D. 促销
10.微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( )。 (满分:3)
A. 公众
B. 营销中介
C. 市场
D. 竞争者
三、判断题：
1.销售促进适合于在一定时期、一定任务的短期性的短期性的促销活动中使用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.在市场繁荣时期，制造商选择渠道的范围及余地会更大些。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.市场占有率和销售增长率都处在较低的水平的是淘汰产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.市场营销组合是多层次组合。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.对单位价值低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.产品组合有一定的宽度、长度、深度和关联度。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.一般来说，降低顾客购买的总价值和增加顾客购买的总成本够可以提高顾客的让渡价值。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.生产观念是一种重生产、轻市场的观念。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.不同的产品种类，其生命周期曲线的形态亦不相同。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.引起需求是消费决策过程的起点。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.市场细分有利于企业发现市场机会，选择市场。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.竞争者目标的差异会影响到其竞争模式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
**** Hidden Message *****
页:
[1]