华师16秋《市场营销学A》在线作业
华师16秋《市场营销学A》在线作业转载注明 无忧答案网
一、单选题：
1.在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 (满分:2)
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
2.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是 (满分:2)
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
3.促销四大要素中，可信度最高的是 (满分:2)
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
4.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思 (满分:2)
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
5.“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于 (满分:2)
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
6.既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 (满分:2)
A. 显性风险
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
7.海尔大容量冰箱进入美国市场，其定价比韩国同类产品价格高出20%，与美国最知名品牌的定价持平。其定价目标是 (满分:2)
A. 利润目标
B. 生存目标
C. 市场占有率目标
D. 质量目标
8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 (满分:2)
A. 深度
B. 广度
C. 相互关联性
D. 层次
9.下列属于直接渠道的是 (满分:2)
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
10.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是 (满分:2)
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
11.下列不属于心理定价策略的是 (满分:2)
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
12.所谓促销组合是下列哪一类组合 (满分:2)
A. 产品、价格、分销、促销
B. 市场、环境、营销、管理
C. 技术、资金、人才、信息
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
13.年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是 (满分:2)
A. 全线全面型
B. 市场专业型
C. 产品专业型
D. 特殊专业型
14.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是 (满分:2)
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
15.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 (满分:2)
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
16.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是 (满分:2)
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
17.注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种 (满分:2)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
18.促销策略的四大因素是 (满分:2)
A. 产品、价格、分销、促销
B. 品牌、质量、价格、包装
C. 报纸、杂志、广播、电视
D. 人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广
19.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是( )定位策略。 (满分:2)
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
20.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为 (满分:2)
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
21.一般而言，在产品市场生命周期的( )，市场竞争不激烈。 (满分:2)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
22.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是 (满分:2)
A. 百货商店
B. 超级市场
C. 折扣商店
D. 仓储式商店
23.在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的 (满分:2)
A. 整体性
B. 可控性
C. 动态性
D. 多重性（复合性）
24.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用 (满分:2)
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 宽渠道
25.下列属于企业可以控制的因素是 (满分:2)
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
26.市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于 (满分:2)
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
27.能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做 (满分:2)
A. 公共关系
B. 宣传报道
C. 商业广告
D. 营业推广
28.需求弹性系数等于 (满分:2)
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
29.以市场为中心的营销观念的表现是 (满分:2)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
30.有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是 (满分:2)
A. 取脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 温和定价策略
D. 君子定价策略
三、判断题：
1.由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.公共关系是一种直接的促销手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。 (满分:2)
奥鹏华师16秋满分答案下载请进 无忧答案网
A. 错误
B. 正确
4.公众因素属于宏观环境的内容。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.产品定位的实质就是竞争优势定位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.市场调查是营销决策的基础。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.市场细分的对象是特定产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车，这种业务战略属于前向一体化战略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.相对于其他促销方式，人员推销费用较少。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.搞好产品包装，有利于扩大销售。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
无忧答案网 回复帖子下载答案附件
**** Hidden Message *****
页:
[1]