北语11春《市场营销学》作业3答案
11春《市场营销学》作业3一、单选题：
1. 认知价值定价法属于( ) （满分：5）
A. 需求导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 招标定价法
D. 成本导向定价法
2. 市场定位是( )在细分市场的位置。 （满分：5）
A. 塑造一家企业
B. 塑造一种产品
C. 确定目标市场
D. 分析竞争对手
3. 同质性较高的产品，宜采用( )。 （满分：5）
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 无差异营销
D. 差异性营销
4. 采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 （满分：5）
A. 市场占有率高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
5. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) （满分：5）
A. 迅速投放市场
B. 改进产品
C. 加强促销
D. 尽早放弃
6. 海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。 （满分：5）
A. 招牌
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 都不是
7. 利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。 （满分：5）
A. 尾数定价
B. 招徕定价
C. 声望定价
D. 反向定价
8. 寻求( )是产品差别化战略经常使用的手段。 （满分：5）
A. 价格优势
B. 良好服务
C. 人才优势
D. 产品特征
9. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的( )。 （满分：5）
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
10. 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品反而能使总利润上升。 （满分：5）
A. 增加
B. 扩充
C. 延伸
D. 缩减
二、多选题：
1. 市场细分对企业营销具有以下意义:( )。 （满分：5）
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
2. 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。 （满分：5）
A. 集中策略
B. 扩张策略
C. 继续策略
D. 收缩策略
E. 放弃策略
3. 价格折扣主要有( )等类型。 （满分：5）
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
4. 心理定价的策略主要有( )。 （满分：5）
A. 声望定价
B. 分区定价
C. 尾数定价
D. 基点定价
E. 招徕定价
5. 品牌统分策略包括( )。 （满分：5）
A. 统一品牌
B. 销售者品牌
C. 个别品牌
D. 分类品牌
E. 企业名称加个别品牌
6. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。 （满分：5）
A. 高档消费品
B. 低档消费品
C. 耐用品
D. 非耐用品
E. 服务
7. 下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。 （满分：5）
A. 社会阶层
B. 年龄
C. 生活方式
D. 品牌忠诚度
E. 个性
8. 无差异营销战略( )。 （满分：5）
A. 具有成本的经济性
B. 不进行市场细分
C. 适宜于绝大多数产品
D. 只强调需求共性
E. 适用于小企业
9. 引起企业提价主要有( )等原因。 （满分：5）
A. 通货膨胀，物价上涨
B. 企业市场占有率下降
C. 产品供不应求
D. 企业成本费用比竞争者低
E. 产品生产能力过剩
10. 影响企业定价的主要因素有( )等。 （满分：5）
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 经营者意志
E. 竞争者的产品和价格
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