北语11春《市场营销学》作业2答案
11春《市场营销学》作业2一、单选题：
1. 大多数消费者只能根据个人好恶和( )做出购买决策。 （满分：5）
A. 智慧
B. 经验
C. 感觉
D. 能力
2. ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 （满分：5）
A. 社会文化
B. 政治法律
C. 科学技术
D. 自然资源
3. 下面哪一个不是决定行业结构的因素( )。 （满分：5）
A. 成本结构
B. 销售商数量及产品差异程度
C. 进入与流动障碍
D. 社会变化
4. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。 （满分：5）
A. 确认
B. 收集信息
C. 备选产品评估
D. 决定购买
5. ( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 （满分：5）
A. 产品
B. 顾客
C. 利润
D. 市场细分
6. 市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。 （满分：5）
A. 寻找产品的新用途
B. 以攻为守
C. 扩大市场份额
D. 正面进攻
7. 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将( )。 （满分：5）
A. 越来越小
B. 保持不变
C. 越来越大
D. 趋近于零
8. 生活消费是产品和服务流通的( )。 （满分：5）
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
9. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。 （满分：5）
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
10. 产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。 （满分：5）
A. 小于
B. 大于
C. 等于
D. 都不是
二、多选题：
1. 业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。 （满分：5）
A. 使用同一技术
B. 满足顾客同种需求
C. 满足同一顾客群需求
D. 生产同类产品
E. 产品售价相同
2. 购买行为的实现必须具备( )。 （满分：5）
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
3. 消费者市场的主要特点有( )。 （满分：5）
A. <p>发展性</p>
B. <p>多样性</p>
C. 层次性
D. 伸缩性
E. 可诱导性
4. 对环境威胁的分析，一般着眼于( )。 （满分：5）
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 威胁的征兆
D. 预测威胁到来的时间
E. 威胁出现的可能性
5. 一个行业的进入屏障有( )。 （满分：5）
A. 专利和许可证
B. 政府政策
C. 原材料供应
D. 规模经济
6. 市场挑战者的主要竞争战略包括( )。 （满分：5）
A. 攻击市场领导者
B. 扩大总需求
C. 攻击资金不足、经营不佳的公司
D. 跟随市场领导者
E. 降低总需求
7. 以盈利为目的的国内市场包括( )。 （满分：5）
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 中间商市场
D. 政府采购市场
E. 非营利组织市场
8. 市场营销环境( )。 （满分：5）
A. 是企业能够控制的因素
B. 是企业不可控制的因素
C. 可能形成机会也可能造成威胁
D. 是可以了解和预测的
E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
9. 市场领导者的主要竞争战略包括( )。 （满分：5）
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
E. 扩大总需求
10. 产业市场有以下主要特点( )。 （满分：5）
A. 派生需求
B. <p>弹性较小</p>
C. <p>规模大</p>
D. <p>波动较大</p>
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