北语11春《市场营销学》作业1答案
11春《市场营销学》作业1一、单选题：
1. 市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的( ) （满分：5）
A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 收入
2. ( )是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。 （满分：5）
A. 产品
B. 定价
C. 促销
D. 分销
3. 以消费者为中心的企业经营指导思想是( ) （满分：5）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
4. 对于负需求市场，营销管理的任务是( )。 （满分：5）
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
5. 企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是( )。 （满分：5）
A. 社会营销
B. 公共关系营销
C. 广告营销
D. 大市场营销
6. 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是( )。 （满分：5）
A. 问号类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 瘦狗类
7. 市场营销管理的实质是( )。 （满分：5）
A. 刺激需求
B. 需求管理
C. 生产管理
D. 销售管理
8. 对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是( )。 （满分：5）
A. 社会营销
B. 逆向营销
C. 公共关系营销
D. 大市场营销
9. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为( )。 （满分：5）
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据
10. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( ) 企业。 （满分：5）
A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
D. 社会营销导向型
二、多选题：
1. 企业一体化成长战略包括( )。 （满分：5）
A. 后向一体化
B. 向上一体化
C. 水平一体化
D. 向下一体化
E. 前向一体化
2. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为( )几种类型。 （满分：5）
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
3. 属于现代市场营销管理的观念是( )。 （满分：5）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 客户观念
D. 营销观念
E. 社会营销观念
4. 放弃战略适合的业务单位的类型是( )。 （满分：5）
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
5. 社会市场营销观念要考虑( )。 （满分：5）
A. 增加产量
B. 提高产品质量
C. 顾客需求
D. 消费者和社会长远利益
6. 市场营销管理过程包括的步骤( )。 （满分：5）
A. 分析市场机会
B. 选择目标市场
C. 制定市场战略
D. 设计市场营销组合
E. 管理市场活动
7. 市场营销组合的四个基本变量"4P"包括( )。 （满分：5）
A. 产品(Product)
B. 价格(Price)
C. 地点(Place)
D. 公共关系(Public Relation)
E. 促销(Promotion)
8. 确定企业目标时的要求是( ) （满分：5）
A. 层次化
B. 数量化
C. 现实性
D. 可行性
E. 一致性
9. 定点超越的类型包括：( ) （满分：5）
A. 产品定点超越
B. 过程定点超越
C. 组织定点超越
D. 战略定点超越
E. 营销定点超越
10. 密集增长战略的类型包括( )。 （满分：5）
A. 市场渗透
B. 营销推广
C. 市场开发
D. 多元化
E. 产品开发
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