16春华师《市场营销原理与实务》在线作业答案
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一、单选题：
1.一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。 (满分:4)
A. 家庭寿命周期
B. 产品市场寿命周期
C. 产品自然寿命周期
D. 产品技术寿命周期
2.某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于( )战略。 (满分:4)
A. 市场渗透
B. 多角化
C. 产品开发
D. 市场开发
3.一般说来，批发商最主要的类型是( )。 (满分:4)
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
4.营业推广的目标通常是( )。 (满分:4)
A. 了解市场，促进产品试销对路
B. 刺激消费者即兴购买
C. 降低成本，提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系
5.以下哪一项不是批发商的职能?( ) (满分:4)
A. 集散商品
B. 沟通产销信息
C. 承担市场风险
D. 延长产品的生命周期
6.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于( )。 (满分:4)
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 新牌子产品
7.人的需求是无限的，但是有限的( )限制了人们的大部分欲求。 (满分:4)
A. 场所
B. 商品交换关系
C. 人口
D. 购买力
8.生产者——批发商——零售商——消费者称为( )。 (满分:4)
A. 一阶渠道
B. 二阶渠道
C. 三阶渠道
D. 四阶渠道
9.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )。 (满分:4)
A. 习惯性购买行为
B. 寻求多样化购买行为
C. 化解不协调购买行为
D. 复杂购买行为
10.我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。 (满分:4)
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
11.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。 (满分:4)
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
12.下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体?( ) (满分:4)
A. 家庭
B. 朋友
C. 邻居
D. 同事
13.从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 (满分:4)
A. 买卖双方进行商品交换的场所
B. 买卖之间商品交换关系的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式
D. 某种商品需求的总和
14.企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是( )的要求。 (满分:4)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 社会市场营销观念
D. 市场营销观念
15.以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略?( )。 (满分:4)
A. 通过大批量生产能降低生产成本
B. 商品的价格需求弹性较大
C. 仿制困难，竞争对手少
D. 商品的市场规模较大，竞争潜力大
16.企业选择复用包装决策的目的是( )。 (满分:4)
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
17.市场营销的核心是( )。 (满分:4)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
18.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )。 (满分:4)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
19.消费者的购买行为过程的起点和终点是( )。 (满分:4)
A. 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束
B. 从顾客向售货员询问到交易完双方道别
C. 从走进商店到交易完走出商店
D. 从需求产生到对所买商品的最终评价
20.若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源?( ) (满分:4)
A. 政府的统计机关
B. 政府的工商管理机关
C. 消费者
D. 商店
三、判断题：
1.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.对于宏观环境，企业可以改变它，而不用适应它。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.商标是经注册，取得专用权的品牌。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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无忧答案太牛了，下载了几个全满分，哈哈！
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