南开16春《营销案例分析》在线作业标准答案
南开16春《营销案例分析》在线作业标准答案答案在网页底部下载，转载注明www.ap5u.com
一、单选题：
1.全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照( )划分的 (满分:2)
A. 地域范围
B. 科技水平
C. 新颖程度
D. 消费者认知
2.市场竞争面临的五种力量模型是由学者( )提出来的 (满分:2)
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
3.SWOT法中的“T”代表( ) (满分:2)
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
4.关系营销的中心是( ) (满分:2)
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
5.企业之间竞争的最高境界是( ) (满分:2)
A. 价格竞争
B. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
D. 服务水平竞争
6.下列各项中，不属于企业宏观环境的是( ) (满分:2)
A. 消费者
B. 经济
C. 科学技术
D. 社会文化
7.市场营销环境分析常用方法是( ) (满分:2)
A. 波士顿矩阵法
B. 五力模型
C. SWOT法
D. 市场定位
转载请注明：op5u
8.确定中间商数目属于确定( ) (满分:2)
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
9.一个企业所拥有的产品线的数量，称之为( ) (满分:2)
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
10.“6P”概念属于( ) (转载请注明：op5u)
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
11.市场定位是20世纪70年代由美国学者( )提出来的 (满分:2)
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
12.渠道长度决策是指( ) (满分:2)
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
13.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为( ) (满分:2)
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
14.市场信息被称之为( ) (满分:2)
A. 第四资源
B. 第五资源
C. 第六资源
D. 第七资源
15.( )是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和 (满分:2)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
16.时空定位、执行效果监测与评估属于( ) (满分:2)
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
17.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为( ) (op5u)
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
18.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为( ) (满分:2)
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
19.直接渠道和间接渠道是按照( )划分的 (满分:2)
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
20.整合营销的对象是( ) (满分:2)
A. 企业需求
B. 供应商需求
C. 消费者需求
D. 政府需求
二、多选题：
1.组织市场可以由以下( )三部分组成 (满分:2)
A. 产业市场
B. 中间市场
C. 消费市场
D. 政府市场
2.下列属于营业推广表现形式的是( ) (满分:2)
A. 返券
B. 陈列
C. 演出
D. 佣金
3.多元化增长战略包括( ) (满分:2)
A. 同心多元化
B. 水平多元性
C. 集团多样化
D. 产品多样化
4.下列是品牌层次的有( ) (满分:2)
A. 属性和利益
B. 价值和文化
C. 个性和用户
D. 需求和态度
5.企业微观环境包括( ) (满分:2)
A. 企业本身
B. 营销中介
C. 竞争者
D. 公众
6.市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为( ) (满分:2)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 微观环境
D. 宏观环境
7.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为( ) (满分:2)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 微观环境
D. 宏观环境
8.消费者购买行为的动机有( ) (满分:2)
A. 生理性动机
B. 理智性动机
C. 心理性动机
D. 生存性动机
9.可供选择的品牌策略包括( ) (满分:2)
A. 无品牌策略
B. 使用制造商的品牌
C. 使用经销商的品牌
D. 制造商和经销商的品牌混合使用
10.分销渠道的宽度结构大致有以下( ) (满分:2)
A. 密集型分销渠道
B. 授权型分销渠道
C. 独家分销渠道
D. 选择型分销渠道
三、判断题：
1.非经济广告和经济广告属于狭义广告 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.案例教学的内容是完全真实的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.无品牌策略属于品牌策略中的一种 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.声望定价和尾数定价不属于心理定价策略 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.广告是一种企业经营角度的投资活动 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.品牌与商标在我国完全是一个概念 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.消费者市场又称消费品市场或终极市场 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.营销组合策略中，渠道是最重要的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
**** Hidden Message ***** 我想要答案
页:
[1]