16春学期南开《市场调查与预测》在线作业参考答案
16春学期南开《市场调查与预测》在线作业一、单选题:【20道,总分:40分】
1.在进行市场预测时，我们应该考虑到经济变动的( )以便更好地为市场决策和资金流通服务 (满分:2)
A. 长期趋势变化
B. 季节变化
C. 循环变动
D. 不规则变动
2.下列关于市场预测作用说法不正确的是( ) (满分:2)
A. 市场预测是社会主义市场经济发展的要求
B. 市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前
C. 市场预测有利于实现宏观调控
D. 市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用
3.商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是( ) (满分:2)
A. 量少，但缓慢增长
B. 量大，且增长较快
C. 量大，但缓慢下降
D. 量少，且迅速下降
4.随机抽样技术一般分为( )类型 (满分:2)
A. 1种
B. 2种
C. 3种
D. 4种
5.下列关于 市场调查作用的说法是错误的( ) (满分:2)
A. 市场调查为企业经营决策提供依据
B. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品
C. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位
D. 市场调查能够保证企业增加销售
6.市场调查应用最早的国家是( ) (满分:2)
A. 英国
B. 德国
C. 美国
D. 日本
7.分层抽样又称( ) (满分:2)
A. 分类抽样
B. 系统抽样
C. 任意随意抽样
D. 整群抽样
8.集合意见法最明显的优点是( ) (满分:2)
A. 节省时间
B. 成本低
C. 集思广益
D. 应用广泛
9.下列不属于市场调查特征的是( ) (满分:2)
A. 普遍性和经常性
B. 科学性
C. 结果确定性
D. 时效性
10.下列不属于企业间接协作者的有( ) (满分:2)
A. 政府机关
B. 新闻单位
C. 代理商
D. 社区公众
11.下列哪一种调查也被称为”非正式调查”( ) (满分:2)
A. 描述性调查
B. 因果关系调查
C. 探索性调查
D. 文案调查
12.当数据按照时间呈递增或递减时，应采取下列( )中的平均预测法 (满分:2)
A. 简单算术平均法
B. 加权算术平均法
C. 增长量平均法
D. 发展速度平均法
13.运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，a应该取( ) (满分:2)
A. 较小值，如0.1---0.3
B. 居中值，如0.3---0.5
C. 较大值，如0.6---0.8
D. 0---1之间任意取值
14.下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是( ) (满分:2)
A. 相关性
B. 可靠性
C. 最近性
D. 经济性
15.2、? 回归分析预测法的具体步骤是5步，第一步是( ) (满分:2)
A. 进行相关分析
B. 建立回归预测模型
C. 进行实际预测
D. 确定预测目标和影响因素
16.下列关于市场预测原理说法不正确的是( ) (满分:2)
A. 量少，但缓慢增长
B. 量大，且增长较快
C. 量大，但缓慢下降
D. 量少，且迅速下降
17.下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( ) (满分:2)
A. 可以避免调查结果受调查人员的影响
B. 可以节省时间
C. 准确性强
D. 能较好控制被调查对象
18.下列关于资料调查法的局限性的说法有( ) (满分:2)
A. 不可预见性
B. 得到的某些信息原则上是不可用的
C. 费钱
D. 时效性差
19.为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠( )排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠( )边排，用稍小或稍细一点的字体。 (满分:2)
A. 左、左
B. 右、左
C. 左、右#3右、右
20.相关系数-1<=r<=1,当( )时，表明变量间的线性相关程度越高 (满分:2)
A. r 的绝对值越接近1
B. r 的绝对值越接近0
C. r >0
D. r <0
二、多选题:【10道,总分:20分】
1.从使用者来分，调查报告可以分为( ) (满分:2)
A. 基础报告
B. 供出版用的报告
C. 专题报告
D. 供决策用的报告
2.趋势延伸预测法又可以分为( ) (满分:2)
A. 直线趋势预测法
B. 递增趋势预测法
C. 非直线趋势预测法
D. 递减趋势预测法
3.一个典型的完整的调查报告，应该有三种表达方式，包括( ) (满分:2)
A. 文字
B. 数据
C. 图表
D. 公式
4.按照问题的性质，通常把问题分为( )等几种类型 (满分:2)
A. 事实性问题
B. 态度性问题
C. 行为性问题
D. 动机性问题
5.以下调查方法中属于试验法的有( ) (满分:2)
A. 商店试销
B. 市镇试销
C. 地区试销
D. 国际试销
6.一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是( ) (满分:2)
A. 呈送函件
B. 扉页
C. 目录
D. 提要
7.编写报告时应该遵循的原则有( ) (满分:2)
A. 语言简练流畅
B. 简要
C. 实用
D. 形式多样化
8.横列表法的优点有( ) (满分:2)
A. 对样本的要求不高
B. 使分析者可以系统地分析问题
C. 要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高
D. 层次性强
9.通常决策者有以下类型包括( ) (满分:2)
A. 对调查有强烈兴趣的决策者
B. 迟疑的决策者
C. 喜欢分析思考的决策者
D. 精悍果断的决策者
10.图示化是将调查资料用图直观反映出来，主要图形有( ) (满分:2)
A. 曲线图
B. 直线图
C. 复合直线图
D. 圆形图
三、判断题:【20道,总分:40分】
1.算术平均法包括简单算术平均法和复杂算术平均法 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.战略思想决定企业目标制定、策略规划以至企业的一切存在及活动 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.函件要指出该报告直接呈交给谁、进行该项工作的原因、以及这项调查的有关批示或批准事项等。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.预测的目标应该尽量简洁，不能含混、抽象 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.任意抽样是一种简单的抽样方法，省时省钱，准确性很高 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.封闭式问句就是指是否式问句 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.抽样调查是一种准确性和可信度比较高的调查方法,但它比较费时 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.产品试验,主要是指对产品的质量、性能、规格、式样、色彩等方面的市场反映进行调查 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.按照问卷的定义，问卷和问卷设计是一样的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.集合意见法是利用集体智慧进行预测的一种方法，一般适用于远期、长期预测 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.从狭义上理解，预测仅指对目前尚未发生的事件的推测，但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.在抽样过程中,只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选答案被选择的质量 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.抽样误差的大小与样本容量有时候成正比关系 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据研究预测的目的确定 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.三年以上的预测一般称为长期预测 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.调查人员在对调查资料进行审核和编辑时,可以根据需要随意删除一些资料 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.市场调查得到的最终成果是存档的资料数据库 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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