地大《现代广告学》在线作业二答案
地大《现代广告学》在线作业二一、单选题：
1.广告史学家普遍认为，( )是最早广告媒体。 (满分:4)
A. 图像
B. 石碑
C. 视频
D. 草纸
2.根据( )记忆可分为瞬间记忆、永久记忆等。 (满分:4)
A. 记忆对象
B. 记忆时间
C. 记忆保持时间
D. 记忆深度
3.品牌定位中应该注意的问题不包括( )。 (满分:4)
A. 求全定位
B. 缺乏定位
C. 定位混乱
D. 延长定位
4.( )是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。 (满分:4)
A. 广告表现
B. 广告宣传
C. 广告设计
D. 广告功效
5.广告法律管理不具有( )。 (满分:4)
A. 规范性
B. 权威性
C. 强制性
D. 普遍性
6.采取防御战略的通常是( )品牌。 (满分:4)
A. 领导者
B. 企业
C. 个人
D. 集体
7.通过定位将焦点集中在一个简单的名词上属于品牌定位的( )法则。 (满分:4)
A. 竞争导向
B. 聚焦
C. 观念竞争
D. 独创性
8.广告变现的具体形式就是( )。 (满分:4)
A. 广告作品
B. 广告调查
C. 广告策划
D. 广告管理
9.广告分为时机性广告、长期广告和短期广告是按照( )进行分类。 (满分:4)
A. 传播时间
B. 播放频率
C. 艺术形式
D. 变现形式
10.不属于现代设计的是( )。 (满分:4)
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 网页设计
D. 环境设计
二、多选题：
1.成功的广告变现应具备( )特征。 (满分:4)
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 其主要部分必须容易被记忆
D. 能引起预期的联想和感觉
2.企业CIS实施包括( )。 (满分:4)
A. CIS导入
B. CIS全面实施
C. CIS试运行
D. CIS考核
3.广告变现会对商品产品的重要功效变现在( )。 (满分:4)
A. 知名度
B. 熟悉度
C. 个性形象
D. 消费需求
4.广告基本特征包括( )。 (满分:4)
A. 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点
B. 广告必须明确广告主
C. 广告需要投入费用
D. 广告是通过大众传播媒体进行传播的
5.获得领导者品牌主要包括( )要点。 (满分:4)
A. 从市场分析入手
B. 市场细分是关键
C. 首先宣传
D. 首创一个市场概念
6.广告以企业或品牌形象为主题的目的在于( )。 (满分:4)
A. 形成概念和视觉的差异性
B. 宣传理想的形象
C. 不断强化形象特征
D. 服务于企业的品牌战略
7.广告信息障碍可能产生的环节与变现主要有( )方面。 (满分:4)
A. 确定广告需要传达内容
B. 把需要传达的内容艺术化
C. 广告在传达过程中可能产生信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时可能形成信息障碍
8.对广告活动的管理包括( )。 (满分:4)
A. 微观管理
B. 宏观管理
C. 监督管理
D. 控制管理
9.构成企业形象的一般要素是( )。 (满分:4)
A. 软件
B. 员工
C. 硬件
D. 品牌
10.广告创作中存在的基本问题包括( )。 (满分:4)
A. 民族化问题
B. 国际化问题
C. 视觉变现的个性化问题
D. 广告社会化问题
三、判断题：
1.竞争导向不是对“顾客是上帝”的否定，是对“顾客导向”的否定。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.对广告主管理的主要内容是验证管理制度，即广告主申请发布广告时，必须出具相应证明文件。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.广告艺术是指为商品销售目的而进行的变现艺术。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的行业。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.广告表现的内容构成，主要是指广告的文字信息。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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